På torsdag gav jeg en præsentation på RSS til Independent Practitioners Group her i Cleveland, Ohio. Jeg blev overvældet af den entusiastiske interesse for RSS af denne gruppe af marketing og PR-fagfolk.
RSS vil sandsynligvis ikke erstatte email når som helst snart. Men det har enormt potentiale ud fra et marketingperspektiv. Hver marketing professionel skal være opmærksom på, hvad RSS kan gøre.
$config[code] not foundFør RSS bliver mere udbredt, skal to ting ændres.
For det første er vi nødt til at slippe af med den tekniske lingo-forvirrende RSS. For eksempel, hvis du forsøger at lokke nybegyndere til at prøve et feed, kan du ikke gøre det meget godt gennem et link, der siger "Syndikér dette websted." Jeg kan huske, hvor forvirret jeg var, da jeg først fandt denne sætning. Hvorfor troede jeg, vil jeg gerne syndikere en persons websted? Hvad blev det egentlig forventet at gøre ved at "syndicere" en persons websted? Hvad var der for mig?
RSS adoption vil bevæge sig hurtigere, når vi alle lærer at bruge sprog, der formidler fordelene ved RSS til brugeren.
For det andet skal vi udvide vores forståelse for, hvad RSS kan bruges til. RSS handler om meget mere end at blive udbrændt forsøger at forbruge super-menneskelige mængder af RSS-feeds via feedreaders. (Måske kan Robert Scoble læse 500 feeds om dagen - mere magt til dig, Robert - men det er ikke sådan, jeg planlægger at bruge min begrænsede tid på denne jord.) Jeg finder personligt at læse indhold gennem dagens aggregatorer en marginal attraktion.
Ja, jeg bruger aggregatorer - hver dag. Jeg bruger dem til min virksomhedsforskning og for at se, hvad der er nyt på mine favoritblogsider. Jeg bruger onlinetjenesterne, især Bloglines, som efter min mening er de bedste af dem.
Den største fordel, at jeg kommer ud af RSS-online-tjenesterne, er faktisk deres søgemaskiner og advarsler. Jeg går til Bloglines for at finde ud af, hvem der linker til mit websted og til forskningsformål. Det samme gælder for Technorati.
Men for at gøre min læsning, foretrækker jeg meget at besøge individuelle websteder selv. Tørre snor af tekst en efter en i et feedreader-vindue gør ikke noget for mig. Jeg kan godt lide at se indhold som forfatteren ønskede det præsenteret. Besøg webstedet er en del af hele brugeroplevelsen.
Den reelle forretningsmæssige fordel ved RSS kommer, når flere store virksomheder og små virksomheder opdager, hvordan man kan udnytte RSS til markedsføring og forretningskommunikation. RSS kan bruges til at skubbe information om pressemeddelelser, produktmeddelelser, firmaviews, nyhedsbreve og anden kommunikation. Det kan endda bruges til at vise nyheder fra et websted på et andet websted.
For nylig har jeg prøvet nogle nye RSS-værktøjer. Dem, jeg kan lide at udforske, er markedsførings- og PR-værktøjer. Marketing og PR - det er her de spændende ting sker. Her er to værktøjer, jeg finder nyttige:
- Syndicate IQ:
Denne tjeneste sporer antallet af abonnenter på mine forskellige feeds. Det fortæller mig, hvor mange læsere der har abonneret på mine feeds, hvor mange der faktisk ser på mit indhold, når de ser på det og masser af anden detaljeret information.
Statistikkerne, jeg viser her til højre, er blot nogle få af de mange statistikker, det giver mig. Dem, der er bekendt med e-mailmarkedsføringstjenester, der sporer læserstatistik, vil forstå værdien af Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked leverer en hostet service, så du nemt kan oprette RSS-feeds til en webside - adskille og bortset fra en blogside. Det er værdifuldt, da ikke alle forretningskommunikationer passer fint ind i blogindlæg. Og jeg tror, at Nooked's nye mappe til corporate RSS-feeds er en genial idé. Hvis du har et corporate RSS-feed, opfordrer jeg dig til at gå over og sende det til Nookeds mappe.
