Evnen til at begejstre og inspirere er en kritisk ingrediens for online marketing succes. Hvad laver du i dag, der vil forbinde og engagere seere af dit indhold?
Boring industrier behøver ikke at være kedeligt. NBC byggede en hel serie, "The Office", omkring de daglige doldrums af et papirfirma i Scranton, PA. Ni årstider, tohundrede og en episode, 42 Primetime Emmy Award nomineringer og det er stadig en af de mest populære serier på Netflix - fire år efter produktionen sluttede.
$config[code] not foundHvis NBC og Steve Carrell kan omdanne et kontor, der servicerer papirindustrien til et popkulturfænomen, kan du udvikle indhold, der er spændende og engagerende for din branche.
Tips om indholdsskabelse for kedelige industrier
Fortsæt læsning for at lære at skrive den slags online indhold, der griber dine fremtidige kunders fantasi og forhåbentlig deres tegnebøger.
Trin 1: Opdag noget, der spænder dig
Oprettelse af indhold er en øvelse i kreativ tænkning. Dit bedste arbejde sker, når du er virkelig engageret og spændt af hvad du laver. Og det er ikke en lineær proces. Forvent ikke at gå fra brainstorming til spænding til fantastisk indhold.
I stedet lad din underbevidste gøre det tunge løft. Hold dig selv involveret i din daglige rutine for at sikre en fantastisk kundeoplevelse og stjerneprodukt eller service. Men også book tid for at lade dit sind vandre.
Wolfgang Kohler, en tysk psykolog fra det 19. århundrede, krediteres med udtrykket "seng, bad og bus". Dette er de steder, hvor kreativitet rammer - muligheder for at lade sindet vandre uden formål. Disse øjeblikke i hverdagens rutine frigør sindet til at arbejde sin magi for at løse dagens udfordringer - frigøre maksimal kreativt potentiale.
Hvis du sætter ud for at identificere det aspekt af dit arbejde, der spænder dig og potentielle kunder, om et par minutter eller timer, vil du komme i vanskeligheder. Den mest direkte vej mellem kreativitet og inspiration er ikke en lige linje.
Trin to: Forskning eksisterende indhold
Når du har fundet din inspirationskilde (forhåbentlig du havde en måde at registrere ideen på, når den ramte dig), er det tid til at grave dybt. Kram internettet til andre diskussioner omkring dit emne. Læs dette indlæg for, hvordan du bruger BuzzSumo til at finde det mest populære indhold, der nogensinde er udgivet med søgeord.
Opdag, hvordan andre forfattere placerer deres indhold. Se denne korte video fra Neil Patel, der deler sine tanker om hvorfor ingen virksomhed skal afregne for kedeligt indhold:
Er søgeresultaterne i Google inspirerende, lærerige eller mere observatoriske i naturen? Når du har forstået det indhold, der allerede er udgivet, kan du starte fase tre.
Trin tre: Find en unik vinkel eller mulighed for at ridse dybere
Du har brugt en time eller to for at undersøge og læse dine konkurrences blogs. Forhåbentlig har du oplevet et par mere mikro-udbrud af kreativitet, da du læser indhold fra eksterne kilder på dit valgte emne.
Nu er det tid til at negle ned, hvad du vil producere, og hvordan du præsenterer det. Beskeden, du vil sende, er vigtig - men hvordan du overfører denne besked er endnu vigtigere.
Video eller tekst? En infographic eller en SlideShare? Du vil opdage, at forskellige formater for indhold giver langt anderledes investeringsafkast (ROI). Investeringen af tid, personlige forhold og reklamekapital skal nøje afvejes mod din nuværende kostpris pr. Erhvervelse (CPA).
En af de bedste måder at holde langsigtede omkostninger til indholdsudvikling lavt er at finde en unik vinkel, der ikke allerede er dækket. Hvis du absolut skal, kan du stadig dække en vinkel, der er blevet dækket før, men du skal give mere omfattende og opdateret information. Målet er at skabe indhold, der leverer din besked på en stærkere og mere informativ måde end det indhold, der allerede er offentligt tilgængeligt.
Trin fire: Gå visuel
Hvis du kæmper for opmærksomhed i et overfyldt rum, kan det være på tide at oprette indhold i en række forskellige formater. Tidligere har jeg succesfuldt stjulpet organisk skærmplads fra konkurrencen ved at lave en dybtgående artikel, der indeholder alle disse:
- aktuelle statistikker
- originale brugerdefinerede billeder og grafer
- en YouTube-video
- en infografisk
- en SlideShare
- links til yderligere ressourcer
Oprettelse af en sammenkoblet webside af indhold, der kort dækker det, der tidligere er blevet offentliggjort, og hurtigt svinger til en unik vinkel eller mere dybtgående dækning af de ting, der spænder dig, er en opskrift på succes.
Forstå at skabe en eller to hurtige stykker indhold ikke kommer til at komme dig over målstregen. Du skal konstant udvikle og vokse indholdswebben.
Brug indsigt fra Google Analytics, MOZ og BuzzSumo til at måle effektiviteten af dit indhold, som det alder. Derefter dobbelt-ned på de aspekter, der genererer langsigtede resultater og konverteringer.
Selv kedelige industrier kan få kreativitet
Husk, du kan ikke stole på et enkelt hit vidunder. Opdater eller erstat aldringsindhold, fordi nyt indhold vil få mere opmærksomhed. Det hele starter med et øjeblik af inspiration og personlig spænding. Lav en historiefortællingsrejse til et emne eller aspekt af dit produkt eller en tjeneste, der er unik.
Jo mere indhold du opretter, jo flere data får du. Dine indholdsindsatser vil udvikle sig fra inspiration til data-drevet kreativitet. Og i løbet af et par måneder, med lidt held og meget hårdt arbejde, vil du finde dig selv at generere den slags buzz, der giver det bedste langsigtede afkast.
Ønsker du flere tips om at gøre indhold til kedelige industrier spændende? Tjek den infographic nedenfor:
Content Creation Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
