Patron Way, From Fantasy to Fortune - Lærer i at tage enhver forretning fra idé til ikonisk mærke, er af Ilana Edelstein (med hjælp fra Samantha Marshall). Jeg opdagede bogen via NetGallery, og troede det ville være umagen værd for marketingfolk, der arbejder med premium mærker såvel som virksomhedsejere i forbindelse med destilleret spiritusindustrien.
Patron betyder gudfader, så her er gudfaderens historie (uden Al Pacino!)
Dette er en lidenskabelig fortælling om de personlige travails af forfatteren Edelstein og hendes forretningspartner / elsker Martin. Martin blev introduceret til tequila på en business scouting tur. Han bragte Edelstein hjem nogle eksemplarer af udgaven, der skulle betegnes som patron til smag.
Resten blev en historie, der blandede deres passion for hinanden, virksomheden og selve drikkevaren.
"På en måde symboliserede protektor alt det bedste i vores forhold. Vi hver havde en unik blanding af egenskaber og ingredienser, der samlet sammen lavede magi … Der var en vigtig ingrediens, der gjorde det magisk: kærlighed. "
Parret arbejdede for at øge mærkeprofilen ved at betjene Patron på de fineste begivenheder, der fulgte af titaner af industri og berømtheder. Deres første begivenhed omfattede A-list berømtheder som Tom Cruise og Arnold Schwarzenegger. Nogle andre aktører nævnes, såsom Robin Williams og James Coburn. Edelstein fortæller endda en diskussion af hip-hops adoption af patron med Daymond John of Shark Tank og FUBU berømmelse.
Disse oplevelser gav nogle forretningsmæssige indblik Edelstein sprinkler ind i historien progression:
"Ved, hvem de sande smagsmagere er, og brug dem klogt. Tænk på, hvordan nogen i din bane, uanset om de er venner, medlemmer af medierne eller produktrevisorer, kan bedst udnyttes til at promovere dit produkt. I forbrugsbranchen taler mund til mund fra fashionable og hip brand ambassadører volumen for … "
Meget af bogen beskriver Edelsteins forhold til Martin, men det er ikke en fortælling alt. Det dækker også marketing taktik til at placere Patron som en premium drink og forhandlingerne, der ville give yderligere investeringer. Beskytter var et af de tidligste alkoholnavne, der skulle mærkes til sofistikerede forbrugere. Dens succes voksede fra indflydelsesrige mennesker, der kunne tale lidenskabeligt om drikken.
Edelstein kommer ind i forbindelse med Seagram-aftalen for at købe Patron. Et senere kapitel forklarer beslutning detaljer som emballage.
Kapitel 2 vil uddanne læseren om tequila-forretningen. Destilleret i en bestemt region som whisky og bourbon, oplevede tequila bust og boom efterspørgselscykler, der afspejler Mexicos historie. Agave, en plante, hvis saft er fermenteret til at producere tequila, blev mere industrialiseret, da den mexicanske regering afskedede alle tequila destilleret skal indeholde mindst 51% af den blå agave, der stammer fra Mexico.
Parrets sande vejledning kom fra Francisco Alcaraz, en mexicansk aristokrat, der var "i spidsen for moderniseringen og standardiseringen af Mexicos Tequila-industri." Edelstein forklarede parrets beundring for Alcaraz:
"At se Francisco er som at observere en sand kunstner i aktion. Han studerer indholdet af sit glas og stirrer ned i midten for at bestemme sin farve og forsigtigt drejer tequila rundt for at se, hvordan det klæber til siderne. Francisco stod ud som en kenderør med en akut forståelse for livets fineste, ligesom Martin. "
Foruden Alcaraz er der en højdepunkt på John Paul "JP" DeJoria. JP er en "forarmet street kid" i sin ungdom, der er en betroet forretningspartner, der hjalp til at lande den første patronforhandler. Patron Way afslører ikke meget om andre medarbejdere. Det er lige så godt i betragtning af mængderne af bøger skrevet på store virksomheder med mindeværdige ledere som Apple (se Ivana Taylors anmeldelse af " Inde i Apple "Og" Apple oplevelsen "For et eksempel).
Hvilken slags læser vil nyde Patron Way?
Denne bog er ikke fyldt med forskning om forretningspar. Hvis det er det du leder efter, læs Du og Din Partner Inc.
Lige - gerne Guitar Lessons og Beam Straight Up, Patron Way fortæller for det meste en personlig historie.
Men bogens perspektiv kan være værdifuldt for par, der begynder at arbejde sammen. Dem, der arbejder med en partner eller ægtefælle vil have interesse i, hvordan dette par står over for deres forretningsudfordringer.
Der er et bilag afsnit med korte direkte indsigter. Men uden for det læser du en fortælling, ikke en vejledning.
Der er et behageligt aspekt ved forfatterens tone. Edelstein formidler alt med en jordet, men ubekymret ånd, på trods af de berømtheder, hun mødte, og succes opnået undervejs. Det holder en god, aldrig tørre tone, der får dig til at investere i parret:
"På mange måder var jeg stadig pigen fra Sydafrika, der voksede op uden et fjernsyn. Ofte fandt jeg mig selv at tale med berømtheder uden at have en anelse om, hvem de var, indtil de påpegede mig senere. Men jeg nød at være i disse eksklusive miljøer. Det føltes som vi ankom. "
Ligegyldigt hvilken industri din virksomhed er bygget på, vil du sætte pris på perspektivet i Patron Way . Læs det, eller bedre endnu, del det, mens du nyder din yndlingsdrik. Skål.
1
