Da flere forbrugere søger grønnere valg på markedet, er det ikke overraskende, at marketingfolk fokuserer på miljømæssige fordele ved deres produkter. Dog skal grønne krav, som med ethvert andet reklamekrav, understøttes af lydvidenskab.
Grønne reklame krav - uanset om de er i form af produktmarkedsføring, emballering eller forfremmelse - er reguleret af Federal Trade Commission (FTC), hvilket kræver, at virksomhederne skal have pålidelige beviser for at sikkerhedskopiere miljømæssige løfter. Du kan få oplysningerne i FTCs nyligt opdaterede Green Guides (PDF), eller se denne korte oversigt over de grønne vejledninger for en letlæselig forklaring.
$config[code] not foundMange af lovene er ændret de seneste år for at afspejle fremskridt inden for grøn produktudvikling og markedsføring. Så hvis din virksomhed er ivrig efter at markedsføre dine grønne produkter, processer eller praksis - her er et overblik over det grundlæggende i hvad du behøver at vide om "grønne" marketinglove.
1. Undgå brede miljøkrav - FTC anbefaler som hovedregel mod at gøre brede, ukvalificerede krav som "grøn" og "miljøvenlig", hvilket kan være vanskeligt at underbygge. Men hvis du kan kvalificere disse mere generelle krav med specifikke miljømæssige fordele, så er du ok - så længe disse kvalifikationer er klare, fremtrædende og specifikke.
Så sig, du vil reklamere for et skønhedsprodukt, der er pakket i genbrugsplastik. Det er ikke nok at holde en etiket på produktet eller køre en annonce, der markedsfører den som "miljøvenlig" eller "lavet af genbrugsmaterialer" - du skal angive, hvilken egenskab af produktet der er miljøvenligt (og ikke skjule det i små print eller fodnoter).
2. Anvendelse af certificeringer og forseglinger af godkendelse - De fleste forbrugere er simpelthen ikke i stand til at vurdere beviser bag nogen grønne krav, så virksomheder bruger ofte grønne certificeringer og sæler. Hvis du har en grøn akkreditering, ændrer dette ikke nogen af dine forpligtelser for at bevise sandheden bag dine krav og klart og fremtrædende identificere specifikke miljømæssige fordele. Dette er yderst vigtigt, hvis certificeringen eller forseglingen ikke klart giver grundlag for akkrediteringen.
Igen skal du også fjerne brede akkrediteringer, der tyder på miljøkrav, der ikke kan bevises. Hvis du har nogen materielle forbindelser til den certificerende organisation - skal du også oplyse dette. Læs afsnittet "Certifikater og forseglinger af godkendelse" i FTC's Green Guide for flere detaljer.
3. Vær meget omhyggelig i din brug af grønne vilkår og sætninger - Som grønne teknologier og praksis fremskyndes, anvendes flere vilkår på markedet for at beskrive grønne produkter som "lavet af vedvarende materialer", "biologisk nedbrydelige" eller "lavet af genbrugsmaterialer". Disse kan misforstås af forbrugeren til at betyde noget mere end faktisk hævdes. I tilfælde af et krav med "vedvarende materialer" kan du minimere risikoen for fejlfortolkning af kravet (og retsforfølgning fra FTC for vildledende reklame) ved klart at identificere det materiale, du taler om og forklare, hvorfor det er fornyeligt. Hvis kun en del af dit produkt er fremstillet med vedvarende materialer, kvalificer du din påstand, så du ikke antyder, at hele sagen er lavet med vedvarende materialer.
Det samme gælder for krav som "lavet med vedvarende energi." Du kan minimere risikoen for bedrag ved at være specifik, for eksempel - " dette produkt blev fremstillet ved hjælp af strøm afledt af vind / eller solenergi. " Nu, hvis noget element i dit produkt er produceret med energi fra fossile brændstoffer, er du forbudt at bruge kravet "fremstillet med vedvarende energi" uden at kvalificere det. Du kan for eksempel angive, at " 75% af dette produkt blev fremstillet med energi stammer fra solenergi. "Den eneste undtagelse fra denne regel er, hvis du køber et certifikat for vedvarende energi (RECs, der matcher energiforbruget). Læs afsnittet "Made with Renewable Energy" i FTC's Green Guide for flere detaljer.
Vejledningen dækker også anvendelse af udtryk som "genanvendeligt indhold", "genopfyldeligt", "fremstillet med vedvarende materialer", "giftfri", "fri", "ozonvenlig", "genanvendelig" "Og" nedbrydeligt ". Mange af reglerne omkring disse vilkår er for nylig blevet opdateret, hvis du f.eks. Hævder at dit produkt er nedbrydeligt, skal du bevise at det vil nedbrydes helt inden for et år. Det samme gælder for "komposterbare" produkter - hvis et produkt ikke kan komposteres hjemme i samme tid som de materialer, som det komposteres med, skal du kvalificere dit krav. "Genanvendelige" krav er også strengt reguleret - hvis genvindingsfaciliteter ikke er tilgængelige for mindst 60 procent af forbrugerne eller lokalsamfundene, hvor et produkt sælges, skal du kvalificere dine genanvendelseskrav ved at angive noget som: " Dette produkt må ikke genbruges i dit område .”
Mere information
Sørg for at tjekke de grønne vejledninger (eller den sammenfattede version her) for yderligere vejledning. Hvis du er i tvivl, skal du tale med en grøn forretningskonsulent eller advokat, der har specialiseret sig i forbrugerbeskyttelse eller markedsføring og reklameret.
Billede: Grønne produkter
2 kommentarer ▼
