Mærker, der annoncerer online og på sociale medier, søger konstant nye måder at målrette mod kunder baseret på faktorer som interesser og demografiske data. Men der er mere til sociale medier brugere end blot deres alder, placering og interesserede interesser. Nu er annonceringsbegrænsning Sensegon giver virksomheder mulighed for at målrette mod brugere baseret på deres faktiske personlighedstræk.
Sensegons personlighedsmålretningsværktøj, SenSplit, er en skybaseret intelligensmotor, der profilerer en brugers personlighed ved at tage hensyn til deres faktiske interaktion og brug af sociale medier, frem for blot deres forudbestemte profiloplysninger.
For eksempel vil en virksomhed måske målrette mod mødre, der er interesseret i boligindretningsprodukter, men nogle af disse brugere kan være tilbøjelige til at træffe praktiske købsbeslutninger, mens andre måske vil være mere tilbøjelige til at købe produkter baseret på en initial følelsesmæssig forbindelse eller reaktion. Sociale medier kampagner til at målrette disse to forskellige grupper af kvinder, som på overfladen synes meget ens, kunne være helt forskellige på baggrund af deres personlighedstræk.
Sensegon er en israelsk baseret opstart, der oprindeligt blev grundlagt i 2010. Tanken bag SenSplit kom, da selskabets to grundlæggere, Omer Efrat og Tal Yaari, besøgte en bilforhandler sammen og bemærkede sælgerens helt forskellige taktik, når de adresserede de to. Når vi talte til Tal, var samtalen rettet mod elementer som gasforbrug og sikkerhed. Men da vi talte til Omer, fokuserede sælgeren mere på ting som motorkraft og acceleration. De to besluttede, at denne samme taktik kunne bruges, når man adresserede forbrugerne i et online miljø.
Virksomheder, der ønsker at bruge tjenesten, kan vælge deres månedlige budget, mål segmenteringsstørrelse og derefter arbejde med at identificere egenskaber og adfærdsmønstre for deres målgruppe. Ideen bag denne type værktøj er, at det kunne give virksomheder mulighed for at oprette klynger af forskellige slags sociale medier brugere inden for deres overordnede publikum, så de kan udvikle mere relevante kampagner for at nå disse forskellige brugere.
1
