Tips til at gøre dine PPC Healthcare-annoncer stå ud på Google

Hvert år behandler Google (NASDAQ: GOOGL) en kæmpe 28 milliarder søgninger om sundhedspleje emner fra hele USA. Næsten en fjerdedel af disse forbrugernes behov løses af medicinske annoncer, hvilket resulterer i 1 mia. Klik på søgeannoncer.

Sundhedsydelser er dog en så bred kategori. Annoncører i sundhedsvæsenet konkurrerer mod hospitaler, apoteker, laboratorier og andre diagnostiske tjenester, medicinalfirmaer, vægttabmærker og mere for deres andel af online forbrugeropmærksomhed.

$config[code] not found

Sundhedspleje Reklame et seriøst konkurrencefelt

Faktisk viser en ny infografisk fra Google de top 20 amerikanske søgeforespørgsler i sundhedsvæsenet, og listen er over hele kortet. Tjek bare de top 10:

Walgreens
Fitbit
CVS
PubMed
WebMD
Vægt overvågere
Quest Diagnostics
Express Scripts
myfitnesspal
RiteAid

I vores seneste analyse af gennemsnitlig klikfrekvens (CTR), pris pr. Klik (CPC), konverteringsfrekvens (CVR) og pris pr. Handling (CPA) på AdWords på tværs af alle brancher, fandt vi det sundhedspleje er en af de hårdeste vertikaler for PPC-annoncører.

Sundhedsannoncer har en lavere gennemsnitscyklus på 1,79 procent sammenlignet med den gennemsnitlige 1,91 procent på tværs af brancher i søgenetværket.

De betaler mere for disse klik også. Som vist ovenfor betaler sundhedsadannonsører i den sorte bar en gennemsnitlig pris pr. Klik på $ 3,17 på søgenetværket. Gennemsnittet på tværs af brancher er kun $ 2,32.

PPC Tips til sundhedspleje

Forbrugere Overvældende Kig til Google på Healthcare

Ifølge Googles forskning vender 89 procent af forbrugerne til sin søgemaskine, når de søger at løse deres sundhedsforespørgsler. Selv om rummet er mættet med alle former for sundhedsrelaterede virksomheder, er der en stor mulighed for dem med en smartere sundhedsreklameringsstrategi til at forbinde.

Så hvad er en virksomhed at gøre, så deres sundhedspleje markedsføring og reklame skærer gennem den skøre konkurrence?

Til at begynde med kan du udnytte den lokale karakter af mange sundhedsmæssige spørgsmål ved at bruge AdWords-værktøjer og -funktioner til din fordel. Google rapporterer det 63 procent af søgerne træffer deres beslutninger baseret på nærhed af en foreslået tjeneste til deres hjem eller kontor.

Hvor nemt er det for søgende at finde dine placeringer? Brug placeringsmålretning i AdWords at byde mere på forespørgsler, der finder sted tættere på din placering.

Dette giver dig mulighed for at øge dine bud på nogle steder eller ringe dem ned for andre. Afhængigt af dit sted i sundhedssektoren kan dette være super vigtigt. Hvis du for eksempel er en walk-in klinik, vil du sandsynligvis ikke betale det samme for et udeblivende søgeklip, som du vil for nogen, der kun er få blokke væk. På denne måde fortæller geografi meget om hensigt.

Dette øger også sandsynligheden for, at dine annoncer vil få klik, fordi du vises foran et målrettet, motiveret publikum. Og som vi ved, er det vigtigt at øge dit klikfrekvens ved at øge dit kvalitetsresultat, hvilket kan øge dit investeringsafkast og sænke omkostningerne pr. Klik på tværs af din kampagne!

Betydningen af mobiloptimering for sundhedspleje marketingfolk

Gør dit websted og landingssider mobilvenlige. Google fortæller os, at 60 procent af forbrugerne interesseret i sundhedsannoncer skal besøge hjemmesiden for sundhedspleje. Vi ved også, at 53 procent af søgningerne kommer fra en smartphone og en anden 7 procent fra tabletter.

Hvis din weboplevelse ikke er optimeret til mobil, vil du miste perspektiver gennem din manglende brugeroplevelse. Det er endnu værre, hvis du slet ikke har nogen hjemmeside, men det siger sig selv, at kvaliteten er afgørende.

Udvikle dit websted med rig, høj kvalitet, engagerende indhold. Et sæt-det-og-glem-det-websted vil ikke skære det. Hvis dit websted er en 2007-tilbagesendelse, kan dagens forbruger fortælle; 71 procent vil ikke skride til handling, hvis din hjemmeside mangler den slags information, de har brug for til at træffe vigtige beslutninger om sundhedspleje.