Ingen standard boganmeldelse i dag, folkens. I dag ændrer vi det op. I dag vil jeg give dig et indblik i min samtale med Dan Schawbel, forfatter af Mig 2,0, og hans seneste bog - vent på det - Mig 2.0: Revideret ! Jeg tror, det har været lidt over et år siden hans første bog blev udgivet, og som du kunne forestille dig i den sociale verden med super hastige verden, har han allerede nødt til at revidere og opdatere bogen.
$config[code] not foundSå i stedet for at gennemgå en revideret bog tænkte jeg, at det ville være mere nyttigt for dig at være flyve på væggen af en telefonsamtale, jeg havde med Dan. Men først skal du vide, at Dan og jeg har arbejdet sammen i nogle år siden han bad mig om at bidrage til hans publikation Personal Branding Magazine. Det gode ved at have den slags forhold til en forfatter er, at jeg følte mig meget mere komfortabel og stillede ham spørgsmål, der kunne sætte ham på stedet. Så kom ind på mit kontor og lyt i:
Q: Hvad var det enkelt definerende øjeblik, der fik dig til at indse, at det var på tide at opdatere Me 2.0?
Dan Schawbel: For at være helt ærlig sendte min udgiver mig en anmodning om en opdateret version, og jeg var enig i, fordi jeg indså, hvor meget teknologi var blevet ændret om lidt under et år. Jeg havde også meget nyt materiale, som jeg kunne medtage, og jeg ville gøre det mere relevant for andre aldersgrupper, ikke kun Gen Y. Mit publikum er vokset til at være mainstream disse dage, og ledere er primært de mennesker, der leje mig til rådgivning. Det er også meget vigtigt, at bogen er opdateret med de nyeste værktøjer og strategier, så folk forbliver relevante med tiden og før pakken.
Q: På hvilken måde er denne seneste udgave forskellig fra den første?
Dan Schawbel: Bogen er blevet udvidet fra 220 sider til 288 sider i længden. Der er nye casestudier fra folk fra alle generationer om, hvordan de har brugt internettet til at blive kendte mærker. Der er et ekstra kapitel om, hvordan du bruger de bedste sociale netværk, herunder Facebook, LinkedIn og Twitter, til jobsøgning med rigtige succeshistorier. Der er nyt indblik i iværksætteraspektet ved personlig branding og nye værktøjer, du kan bruge til professionelt netværk og øge din oplevelse. Jeg berører Google, profiler, mobil branding og lokationsbaseret netværk. Der er også opdateret forskning og eksempler og flere ressourcer.
Q: Hvad er nogle specifikke ændringer, der har fundet sted i verden af sociale medier, der har påvirket personlig branding?
Dan Schawbel: Den væsentligste ændring er, at vi har indgået en fase af internettet, jeg kalder "modstandens alder". Vi lever i en verden, der er helt opt-in nu. Du kan abonnere og afmelde fra næsten alt, og da der er millioner af indholdsvalg nu, bliver det sværere at skille sig ud og opbygge et betydningsfuldt fællesskab. Folk modsætter sig ikke-brandede websites og klamrer sig til mærker, som de ved, ligesom og stoler på, som CNN.com og TechCrunch.com, som netop blev solgt til AOL, et andet mærke folk stoler på.
For at give dig en ide om, hvor konkurrencedygtig det er at få bemærket, er der over 2 milliarder tweets per måned, og over 200 millioner blogindlæg er blevet offentliggjort på WordPress.com blogs alene. Du konkurrerer med et uendeligt hav af indhold! Personlig branding er meget vigtigere nu, fordi hvis du mærker dig selv som ekspert på et nicheområde, kan du blive kendt gennem den lange hale. Glem at bruge sociale netværk som marketingplatforme; det virker ikke. Der er bare for meget støj. Du skal etablere en-til-en-relationer i stedet.
Jeg synes også, det er vigtigt, at folk indser, at vi i fremtiden kun vil surfe på internettet via en mobil enhed. Som et mærke skal du være, hvor folk søger efter dig, om det har en mobilapplikation eller en standardwebsted.
Q: Hsom personlig branding flyttet ind i mainstream endnu?
