Twitter har netop annonceret et partnerskab med Nielsen for at tilbyde mærker evnen til at udføre undersøgelser om brand awareness og effektiviteten af Twitter-annoncer. Partnerskabet vil give annoncører mulighed for at oprette korte indfødte undersøgelser for at distribuere til målrettede brugere i deres Twitter-netværk.
Brandpåvirkningsmåling for Twitter er designet til at hjælpe med at give mærkerne indsigt og analysedata om dets engagement med brugere på webstedet, der dykker dybere end normale Twitter-metrics som antal tilhængere, likes og retweets.
Brandundersøgelser vises som tweets fra @TwitterSurveys inden for en brugers tidslinje på både desktop og mobile versioner af Twitter, svarende til, hvordan Promoted Tweets vises. Tweets inviterer brugerne til at tage en kort undersøgelse, som kan udfyldes inden for tweetet, så brugerne behøver ikke at gå på en ny side for at give svar.
Mærker kan bruge denne funktion til at måle ting som brand awareness, køb hensigt eller effektiviteten af deres reklame eller markedsføringskampagner.
Derudover kan undersøgelser rettes mod bestemte typer Twitter-brugere på samme måde som Promoted Tweets er målrettet, så mærkerne kan nå ud til kunderne, der sandsynligvis vil give nyttige indsigter om deres branche.
Dette initiativ tager sigte på at hjælpe mærker, der bruger Twitter til at engagere sig med kunderne, ved at tilbyde en mere omfattende metode til markedsundersøgelse uden at forbrugerne hopper gennem hoops for at give indsigt. Selv om mærker altid har været i stand til nemt at stille spørgsmål til dem i deres netværk, samt at måle effekten via Twitter-specifikke metrics som retweets og likes, kan disse hurtige undersøgelser gøre det lettere for mærker at beregne og kvantificere resultaterne i faktiske anvendelige data.
Twitter arbejder i øjeblikket med en lille gruppe af annoncører for at teste undersøgelsesfunktionen, som den planlægger at gøre mere tilgængelig for annoncører i 2013.
3 kommentarer ▼
