Betalt søgning kan være et minefelt for små virksomheder, og når som helst Google annoncerer en stor ændring i AdWords-platformen, har folk en tendens til at freak out - herunder erfarne søgemarkedsførere, som virkelig burde vide bedre. Himmelen forbyder Google forstyrrer status quo ved at introducere nye produktegenskaber!
$config[code] not foundI modsætning til sidste års meddelelse om forbedrede kampagner (som nogle små virksomhedsejere stadig forsøger at få hovedet på), bør dagens nyheder om nye AdWords-ændringer imidlertid fungere som et indblik i, hvad Google har planlagt for fremtiden - og ikke bare i termer af betalt søgning, enten.
Hvad den nye AdWords betyder betyder
Der er en app til det
En af de største dele af dagens AdWords-annoncering var introduktionen af nye værktøjer til virksomheder til at promovere deres apps.
Ifølge Jerry Dischler, Googles VP for Product Management, havde der været mere end 50 milliarder downloads på mere end 1 million apps fra Google Play Butik i 190 lande fra maj sidste år. Men ca. 60% af disse apps blev ikke installeret, og ca. 80% blev kun brugt en gang før de blev slettet. Dette udgør alvorlige udfordringer for små og mellemstore virksomheder, der ønsker at komme ind i apps.
Google håber at gøre det nemmere for annoncører ved at introducere nye værktøjer til virksomheder for at annoncere deres apps til potentielle brugere baseret på de apps, de allerede har installeret på deres telefoner, samt deres downloadadfærd.
Hvad det betyder for små virksomheder
Kort sagt, hvis du ikke allerede har en app, kan du være ulempe. Med den tid, brugerne bruger på at surfe på det mobile web på nedgangen, men antallet af timer brugt ved hjælp af apps rent faktisk stiger, ændrer måden, hvorpå brugere interagerer med virksomheder online, og Google ved det.
Online, offline, nederste linje
Husk, hvornår du kan kvantificere og redegøre for hvert trin i konverteringsprocessen? Ja, de dage er langt væk.
I dag starter og slutter meget få potentielle kunder deres online rejse, fra opdagelse til konvertering, på en enkelt enhed. Dette kan være en stor hovedpine for mindre virksomheder, især i betragtning af, hvordan komplekse Googles eksisterende rapporteringsværktøjer kan være.
Derfor kan Googles anden store afslør i dag komme som en lettelse for små virksomheder, der forsøger at finde ud af, hvad deres potentielle kunder gør offline.
Googles estimerede samlede konverteringer vil se en række vigtige forbedringer for at gøre sporingsbrugernes offline-adfærd - og hvordan det påvirker salg i butikken, for eksempel - meget lettere.
Hvad det betyder for små virksomheder
Forbrugerne bliver stadig sværere at spore. Hvordan regner du med et salg, der kan være begyndt med en online søgning eller betalt annonce, men resulterede i et salg i butikken?
De planlagte forbedringer af Estimated Total Conversions er, hvad Google siger, at gøre denne form for konverteringssporing lettere for virksomheder af alle størrelser. Præcis, hvordan de skal nå dette er stadig under wraps, men potentialet er helt sikkert der.
Store ideer, stor skala
Googles tredje store meddelelse i dag vil ikke være så interessant for de fleste små virksomheder, simpelthen fordi de værktøjer og funktionalitet, Jerry Dischler annoncerede, kun ikke vil gælde for de fleste små virksomheder. Det er dog værd at nævne dem uden anden grund, end det viser, hvordan sofistikeret Googles AdWords-platform er blevet de seneste år.
Lad os sige, at din betalte søgeindsats omfatter hundredvis af kampagner, med tusindvis af annoncer - tænk Amazon, eBay osv. Lad os nu sige, at du ønskede at justere flere brede parametre for disse kampagner på én gang uden at skulle gå ind og mikromanage hver enkelt kampagne eller annoncegruppe.
Det er det, som Google lovede i sin meddelelse.
Snart vil annoncører kunne udføre "bulk" -handlinger på tværs af selv de mest massive kampagner, herunder placeringsmålretning og annoncerotation. Automatiseret budgivning vil også blive introduceret som en del af denne udrulning, samt introduktionen af nogle smukke, træk-og-slip-rapporteringsværktøjer. Tænk Excel for AdWords uden de irriterende formler, der altid klarer sig at gå galt.
Dette beskriver Google som sine "Enterprise-Class" -værktøjer.
Hvad det betyder for små virksomheder
Interessant nok vil disse virksomhedsklasseværktøjer på trods af deres navn rent faktisk være tilgængelige for alle AdWords-annoncører, hvilket tyder på, at Google forsøger at få mindre virksomheder til at bruge mere - alt for at gøre tingene lettere selvfølgelig.
Disse værktøjer vil sandsynligvis gøre deres største kunder meget glade, men det siger sig selv.
Mere i: Google 4 Kommentarer ▼