Dan Schawbel: Jeg ved for en kendsgerning, at personlig branding er et globalt fænomen, især i Brasilien, Malaysia, USA, Sydafrika og Indien. Der er over 8 millioner søgeresultater til personlig branding i Google, og hvis du kigger på Google Trends, kan du også se upliftningen. Mainstream magasiner er meget interesserede i personlig branding. Jeg ved, fordi jeg bare blev interviewet for Mænds helbred og ELLE, to blade, som du aldrig ville tænke ville tale om dette materiale. Der er tusindvis af personlige brandingskonsulenter, og jeg læser i et videnskabsmagasin, at det er det tiende hotteste erhverv i 2010. Jeg har også indstillet Google-advarsler til personlig branding, så jeg har en god følelse af hvor mange gange folk skriver om det og i hvilke geografiske områder. Det forbløffer simpelthen mig!
Q: Hvad er konsekvenserne af ikke opdager dit personlige mærke?
Dan Schawbel: Hvis du ikke kontrollerer dit mærke, så vil andre gøre det. Hvis du ikke generer opdagelse af, hvem du er, og hvordan du vil mærke dig selv, så vil du ikke have en stabil karriere og vil simpelthen gå tabt. Du vil også være en del af rodet, da du ikke har nogen særskilte kvaliteter eller en solid position på markedet. Du skal være go-to person for noget, uanset om du er en medarbejder eller iværksætter. Hvis du ikke er up-mindet, så er du ikke i tankerne, og får derfor ikke de samme muligheder, som andre vil.
Q: Hvordan har dine personligt mærke udviklet sig siden du først begyndte at øve personlig branding?
Dan Schawbel: Jeg har overgået min varemærke position fra "personlig branding talsmand for Gen Y" til "personlig branding Gen Y ekspert" til "personlig branding ekspert." Jeg skiftede fra talsmand til ekspert, når jeg havde viden, casestudier og tredjepart påtegninger. Jeg skiftede fra Gen Y ekspert til ekspert, fordi mit publikum ændrede sig, så jeg ønskede at fange den større befolkning. Hvis du kigger på alle mine Amazon boganmeldelser, Me 2.0 blev altid citeret som en bog, der var generationsoverskridende.
Jeg startede også mit firma, Millennial Branding LLC, i januar efter at have været en fuldtidsansat og deltid iværksætter i over tre år. Dette skift har tvunget mig til at se på mine daglige aktiviteter forskelligt, herunder hvor meget tid jeg bruger på social networking.
Q: Hvad har været din største personlige brandingfejl, og hvordan har du rettet det?
Dan Schawbel: Jeg har lavet mange branding fejl i årenes løb, især da jeg først startede. Min største fejl kunne have været, at jeg ikke behandlede min passion som en virksomhed i starten. På grund af dette kunne jeg ikke tjene penge på og udnytte visse muligheder, hvilket forhindrede min vækst og gjorde det sværere at sælge til mit publikum senere. Den bedste måde at løse dette problem på er at se indtægtsmulighederne på forhånd og at bygge produkter er tjenester på backend.
Jeg ser mange mennesker bare bygger et mærke for at gøre det, hvilket ikke er et smart skridt, da det tager mange år at skabe et vellykket mærke. Du er virkelig nødt til at finpudse på hvad du vil gøre for resten af dit liv, og derefter tage skridt hver dag for at nå dit mål.
Q: Hvem tror du er det bedste "personlige branding" eksempel derude og hvorfor?
Dan Schawbel: Jeg kan virkelig godt lide Oprahs tilgang til personlig branding. Hun har sit mærke på hver enkelt platform, så du kan ikke gå glip af det, og hendes publikum ved, at hun vil være der. Hun har et magasin, radio show og tv-show, og er aktiv på sociale netværk. Oprah har samlet et utrolig team til at støtte sit mærke, og hun kan dybest set åbne enhver dør, hun ønsker, fordi hun forstår, hvordan man kan udnytte hendes mærke til netværk med de bedste i virksomheden.
Q: Tak, Dan.
Skal du købe bogen?
Jeg kan ikke fortælle dig hvad du skal gøre. Men hvis du ikke allerede ejer en kopi af Mig 2,0, Nu er det en god tid at hente den reviderede version. Ifølge Dan var den første bog mere fokuseret på yngre jobsøgende. Men den nye udgave er jam-fyldt med strategier, der omfatter direktører, fagfolk og endda medarbejdere.
Ingen vil være fritaget for at have et personligt mærke. Hvis du vil blive valgt, vil dit publikum have brug for en hurtig genvej til at vide, hvorfor de vælger dig - og det er det, dit personlige mærke gør. Hvis du ikke er sikker på, om du har et personligt mærke, eller hvis du vil gøre dit personlige mærke mere magtfulde, skal du hente en kopi af Me 2.0, revideret.
5 kommentarer ▼
