På trods af den lave turnout på Google + vil marketingfolk gerne lære mere om, hvordan man bruger den sociale medieplatform effektivt, ifølge rapporten fra 2012 for social media marketing industry. Et overraskende antal af de undersøgte - 70% - sagde, at de gerne vil lære mere om Google +, på trods af at kun 40% bruger det i øjeblikket.
"Jeg var overrasket over antallet af marketingfolk, der er forpligtet til at udvide deres arbejde med Google+," sagde Michael Stelzner, grundlægger af Social Media Examiner, "70% er et stort antal, og det betyder, at Google+ vil være en stor styrke i 2012."
For de sidste fire år har Stelzner udgivet en årsrapport om social media marketing industrien. Hvert år fortæller resultaterne, hvad der er nyt i sociale medier. Generelt har vi set et skifte mod mere social media adoption fra mærker, hvilket er gode nyheder for branchen som helhed. Faktisk i år bruger 94% af de undersøgte sociale medier. Det er 6% højere end for to år siden.
Hvad er attraktionen?
Hvis Google + er en spøgelsesby (brugerne bruger i gennemsnit tre minutter om måneden der, sammenlignet med de 405 minutter om måneden brugt af Facebook-brugere), hvorfor vil så mange marketingfolk have mere af det? Svaret skyldes sandsynligvis, at Google + -aktiviteten vises i søgeresultater. Den nyudviklede Search Plus Your World viser de foretrukne resultater af en Google-brugers kontakter over andre. For virksomheder, der fisker til at bevæge sig op i søgemaskinens resultater, er dette en stor velsignelse. Der er selvfølgelig kritikere, der føler, at Google uberettiget sætter Google + -brugernes resultater over mere relevant indhold, men det kan forventes i den store Google-debat.
Hvor Google + Falls
Google + rangeret sjette mest populære blandt de almindeligt anvendte sociale medier værktøjer i rapporten. Det er placeret lige over fotodelingssteder, fora, bookmarking sites, geolocation og daglige tilbud. Der er en chance for at kunne øge i det næste år, idet 67% af de undersøgte planer øger deres brug af Google +.
Hvad kommer vi ud af sociale medier?
Markedsførere spørger stadig, hvordan de kan få gavn af Google +, og der er ikke mange overbevisende svar endnu. Men ROI har altid været et anbringende for dem på begge sider af hegnet. Længe har chefer spurgt om fordelene ved sociale medier (dvs. hvordan påvirker det deres bundlinje). I undersøgelsen, her er hvad marketingfolk sagde om sociale medier fordele:
- Øget eksponering
- Øget trafik
- Forudsat markedsindsigt
- Genererede leads
- Udviklet loyale fans
- Forbedrede søgerrangeringer
- Voksede forretningspartnerskaber
- Reducerede marketingomkostninger
- Forbedret salg
Vækstområder
Selv om vi ved, at der er nybegyndere i socialmedieverdenen i år, er der en overraskende mangel på at nævne Pinterest i undersøgelsen. Det skyldes Pinterests enorme vækst, der opstod efter undersøgelsen blev gennemført. Jeg forestiller mig, at vi vil se meget mere om det i næste års resultater.
En del af en samlet marketingstrategi
Smarte markedsførere ved, at sociale medier kun er et stykke af hele markedsføringen. Markedsførerne undersøgt bruger også SEO, email marketing, event marketing, online reklame, pressemeddelelser, webinars, sponsorater, direct mail og offline annoncer for at hjælpe med at støtte og modvirke deres sociale medier indsats.
Ligesom jeg altid siger: Vær så mange steder som du kan for at nå det maksimale antal potentielle kunder. Mens dommen stadig er ude om effektiviteten af Google + til små virksomheder, betyder det faktum, at vi stadig ser nye spillere, at sociale medier fortsat vil udvikle sig til det bedre.
Social Media Marketing Industry Report 2012 er tilgængelig som gratis download indtil 19. april.
Google Plus Photo via Shutterstock
14 kommentarer ▼
