Lad os se det - vi er alle besat med at skabe et godt mærke. Vi skal være! Med så meget konkurrence, så mange måder at nå ud til kunderne, og så mange muligheder for at blive overset, må vi kæmpe for opmærksomhed og placering i kundens hoveder. Og det kræver at skabe et mærke, der ikke kun eksisterer, men det er uimodståeligt. Fordi, som de store Unmarketing-stater, deler folk ikke "meh". De deler kun fantastisk.
$config[code] not foundSå hvordan gør du det? Hvordan laver du dit brand, som kunderne vil dele med deres venner? Ved at følge 4C'erne. Nej, vi vælger ikke en perle her, vi skaber bare en.
Indhold
Den vigtigste facet af dit mærke er ikke dit logo eller de farver du beslutter dig for at bruge på dit websted - det er det indhold, du lægger ud. Det er din brandbesked og "ting" (eller ting) du bruger til at forene dine kunder. Og jeg tror, det er noget, mange små virksomhedsejere undlader at realisere. De ønsker at skabe et stort mærke og gøre ting for at gøre deres kunder forelsket i dem … men de giver dem ikke noget at forelske sig i med. Du skal give os noget at forene rundt og en grund til at bære dig gennem gaderne. Vi vil gerne gøre det, men vi har brug for din hjælp. Her er din blog, dine quirky produktbeskrivelser, din Twitter-konto, din Facebook-side, dit e-mail-nyhedsbrev, dine videoer, dine Yelp-tilbud, dine FourSquare-tilbud osv.. Alt kommer i spil. Brug hvert enkelt indhold, du kan, til at oprette og formidle din besked.
Konsistens
Du laver ikke bare et gammelt mærke her. Du søger at skabe et mærke med en sammenhængende besked, som brugerne vil kunne stole på over tid. Og en stor faktor i deres evne til at gøre det vil være konsistens. Det betyder, at dit logo, din Twitter-konto, dine siderfarver, teksten på din hjemmeside - alle skal levere den samme besked og gøre godt på det samme mærke løfte. Hvis din Twitter-konto er quirky, men din hjemmeside siger ultra-konservativ, vil du forvirre folk, og de vil ikke være i stand til at forstå, hvem den virkelige "dig" er. Nogen bør kunne genkende dit mærke uafhængigt af, hvor de kommer over det. Det er ved at oprette den konsekvente meddelelse på tværs af internettet og deres købscyklus, der gør det muligt for dem at huske det. For meget fragmentering, og du vil miste dem.
Klarhed
Hvem er du? Eller skal jeg sige, hvem vil du være? Jeg taler meget om at skabe tegn (yikes, mere Cs!), Når det kommer til personlig branding, fordi du vil være den version af dig selv, der giver dig mulighed for bedst at forbinde med din målgruppe. Men selvfølgelig betyder det at forstå, hvem dit publikum er, hvad de leder efter, og hvor du (og din virksomhed) passer ind i blandingen. Du skal være klar over, hvad du vil have, at dit mærke forbinder fibre. Hvis du var en potentiel kunde, hvad ville træk være, ville du være på udkig efter, når du ansætter en sælger som din? Hvordan kan du blive det?
Dyrke
Dit mærke vokser ikke natten over. Hvis du vil have det til at blomstre, skal du dyrke det over tid. Det handler om at gøre alle de små ting, der, når de samles, giver op til en stærk og sammenhængende brandoplevelse. Hvilken type aktiviteter omfatter det? Det betyder at kommentere blogs, deltage i relevante online-samfund, reagere på folk, når de nævner dig, er proaktive med at opbygge relationer og være åbne for at lade kunderne i din organisation.
Det er mine 4 C'er til uimodståelig branding. Hvad ser din ud til?
11 kommentarer ▼
