Så hvorfor så, i tider som disse, ville nogen være villig til at betale tusindvis af dollars for et simpelt domænenavn? Svaret er nemt: fordi de enkle domæner (ofte kaldet premium-domæner) kan gøre en forskel.
PREMIUM DOMAINENS AGE
Et premium domæne er et domæne, der tidligere er registreret og er tilbage på markedet for videresalg (det er som en brugt bilplads for domænenavne, men disse varer er ikke afskrevet i værdi - det er faktisk ret modsat).
Du ser, i dag er der omkring 76 millioner dot com navne registreret over hele verden. Det betyder, at chancerne for at finde en meget iboende dot com (shopping.com, flowers.com) er slanke. Disse navne blev snappet op for mange år siden, men nu er disse tidlige domæneregistratorer i stigende grad villige til at dele med deres dyrebare domænenavne til den rigtige pris. Nogle af disse salg lever i infamy (overveje Pizza.com, der solgte for 2,6 millioner dollar i 2008 eller Business.com, der solgte for 7,5 millioner dollar i 1999), men det gennemsnitlige premium-domænepris tag varierer fra nogle få hundrede til et par tusind dollars.
SÅ HVAD KAN ET PREMIUM DOMAIN NAME DO FOR YOUR BUSINESS?
- Virkningen af det øjeblikkelige online mærke: Først og fremmest giver et simpelt domænenavn din online-forretning et øjeblikkeligt mærke. Premium domænenavne er generelt nemme at huske, nemme at skrive og øjeblikkeligt forbundet med et produkt eller en tjeneste (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). En virksomhedsejer behøver ikke investere meget for at hjælpe potentielle besøgende med at forstå, hvad de måske forventer at finde på websteder som disse. Domænet selv skaber et øjeblikkeligt online brand, der fortsætter med at definere din online forretning så længe du har den.
- Mere trafik fra direkte navigation: Dit øjeblikkelige brand vil generere trafik fra direkte navigation. Som overraskende, som det kan synes for os, der bruger Google flere gange om dagen, skriver nogle internetbrugere simpelthen, hvad de leder efter i deres internetbrowser-adresselinje (Shoes.com), hvis dit websted ligger på et ikke-nonsensdomæne som dette, vil du høste fordelene ved hvad der hedder "direkte navigation" (kunder kommer direkte til dit websted, fordi de indtastede dit domæne direkte i deres webbrowser) uden at bruge en dollar på markedsføring af dit websted.
- Øget SEO ranking: Dine domænenavne har indflydelse på din placering på søgemaskinerne, så jo mere grundlæggende og let forbundet dit domænenavn er med produkt- eller servicepotentiale, kunder søger efter, desto mere sandsynligt er det, at du vil rangere højt i søgeresultaterne. (Indtast bare hoteller i din Google-søgefelt jeg vil vædde. Hotels.com er en af de første links, der returneres).
Ca. 80% af amerikanske voksne er online (det er en målestørrelse, der er svært at nå gennem traditionel offline markedsføring). Desuden kan mærket du opbygger online, fortsætte med at arbejde for dig, længe efter at dit katalog eller seneste flyer er blevet kasseret.
Så bundlinjen er: Hvad der kan virke som en ekstraordinær udgift ved første øjekast er faktisk ikke så uhyggeligt i betragtning af de fordele, du kunne høste fra det rigtige domænenavn.
Mit råd til små virksomheder er ikke at regne ud dit domænenavn, når du planlægger dine markedsføringsudgifter. Sammenlign den retur, du kunne modtage med dine andre marketingaktiviteter (online og offline) og lav lidt forskning for at se, om det rigtige domænenavn er tilgængelig for din virksomhed. (Register.com - og andre domæneregistratorer som os - har søgeværktøjer til at hjælpe dig med at forstå, hvilke domæner der er tilgængelige for bedst at repræsentere dit brand). På et tidspunkt, hvor hver dollar tæller, kan et premium-domæne bare være den bedste måde at sætte dine markedsførings dollars til at fungere for dig.
* * * * *
