Min ven Jim Kukral holdt ved med at fortælle mig, at hvis jeg ville tale med nogen om affiliate marketing, var Sam manden.
$config[code] not foundSå på det seneste affilierede topmøde satte Sam mig med at tale om trends i affiliate marketing og på internettet.
Spørgsmål: Er der sket mange ændringer på nettet i de seneste år?
Sam: Absolut. En stor ændring er alle de nye og billige indholdsproduktionsværktøjer. De har bemyndigede mennesker. Disse værktøjer har givet anledning til borgernes udgiver - og borgerens forretningsmand - på internettet. Ikke-tekniske personer - amatører - ved hjælp af disse nye udgivelsesværktøjer kan der skabes deres egne websteder for at udvide deres rækkevidde ligesom større virksomheder.
Dagens værktøjer nedbryder det monopol, som større virksomheder traditionelt har haft på publikum gennem dyre annoncer på tv og i andre store spillesteder.
Spørgsmål: Hvad er nogle af nøgletrendene i onlineadfærd?
Sam: Weben som vi kender det - med strukturerede websider, hvor du går til en side og derefter flytter fra den pågældende side til en anden - vil ikke være paradigmet for fremtiden. Der er to væsentlige konsekvenser for dette:
1) Adobe Air tillader f.eks. En udvikler at oprette en app, hvor brugeren kan have et softwareprogram på skrivebordet, der har adgang til internettet og også fungerer offline. Så du kan være offline og bruge programmet, og når du logger på internettet synkroniseres den.
Et andet eksempel på at operere uden for browseren er Google Desktop. Du kan have små widgets og opdaterede felter med oplysninger på din computer desktop uden at nogensinde åbne en browser.
2) Et andet stort implikation er, at indhold kan ses på flere steder rundt om på nettet. I dag er indholdet meget mindre begrænset af fortidens formater. Webstedsejere kan skabe indhold på en langt mere dynamisk og flydende måde end tidligere, distribuere indhold i RSS-feeds, widgets og andre formater. Så dit publikum kan se dit indhold på flere steder uden at besøge din webside. Det betyder, at dit publikum kunne spredes over hele internettet.
Du behøver ikke nødvendigvis en browser for at få adgang til internettet. Ting som indlejrede desktopapplikationer giver dig adgang til internettet uden at bruge en browser som Internet Explorer eller FireFox og gå til en bestemt side.
Spørgsmål: Så hvad foreslår dette for fremtiden for virksomheder, der bruger internettet for at nå frem til et publikum?
Sam: For en ting vil sidevisninger ophøre med at være en førende beregning for, hvor godt du når dit publikum. Nielsen slipper sideindtryk (fra denne uge) som en stor måling.
En vækstindustri for analysemængden kan være, hvordan man måler noget som widgetvisning eller opmærksomheden på en widget.
De vender sig til "opmærksomhed" beregninger i stedet: Hvor længe nogen bliver på webstedet. Selv Google kommer ind i akten med sin erhvervelse af FeedBurner, som i sidste ende skal bringe sammen metrics for hjemmesider og RSS feeds.
Spørgsmål: Hvad skal internet marketingfolk gøre i lyset af disse tendenser?
Sam: Udvikle dit brand - fokus på det. Virkelig sætte et menneskeligt ansigt på hvad du gør. Bliv ikke bare blindt slap et websted sammen med nogle affilierede links eller annoncer.
Vær også opmærksom på din niche og forsøg ikke at tæppe verden. Dagens Web 2.0 platforme gør det endelig muligt at nå mikronicher - samfund med meget snævre interesser til fælles. Affiliate marketingfolk har hentet på mikro-niche tilgangen. For eksempel vælger affilierede nøgleordsætninger og lange strenge af nøgleord for at nå dem med meget snævre interesser i stedet for brede interesser.
Spørgsmål: Hvad mere anbefaler du?
Sam: Jeg foreslår at oprette dit eget fællesskab i 3 trin.
1.) Start en blog. Sæt din menneskelige side fremad. Skriv i den første person. Etablere en personlighed og et mærke.
2.) Aktivt forskning for at finde ud af, hvor folk i din specifikke niche kommunikerer med hinanden. Gå introducere dig selv og vær en del af det. Brug websteder på Web 2.0, men bekymre dig ikke om at oprette sider på mange forskellige sociale netværk. Det er ikke en shotgun tilgang. Vælg en eller to, hvor dit fællesskab samles. Måske er det Facebook, så du opretter en Facebook-side for at oprette et fællesskab omkring dit mærke derovre.
3. Så efter at du er kommet i gang, se hvad dine konkurrenter gør for at tjene deres samfund og tjene penge på dem. Jeg ville ikke gå til AdSense-ruten - det giver dig ikke mulighed for at tilpasse dine tilbud nok. Affilierede links giver dig meget mere fleksibilitet, som giver dig mulighed for at præsentere og hvordan du præsenterer dem. Vælg tilbud, der er en ressource for dit fællesskab. Tænk på det som "sælger med, ikke til" dit samfund.
Gør dette i orden (trin 1, 2 og 3). Du kan ikke bare gennemgå annoncer og derefter prøve at finde eller opbygge dit fællesskab omkring annoncer. Udvikle samfundet først.
Spørgsmål: Hurtig fremsat fem år. Hvordan vil internettet se efter marketingfolk?
Sam: Weben vil fortsætte med at fragmentere. I løbet af fem år kan ideen om at bruge en browser til at gå på internettet virke fjollet.
Opmærksomhed spændinger vil blive mindre i størrelse. Folk vil have mindre informationstyper … i mikrobiter kan de hurtigt forbruge.
Integrationen af skrivebordet med internettet øges. Mobil og video brug vil stige.
Spørgsmål: Hvad som en "evangelist" som dig gør?
Sam: En evangelist er hvor du bliver et offentligt ansigt af et firma. Du går ud og forklarer, hvad virksomheden kan gøre. Men selvfølgelig skal du i sidste ende også lave legwork som søgeord forskning, få affiliate links, og så videre.
Clicks2Customers er ude af Sydafrika. Sidste år havde virksomheden god succes med at tilbyde en stor rabatforhandler med kvalificeret trafik gennem niche-specifik betalte søgek taktik. Det er fremtiden for store købmænd, såvel som for affilierede marketingfolk. I stedet for at tvinge nogen til at klikke gennem 20 sider for at komme til den kaffemaskine, de vil have, hvis personen kan komme direkte til kaffemaskinen med et klik fra et målrettet tilknyttet link, øger det konverteringerne.
* * * * *
Sam Harrelson blogger på Cost Per News.
13 Kommentarer ▼
