Brand retningslinjer er afgørende for at sikre konsistensen af dit brand. Men opdaterer du dem til nye medier?
Ifølge en undersøgelse af B2B Marketing er video den bedste indholdstype for at gøre dig opmærksom på dine konkurrenter. Interessant nok er det også det, der hjælper dig med at resonere med dit publikum. Det betyder, at du ikke længere kan ignorere det. Og dømme efter data indsamlet af B2B Marketing - mindre og mindre marketingfolk gør.
$config[code] not found70% af respondenterne svarede, at de sandsynligvis vil bruge video i de næste 12 måneder. Og erfaringer fra dem, der allerede begyndte at bruge video til at fremme deres virksomheder, er opmuntrende - 58% af respondenterne har fundet det til en succesfuld marketingkanal.
Samtidig udgjorde 68% af dem, der svarede, at de ikke havde nogen video mærke retningslinjer. Det betyder, at selvom de skaber videoindhold, er der en stor chance for, at det kun vil forvirre deres kunder.
Hvad har du brug for video mærke retningslinjer for?
Retningslinjer udvikles med 3 ting i tankerne:
- For at sikre konsistens af et mærke, uanset medium.
- At hjælpe med at kommunikere mærket vedvarende.
- At tilbyde begrænsninger, inden for hvilke kommunikationen kan forekomme.
Uden disse tre risikerer du at kompromittere dit brandlove og brandhistorie, for ikke at nævne forvirrende kunder. Og det er en nummer 1 dræber af mærker, hvis du spørger mig.
Med solide retningslinjer kan du sikre dig, at uanset hvilket kommunikationsmedium der bruges, bliver dit brand konsekvent skildret og hjælper kunderne med at forstå det, og det er et løfte og i sidste ende bygger tillid til det.
Endelig arbejder retningslinjer ikke kun internt. Du kan bruge dem til at guide nogen tredjepartsleverandører om, hvordan dit mærke kan bruges, når du opretter reklamemateriale til det. Men hvis en kommunikationskanal ikke er medtaget, sker der dårlige ting.
Uden video retningslinjer, vil et element i din marketingkampagne sandsynligvis kommunikere helt forskellige ideer om dit brand og din besked bliver forurenet. Dette kan ske på grund af en personlig fortolkning af din kernebudskab af den, der leverer den. En designer eller et produktionshus for eksempel, eller en forfatter skaber kopi i en helt anden tone, som dit brand forsøger at opretholde.
Med video bliver så fremherskende en metode til kontakt med målgrupper, er det afgørende, at du opdaterer dine retningslinjer for at inkludere dette medium også.
Hvad skal inkluderes i retningslinjer for video mærke
Med video skal du overveje og tilføje et par nye elementer til dine eksisterende retningslinjer:
Tone
Medtag oplysninger om den tone, du vil skildre i videoen. Vil du tillade videoer i et dumt format, tungen i kinden eller kræve, at de bliver seriøse hele tiden?
Sprog
Angiv hvilket sprog og tone der skal bruges i dine videoer. Du skal også beslutte, hvordan dit firma vil blive henvist til i video kopien, hvordan dets navn vil blive brugt, og hvordan dine produkter eller tjenester vil blive beskrevet og så videre.
farver
Farver vil højst sandsynligt ligner den palette, der er angivet for dit mærke. Men hvis du vil styre væk fra dem (dvs. indfør en ny farve for at fremhæve en bestemt tjeneste), skal du definere det først.
Logo brug
På samme måde som sprog, skal du også angive, hvordan dit logo skal vises i video. Overvej, om du har brug for det overhovedet (nogle virksomheder kommer væk med andre mærkeelementer, der definerer hvem der producerede det), hvor fremtrædende det skal være, og hvilke elementer (grafisk og tekst) vil du tillade at opholde sig ved siden af logoet.
Typografi
Typografi, ligesom farver kan være afledt af dine generelle retningslinjer. Du vil muligvis bruge lidt forskellige skrifttyper, eller der kan være nogle teknologier eller juridiske begrænsninger, der forhindrer brugen af særlige skrifttyper i din video. Typografi retningslinjer bør også omfatte sådanne elementer som størrelser til overskrifter, underoverskrifter og kropstekst.
Lyd
Video introducerer et nyt element til din brand-lyd. Du bør bestemme, hvilken type lyd du vil have, og det humør, der følger med det. Den skal bruges i dine videoer, hvor musikken kan licenseres fra og bestemme nøgletemaet, hvis du har en.
Kampagner
Til sidst skal dine videobåndretningslinjer i det mindste angive, hvordan du ønsker at videoen skal fremmes. Nogle salgsfremmende kanaler gælder muligvis ikke for dit mærke, og du bør begrænse enhver, der arbejder med din video markedsføring, det være sig internt eller et tredjepartsselskab, fra at bruge dem.
Konklusion
Video kan muligvis stadig opfattes af nogle som en voksende marketingkanal. Det er imidlertid allerede blevet en kraftfuld måde at skelne dig fra din konkurrence og engagere dig med dit publikum.
Men for at gøre det godt skal du angive retningslinjer for video brand og bestemme, hvordan dit mærke skal portrætteres i video først.
Video-billede via Shutterstock
2 kommentarer ▼
