Google er indstillet til at lancere en ny app for at hjælpe annoncører med at oprette webannoncer og engagere webindholdsaktiver ved hjælp af en standard kaldet HTML5. Det nye værktøj kaldes Google Web Designer.
$config[code] not foundNeal Mohan, Googles næstformand for Display Advertising, annoncerede det på den officielle DoubleClick Advertiser-blog:
"For at hjælpe annoncører og udgivere mere problemfrit at låse op for potentialet i cross-device-programmer investerer vi i et nyt HTML5-kreativt udviklingsværktøj - Google Web Designer. Tilgængelig i de kommende måneder vil Google Web Designer give kreative fagfolk mulighed for at skabe avanceret reklame samt engagerende webindhold som websteder og applikationer - gratis. Google Web Designer integreres problemfrit med DoubleClick Studio og AdMob, der forenkler processen med at opbygge HTML5-kreativitet, der kan serveres via Google-platforme. "
Google Web Designer er ikke præcis hvad navne indebærer - og det har skabt forvirring på nettet. Flere steder rapporterede, at det var et værktøj til at designe hjemmesider.
Men hovedformålet ser ikke ud til at skabe websider. Google tilbyder allerede Google Sites. I stedet blev Google Web Designer sat af Mohan som et værktøj til at skabe rich media-reklamer i sidste uges Think DoubleClick-industribegivenhed.
Dette nye produkt vises oprettet for at imødegå væksten af mobile enheder. For øjeblikket indeholder DoubleClick Studio Flash-værktøjer til opbygning af rich media-annoncer.
Ifølge Mohan i en videoadresse til publikum ved Think DoubleClick-arrangementet, er rich media-annoncer varme. Der har været en "50% stigning i engagement ratings for rich media annoncer i løbet af de seneste måneder," siger han.
Flash-baseret annoncering har dog nogle begrænsninger. Det kan ikke ses på mange mobile enheder, såsom tabletter (inklusive Googles egen Android-platform), uden at brugerne går igennem komplicerede work-arounds eller installerer specielle plugins. HTML5 er vigtigt for at gøre det muligt for rige medier som videobaseret reklame let at se på mobile enheder.
Google Web Designer vil tillade agenturer og annoncører at oprette annonceringsannoncer, der kan køre på tværs af alle moderne enheder og moderne browsere i HTML5-format. Den vil være tilgængelig inden for DoubleClick og som et selvstændigt værktøj.
Google Web Designer ikke den eneste DoubleClick-forbedring
Dette nye produkt er endnu et skridt i det voksende udvalg af annoncerelaterede produkttilbud. Google bygger op under DoubleClick-mærket. De blev forhåndsviset i sidste uge på Think DoubleClick-arrangementet, efter en kort gennemgang af onlineannonceringsbranchen.
Som Mohan påpeger, har folk forudset - fejlagtigt - nedlæggelsen af displayannoncering næsten siden begyndelsen. "Vi har set, hvordan alt det har vist sig," bemærker han humoristisk og tilføjer, at displayannoncering er en 200 milliarder dollar erhvervsmulighed.
Mohan gik gennem onlineannonceringshistorien, begyndende med DoubleClick for Publishers, et program, der startede for 15 år siden og tre år efter, at den første visningsannonce blev debuteret på internettet. Google overtog DoubleClick i 2008.
Google AdSense, de Google-annoncer, som udgivere placerer på deres websteder, og det produkt, mange tænker på, når de tænker på Google-annoncering, er 10 år gamle.
Hvis du ikke er bekendt med DoubleClick for Publishers, er det et annoncevisningsprogram, der intelligent leverer annoncer på et websted, sporer præstationsmålinger, såsom klikfrekvenser, rapporter og mere. AdSense-annoncer kan leveres via DoubleClick for Publishers, eller udgivere kan levere deres egne direkte solgte annoncer eller husannoncer.
Der er en hovedversion af DoubleClick for Publishers. Og der er også en gratis version kaldet DFP for Small Business (Small Business Trends bruger DFP for Small Business til at vise annoncer på dette websted).
I andre nyheder fortalte Mohan Kampagne Manager, som er den omdøbte og opgraderede annoncørværktøjsplatform. Ved at anerkende vigtigheden af social har Google også integreret Wildfire i DoubleClick for at få en bedre fornemmelse af, hvordan din sociale tilstedeværelse føder i din reklameindsats. Han siger, at dette kun er det første skridt i integrationen mellem Wildfire og DoubleClick - mere at komme.
Også annonceret var bedre integration mellem reklame ved hjælp af YouTube video og DoubleClick.
Billede: Video stadig fra Think DoubleClick
Korrektion: Googles erhvervelse af DoubleClick blev annonceret i 2007, men blev ikke gennemført før 2008 efter godkendelse af lovgivningen.
5 kommentarer ▼
