Den første del af denne serie diskuterede det grundlæggende i integreret markedsføring og hvordan metoden blander traditionelle teknikker med digitale dele. Den foregående artikel undersøgte, hvordan dette moderne værktøj kombinerede elementerne i mere konventionel udgående markedsføring med indgående markedsføring.
Denne anden rate ser på, hvordan man tager et skridt tilbage og se hvordan disse bevægelige dele interagerer ved at se på nogle få hypotetiske kampagner, der broerer kløften mellem cyberspace, print, radio og tv.
$config[code] not foundEksempel på integreret markedsføringskampagne
Nogle af de bedste integrerede marketingkampagner opfordrer kunderne til at støtte lokale små virksomheder. For eksempel kan en begivenhed, der fremmer små detailhandlere på et sted som Pennsylvania, starte med en hashtag som #ShopPenn som kampagnens fulkrum.
YouTube-videoer
Denne twitter hashtag kan pege på nogle YouTube-videoer om specifikke lokale virksomheder i Pennsylvania-området og måske endda en live-begivenhed, der skal afholdes på et offentligt sted, hvor butiksejere kan distribuere brochurer og flyers, gennem en centralt organiseret kampagne.
Sagefrog Marketing Group har længe været førende inden for det integrerede marketingrum. Deres 2017 B2B Marketing Mix Report fremhæver behovet for at bruge denne integrerede teknik til at engagere både yngre og ældre demografi.
Undersøgelsen bemærker:
- 55 procent af virksomhederne har ikke en formel markedsføringsplan.
- De øverste blykilder har e-mail marketing, social media marketing, PR og messearrangementer alle deler plads som store drivere til succes.
- Online marketing og messer og arrangementer har fremragende ROI.
Mark Schmukler, Administrerende direktør og medstifter af Sagefrog Marketing Group, ser delene af disse kampagner som indbyrdes forbundne, og fokuset skifter konstant.
Pendulum
"Jeg synes det hele er et pendul virkelig," fortæller han små forretningstendenser. "Da digital først kom sammen, var det så nyskabende og kraftfulde folk troede, at alle de gamle kanaler var døde." Han siger videre, at mens digitale ruter er gode til at måle afkast, ser folk også på at drive indtægter, og det er her de mere traditionelle værktøjer kommer ind
Der er mere end et par eksempler, der beviser Schmuklers punkt. At reducere fokus hjælper med at få meddelelsen ud på tværs af forskellige kanaler til dit målmarked. Ikke alle skal være på Facebook eller Pinterest. At afgøre, hvad der passer til dit forretnings- og målmarked, er afgørende.
Derfor står det til grund, at et godt marketingkommunikationsmix kan have flere elementer som:
- En pressemeddelelse.
- Product giveaways på sociale medier, der knytter sig til en række begrænsede kuponer.
- Et websted, der opdateres med nye tilbud.
- Demoer og begivenheder, hvor dit produkt eller din service bliver demonstreret.
Her er et andet eksempel på en kampagne, der ville have dine varer og tjenester, der flyver fra hylderne.
Sælger istandsatte computere?
Lad os sige, at du har en lille virksomhed, der sælger renoverede computere - et godt eksempel, der kombinerer digitale anvendelser med et fysisk produkt. Et websted skal være en del af en integreret marketingkampagne, og det er en god idé at tilbyde en slags pause på forsendelsen, så du kan konkurrere med de større spillere i online-rummet.
En god gammeldags pressemeddelelse kan fremhæve det faktum, at du vil give et gratis seminar om de bedste metoder til brug i skyen. At have dit logo strategisk placeret på opladning booths på den lokale computer show sikrer, at du dækker alle baserne.
Reklameboks
Det sidste ord går her til eksperterne. Schmukler er klart, du bør ikke antage, at din lille virksomhed kommer til, hvor den skal gå uden at tænke uden for den traditionelle reklameboks.
"Jeg tror, at der er muligheder for selv traditionelle mursten og mørtelvirksomheder at se på online indtægtsstrømme," tilføjer han. "Hvad er varmt nu betales sociale medier, hvor jeg kan sponsere et indlæg på din tidslinje."
Business Team Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
