Kontroversielle Abercrombie & Fitch CEO Mike Jeffries er på vej ned.
Jeffries blev berømt (eller berygtet) for udsagn i et interview i 2006 og senere recirkuleret i 2013 vedrørende detailhandlerens udelukkende holdning til sin tøjlinie.
$config[code] not foundI en ofte gentaget bemærkning fra et interview med Salon.com forklarede Jeffries:
"Kandidat, vi går efter de seje børn. Vi går efter det attraktive amerikansk barn med en god holdning og mange venner. Mange tilhører ikke i vores tøj, og de kan ikke tilhøre. Er vi ekskluderende? Absolut."
Kommentaren, men nu otte år gammel, hentede ny damp i 2013 med opfordringer til en boykot på steder som Change.org.
Det voksende skrig indeholdt også konsekvenserne af, at Abercrombie & Fitchs diskrimination af visse former for forbrugere ikke var begrænset til social status.
Det blev afsløret, at tøjforhandleren heller ikke tilbudt plusstørrelser i nogen af sine tøj.
Og det blev endnu værre, da Hollywood berømtheder som Miley Cyrus, Kristie Alley og Ellen DeGenerous sluttede sig til protesten mod mærket.
Kerfuffle havde til sidst den klædere grædende onkel med Jeffries til at give en undskyldning for sine kommentarer i slutningen af 2013. Firmaet meddelte også, at det ville begynde at tilbyde plusstørrelser, en bevægelse, som den hidtil havde modstået.
Kontroversen var en stor størrelse PR og markedsføring misstep for Jeffries, som på en eller anden måde krydsede linjen mellem markedsføring til en niche og fornærmende tilsyneladende alle.
Som markedsføreren forklarer Amie Marse:
"Mens der ikke er noget galt med målmarkedsføring fra et forretningsmæssigt perspektiv, var det Jeffries 'holdning og selskabets politikker, der slog dissonante akkorder med forbrugerne."
Virksomheden kalder Jeffries afgang både som administrerende direktør og fra bestyrelsen en "pensionering", men tilføjer, at det er øjeblikkeligt.
I mellemtiden, indtil en ny administrerende direktør kan udnævnes, vil Jeffries rolle i selskabet blive udfyldt af et nyudnævnt ledelsesteam.
Teamet vil omfatte direktionens bestyrelsesformand Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Brandpræsident for Abercrombi & Fitch Christos Angelides og Brandpræsident for Hollister Co., forhandlerens teenagertøj, Fran Horowitz.
I en meddelelse om ændringerne udstedt af selskabet sagde Martinez:
"Det er umuligt at overstate Mike Jeffries 'ekstraordinære præstationer i at bygge Abercrombie & Fitch til den ikoniske status, mærket nyder nu. Fra en stående start for to årtier siden var hans kreativitet og fantasi drivkraften bag virksomhedens vækst og succes. "
Men i meddelelsen talte Martinez også om ledergruppenes behov for at "revitalisere" virksomhedens mærker og forretninger.
Abercrombie & Fitch har allerede set et spring i sin bestand med meddelelsen om Jeffries 'afgang, Business Insider rapporter. Billede: Wikipedia
2 kommentarer ▼
