"Mænd bliver mere som kvinder, børn ønsker at være teenagere, og vi bruger alle mere tid i vores hjem - det er tre af de ti 'megatrends', der skaber fremtiden for vores forbrugersamfund."
Dette citat er fra skotte, skriver om de 10 bedste forbrugertendenser, der vil forme 2005. Artiklen er skrevet ud fra Det Forenede Kongeriges perspektiv. Den citerer den omfattende rapport "Global Consumer Trends" fra forskningsfirmaet Datamonitor.
$config[code] not foundHvad er de 10 bedste globale forbrugertendenser ifølge Datamonitor?
- Alder kompleksitet
Børn virker og tænker ældre. Enhver med børn ved, at børnene virker mere modne, med pre-teens opfører sig som teenagere. Og voksne virker mere som børn (du vidste også det rigtigt?). Hvad det betyder for erhvervslivet er, at du bliver nødt til at appellere til teenageattributter for børn og bringe ungdommen i alle os voksne ud.
- Kønskompleksitet
Metrosexuality er i - mænd opfører sig mere som kvinder, og kvinder opfører sig mere som mænd. Nå, det er sandt hvis du følger traditionelle syn på adfærdsmæssige forskelle mellem mænd og kvinder. Her er observationen af skotte Artikel: "Kvinder har flyttet ind i mange traditionelt" mandlige "beskæftigelsesområder og tjener mere. Der er også flere kvinder, der går ind i videregående uddannelse, og de giftes senere eller bliver single. Kvinders drikkevaner har også ændret sig radikalt. *** Samtidig bliver mænd mere feminiserede, da de spiller en aktiv rolle i forældre, bliver mere modeorienterede og udvikler skønhedsregimer, herunder vælger plastikkirurgi. "
- Lifestage Complexity
Er kernefamilien (far, mor og børn) langsomt på vej til dinosaurien? Rapporten henviser til betydelige familieændringer. Flere mennesker bor alene, giftes ikke eller har slet ingen børn.
- Indkomstkompleksitet
Højindkomstgrupper bruger udgifter til "anti-luksus" (dvs. shopping for rabatter), mens lavere indkomstgrupper splashing på luksusvarer. Se efter rabat indkøbssteder til at vokse, samtidig med at premium varer og tjenester vokser også.
- Individualisme
Individualisme har altid været noget amerikansk træk, men nu er det en tendens til at blive mere markant i Europa, Latinamerika og Asien - selv Mellemøsten. Hvad det betyder for marketingfolk, detailhandlere og forbrugsvarerproducenter er, at mærker skal tale tydeligt til deres mål. Produkterne skal have et hvilket som helst antal smag, stilarter, farver og variationer, der passer til individuelle smag.
- homing
Tro Popcorn gjorde dette begreb berømt, idet man udtrykte begrebet "cocooning". Forbrugerne bruger mere tid hjemme. Til gengæld fører dette til vækst i virksomheder, der catering til forbrugere i hjemmet, herunder hjemmeunderholdning (tænk kabel-tv og dvd-salg) samt mad og drikke af restaurantkvalitet til hjemmet. Datamonitor rapporterer også, at globalt vil et større antal og forskellige arbejdstagere arbejde hjemmefra.
- Connectivity
Teknologi (instant messaging, mobiltelefoner og email) holder os alle sammen. Folk har også et øget ønske om at tilhøre det større samfund. Selv producenter har fået loven med produkter, der opfordrer til at bryde isen, såsom Molson Twin Label ølflaske etiketter, der får folk til at snakke med hinanden.
- Sanseoplevelser
Folk søger mere intense oplevelser. Ekstremsport, lange actionfyldte weekender, aromaterapi, autentiske etniske fødevarer, endda intense smag af læskedrikke - alt spiller efter vores behov for sensationer og sensoriske oplevelser.
- Bekvemmelighed
Folk spiser på farten, frekventerer dagligvarebutikker og køber produkter, der giver større bekvemmelighed. Kig efter selvopvarmende dåser og hurtigkølende drikkevarer.
- Sundhed
Sundhed og velvære er meget mere i spidsen for folks sind, hvor salget af sunde, stressende og selvmedicinske produkter blomstrer. Produkter, der krydser tendenser - for eksempel at kombinere sundhed med bekvemmelighed - vil også være store. Næringsmidler, der opfattes som sunde, er et eksempel.
Redaktørens bemærkning: Dette er den femte i vores serie af artikler om 2005-trends forudsigelser. Vi sammenligner og kontrasterer tendenser forudsigelser fra forskellige kilder, for at give dig en afrundet visning af tendenser til at foregribe og kapitalisere på små virksomheder. Se vores Trends indeks for 2005 for mere.
