Redaktørens note: Vi har fulgt de dramatiske ændringer i visse industrier og hvad de betyder for iværksættere, herunder musik-iværksættere. En stigende tendens er, at musik kunstnere vælger at forblive uafhængige og markedsføre deres egne værker, i stedet for at underskrive med store rekordfirmaer. Så det er med stor interesse, at vi præsenterer denne gæstekolonne af Jason Feinberg på den nye forretningsmodel for musikere.
$config[code] not foundAf Jason Feinberg
En tendens er ofte mest fascinerende, når den er modstridende mod en industris traditionelle måder at tænke på.
I musikindustrien finder fremadrettede kunstnere stor succes ved at gøre det nøjagtige modsatte af traditionelle praksis. I stedet for at sælge deres musik giver de det væk - helt gratis - på internettet.
Musikindustrien har været på udkig efter måder at håndtere musik distribueres via internettet i næsten et årti. I løbet af størstedelen af denne tid holdt de fleste af de større pladeselskaber en stærk holdning til at placere musik på internettet til ethvert formål - det være sig salg, markedsføring eller kampagner.
Alle bestræbelser fra disse virksomheder var fokuseret på at lukke hjemmesider og softwarefirmaer, der lavede musik til rådighed. De fleste af deres bestræbelser viste sig i sidste ende at være forgæves, da de simpelthen ikke kunne holde øje med den hurtige vækst i internetvækst og ekspansion.
Mindre pladeselskaber havde varierede strategier i at styre deres musik online. Nogle forsøgte at omfavne nye internetteknologier ved at gøre deres musik tilgængelig, mens andre skød væk fra at bruge internettet til noget mere end enkle websider.
Efterhånden som flere og flere virksomheder begyndte at vurdere mulighederne for internettet, begyndte mange spillere i branchen at indse, at bekæmpelse af spørgsmålet om musik, der distribueres online, var en forgæves kamp. Musikfanserne lagrede, delte og købte musik online med en eksponentielt voksende sats. Der var ingen måde at undgå det - industrien havde simpelthen nødt til at udtænke en måde at styre den på.
På dette tidspunkt var det helt klart, at forbrugerne ønskede deres musik på deres computer og bærbare enheder; det blev også tydeligt, at de hurtigt vedtog nye teknologier og distributionsmetoder. Fra dette opstod en enorm mulighed for musikere, der endnu ikke var under kontrakt med nogen af disse pladeselskaber.
I stedet for at tvinge forbrugerne til at betale for rettighederne til at eje og lytte til kunstnerens musik (den traditionelle praksis), begyndte uafhængige musikere at give deres musik væk gratis med håb om at skabe bevidsthed om deres kunst og øge eksponeringen for sig selv.
Websites som MySpace og MP3.com begyndte at tilbyde en centraliseret placering for kunstnere at distribuere deres musik gratis. Disse websteder har vist sig vildt succesfulde. MySpace har over 12 millioner brugere og vokser hurtigt. Websteder som disse har givet uafhængige kunstnere en avenue for at nå potentielle fans, der tidligere kun var tilgængelige for dem, der var underskrevet på et pladeselskab, der havde et markedsføringsbudget.
Den ultimative fordel for disse selvfinansierede kunstnere er, at CD-salg skabt af denne forretningspraksis har en væsentligt højere fortjenstmargen end en struktureret pladeselskab ville gøre. Etiketter bruger enorme mængder penge markedsføring, fremme og distribution af deres produkt, som alle spiser væk på deres overskud.
Typisk kan en kunstner, der er underskrevet på en pladeselskab, kun betale en dollar (US) pr. Cd, der sælges - og det er først, efter at etiketten har genvundet sine udgifter. En uafhængig kunstner, der bruger gratis markedsføringsteknikker, kan se så meget som tolv dollar (US) fortjeneste pr. cd.
Det er denne enkle matematik, der har inspireret mange musikere til fuldstændigt at ignorere den traditionelle rute for at underskrive med et pladeselskab til fordel for alting på egen hånd.
Da pladeselskaber skynder sig for at udvikle nye måder at både kæmpe og omfavne internettet som musikdistributionsværktøj, fortsætter uafhængige kunstnere med at udnytte den nye tendens til fri selvforfremmelse. Da flere og flere internetsider bruger sig til at skabe eksponering for disse kunstnere, udvikles en helt ny forretningsmodel for hele branchen.
Jason Feinberg er administrerende direktør for On Target Media Group, en marketingvirksomhed for musikindustrien, der har specialiseret sig i Internet og New Media. Han er også forfatter til Music Business Blog, en online journal med fokus på aktuelle trends og emner i musikbranchen.
4 kommentarer ▼
