Generelt har PR-fagfolk ordet "risiko". Risiko korrelerer med ustabilitet, volatilitet og uforudsigelighed. Det er tegn på svaghed og potentiel katastrofe.
Solid branding, de føler, kommer fra stabilitet, forudsigelighed og surefire strategier, der er designet til at styrke mærket. Denne tilgang er ikke nødvendigvis dårlig. Mange mærker har bygget og cementeret deres imperier ved hjælp af denne konservative, lavrisikostil.
$config[code] not foundMen for moderne mærker kan dette tvetydige, uklare engagement i kun sikre forhold og sikre handlinger faktisk vise sig at være en ulempe. Faktum er, risici er en nødvendig del af business marketing, især i indhold marketing, og i mangel af risiko, din virksomhed kunne miste betydelig fart.
Hvorfor risici i Content Marketing er vigtige
Så hvorfor er det, at risici er så afgørende for succes med indholds marketing?
For det første fungerer risici i indholds marketing som enhancers. En "sikker" strategi giver et relativt sikkert, men lavt afkast, mens en "risikabel" strategi giver et mindre sikkert, men langt højere potentielt afkast. Tænk på disse som obligationer og aktier. Obligationer giver mere sikkerhed med højere udbytte, mens aktier giver større potentiale til en højere risiko.
Ligesom med at investere i aktier, skal du tage beregnede, rimelige risici. Og hvis du gør det, behøver du typisk ikke at bekymre dig om at det springer op i dit ansigt.
For det andet forfølger ikke andet end sikre strategier, gør dit brand en kedelig corporate hulk. Forbrugerne vil se nogle personligheder i deres foretrukne mærker. Ellers vil de kede sig, de vil miste tillid, og de vil flokkes til en af dine konkurrenter.
Med det sagt er der fem gode måder, du kan tage risici i indholdskampagner:
1. Tag en fast holdning
Dette er måske den "nemmeste" risiko at tage, da du bør tage stillinger alligevel.
De fleste store mærker er bange for at tage sider, når det drejer sig om et spørgsmål, der kan diskuteres. hvis du vælger en side, vil hele oppositionen øjeblikkeligt miste respekt for dit mærke (eller så tænker det).
I de fleste tilfælde vil dog kun en brøkdel af dissenterne afstå fra dit mærke, og en større del kan faktisk respektere dig mere for at give udtryk for din mening. Og selvfølgelig vil de mennesker, der er enige med dig og forbliver, kun føle sig tættere og tættere på dit brand.
Derefter er det simpelthen en måde at få dine læsere til at føle stærkere om dit brand. Det polariserer dele af dit publikum, men et polariseret publikum er bedre end en lunken.
Det er dog bedst at forlade politikken ud af dette - holde fast ved at tage stilling til spørgsmål, der er relevante for din branche.
2. Lav fedte forudsigelser
Dette er nemt at integrere i eksisterende artikler, men mange virksomheder er bange for at gøre det.
Skriv om fremtiden for din branche og lav faste forudsigelser om, hvad der vil udvikle og hvornår. For eksempel kan du forudse, at en bestemt teknologi vil være forældet i 2020 eller sige, at du forudser branchens vækst til at overskride regeringsprognoserne.
Hvis disse forudsigelser viser sig at være forkerte, vil du ikke miste meget ansigt - de var jo bare forudsigelser - men hvis de viser sig at være rigtige, vil du straks vinde et publikum som tanke leder i din branche.
3. Fremhæv kontroversielle emner
Når det kommer til virkelig kontroversielle emner, er det bedst at forblive på sidelinjen - men det betyder ikke, at du skal undgå disse emner helt og holdent.
Indsæt dem i sammenhæng med en af dine artikler, og i stedet for at sætte et mål på dit eget hoved, stiller et vigtigt spørgsmål til dit publikum. Gør dette i din blog og syndikere det også på sociale medier.
Uundgåeligt bliver en håndfuld mennesker involveret i en diskussion - muligvis en opvarmet en - og vil bringe mere synlighed og opmærksomhed på dit brand. Da du ikke provokerede diskussionen (du satte kun scenen til det), får du al synlighed men ingen skyld.
4. Gamble med nye medier
Nye publikationsmedier, som nye sociale medier platforme, dukker op næsten dagligt. Det er næsten umuligt at fortælle, hvilke af disse medier der holder fast, og som vil falme væk, så de fleste virksomheder holder sig til dem, de kender (og i disse dage kolliderer det normalt på Facebook, Twitter og LinkedIn).
Det er bedre at træde ud på egen hånd og lave et mærkværdigt af dig selv. At blive involveret på en fremvoksende platform er et udtryk for selvtillid og kan hjælpe med at vinde over den indledende skare, som sandsynligvis består af influencer i deres egen ret.
Det værste der kan ske er, at du vil miste lidt tid.
5. Eksperiment
Eksperimentering gælder for alle disse strategier og derefter nogle.
Der er noget at sige om værdien af konsistens - i din brandstemme, i dit emnefokus og i dine ultimative mål - men hvis du vil tage risici og være succesfuld, skal du lave nogle tweaks.
Usikkerheden omkring en ny strategi kan være skræmmende, men derfor kaldes det et eksperiment. Hvis det ikke virker, slipper du bare det og går videre til næste potentielle strategi. Hvis det virker, holder du fast ved det.
Brug disse strategier til at tage flere risici i din indgående marketingkampagne. Dit mærke vil ikke være så sikkert som det var under mere konservative omstændigheder, men du høster fordelene ved større brugerinteresse, mere synlighed og et lysere og mere personligt omdømme.
Rolling Dice Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
