Som blogger og en SMB virksomhedsejer får jeg konstant og sender ud pladser. Og der er en kunst til den. Her er 5 Dos og Dont's af pitching bloggere til dækning.
DO:
- Ved, hvem du skal kontakte: Virksomheder kommer hurtigt i problemer, når de opretter en rudimentær presseliste og derefter masser email alle på det. Dette er noget, du virkelig ønsker at undgå. Du vil oprette en PR linkerati liste, der vil hjælpe dig med at identificere de vigtigste afsætningsmuligheder, når du har brug for dem. Gør nogle undersøgelser for at finde de mest relevante blogs i din niche, og segmenter dem derefter ved hvilke typer historier de dækker, hvad deres publikum kan lide og de emner, de er interesseret i. Du vil ikke kontakte ALLE, når du har Noget at sige, du vil kun kontakte de mest interesserede.
- Opret forhold før stævnet: Vent ikke, før du har brug for noget til at begynde at danne relationer til folk på din linkerati liste. Få kontakt længe før det. Start samtaler med dem på Twitter, kommentere på deres blogs, send dem en email, når de skriver et stort indlæg mv. Alt, hvad du kan gøre for at oprette et forhold til denne person, vil hjælpe dine chancer for at få dækning. Fordi en tonehøjde fra en person, du ved, ikke er en pitch. Det er en email, der giver dig besked om noget sejt, de er op. Det ændrer alt.
- Har en unik historie: Folk reagerer på historier. For eksempel kan din virksomhed, der vender om to, måske ikke få din lokale avis opmærksomhed, men samfundsblokpartiet du kaster for dine kunder for at fejre din fødselsdag, vil sandsynligvis det. Blogindlægget du skrev på fredag er måske ikke så interessant, men kontroversen der skete deromkring, kan være. Hold øje med de naturlige muligheder, der måtte opstå. De er ofte guldminer for presse og de slags ting, som bloggere og journalister gerne taler om.
- Tilpas tonehøjden: Når du endelig går til pitchere bloggeren, skal du sørge for, at den er personlig til, hvad de bedst svarer til. Det betyder at kende deres navn, hvor de skriver for, et par indlæg, de har skrevet, som du kunne lide eller fik god opmærksomhed, hvad deres publikum kan lide osv. Mange bloggere har også en angivet pitchpolitik på deres hjemmeside. Sørg for at du læser det, så du ikke brænder nogen broer, før du starter. Når du sender emailen, skal du bare være nacn. Hvis du lyder ubehageligt, vil du gøre læseren lyst ubehageligt.
- Udlæg fordelene for mine læsere: Bloggere er ikke interesserede i dig, din virksomhed eller hvor sej du tror du er. De er interesserede i deres læsere. Din pitch email skal være om deres publikum, og hvordan du kan bringe værdi til dem. Det er det, de gerne vil høre om. Tal ikke om dig.
MÅ IKKE:
- Være fornærmende: Fortæl mig ikke (eller nogen anden), hvordan "bredt læses" eller populære min blog er. Spørg ikke, hvor meget nogen betaler for dækning eller formoder, at du ved bedre end dem, hvad deres publikum ville reagere på. Det er som at fortælle mig, hvordan man forælder mit barn. Dårlig idé.
- Giv mig hele din livshistorie: Du sender ikke nogen til nogen for at give dem alle detaljer om, hvad du laver. Du vil bare have, at de skriver tilbage. Det betyder at du skal være engagerende, men kort. Noget længere end to afsnit, og det vil nok ikke blive læst.
- Send 100 bloggere den samme email: Jeg ved, det er fristende at kopiere og indsætte 20 bloggere samme email, men ikke. De kan fortælle, de snakker med hinanden, og det er igen fornærmende. Hvis din besked er vigtig nok til at sende ud, kan du bruge et par minutter til at lave noget originalt.
- Bed mig om at gennemgå noget, jeg ikke har prøvet: Jeg kan ikke gennemgå en bog, jeg ikke har læst, og jeg kan heller ikke skrive om et produkt, jeg ikke har prøvet. Forstå dette.
- Send mig ikke den samme tonehøjde flere gange: Der er ingen skade, der følger op på en tonehøjde. Det er okay at sende en e-mail om ugen eller deromkring senere for at sikre, at blogger- eller mediaudtageren modtog den, og det blev ikke fast i spam. Du må dog ikke sende den oprindelige tonehoved-email igen. Hvis de ignoreres det første gang, ignorerer de det andet.
Placering af bloggere og medier er en vigtig markedsføringsstrategi for at få dækning. At være i stand til at knytte den rette tonehøjde til den rigtige stikkontakt, kan sikre, at din SMB får den dækning, den fortjener.
20 kommentarer ▼
