Google ønsker at tage sin bilforsikring sammenligning shopping et skridt videre. Selskabet planlægger at tilbyde politikker til salg gennem deres nye Google Sammenlign Auto Insurance Services i USA, ifølge Forrester Research analytiker Ellen Carney.
Den nye enhed er nu autoriseret til at sælge forsikring i 26 stater og for nylig optjent retten til at sælge politikker på vegne af MetLife, Viking Insurance og fire andre virksomheder i mindst en stat (Californien).
$config[code] not foundDet er det seneste forsøg fra Google at skære mellemmanden En anden del af strategien, der så dem, at de stjal søgetrafik væk fra detailhandlere i en November Google Shopping-test, der omdirigerede annonce klikker på Google Shopping-resultatsider i stedet for detailwebsteder.
Google Sammenlign for bilforsikring har været tilgængelig i Storbritannien siden 2012, men servicens amerikanske lancering er blevet skubbet gentagne gange. Som Carney noterede i sit blogindlæg, "Siden forrige måned blev webstedet forventet at starte i Californien, der skal følges i 1. kvartal 2015 med sandsynligvis lanceringer i Illinois, Pennsylvania og Texas. Sidste jeg hørte var, at California pilot ikke ville starte før engang i 1. kvartal. "
Det er helt klart ikke, om Google vil begynde at tilbyde forsikringspolicer direkte fra søgeresultaterne, men hvornår.
Fordi Google Needs Insurance Revenue Too, Right?
Guys, Google laver en boatload af penge i annonceindtægter. Forsikring har længe været en særlig attraktiv industri for dem i annoncer, som den dyreste søgeordskategori på tværs af alle vertikaler. Nittenoghalvfjerds procent af Googles 32,2 mia. Dollars i reklameindtægter kommer fra online pay-per-click-annoncering, med forsikringsordninger raking i op til $ 54,91 pr. Klik! Og det var flere år siden. Priserne er kun gået op.
Det er ikke så underligt, at Google har forsøgt at få fat i selve forsikringsindtægterne.
I 2013 udgjorde de amerikanske forsikringsbranches præmier $ 1 billioner, hvor ejendom / skadeforsikringsselskaber (auto-, hjem- og erhvervsforsikring) tegner sig for 46 procent eller 481,2 mia. USD af denne omsætning.
Google Sammenlign Bilforsikringstjenester kunne erhverve sin vej til forsikring
Google vil have et stykke, og hvis nogen er i stand til at hoppe ind og hævde deres klump af tæren, er det dem. Allerede er Google Sammenlign Auto Insurance Services licenseret til at drive forretning i mere end halvdelen af staterne, specifikt: Alaska, Arkansas, Arizona, Californien, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin og Wyoming.
Carney spekulerer dog også i sit indlæg om den potentielle erhvervelse af CoverHound af Google, hvilket vil hjælpe dem med at komme hurtigere på markedet. Hun påpeger, at Corporate Treasurer for Googles forsikringsarm har tilføjet CoverHound på hendes licens som en virksomhed, hun er bemyndiget til at handle på vegne af. Kasserer nægtede at kommentere.
Du kan ikke engang kalde Googles ønske om at komme ind i forsikringen, en lidt holdbar hemmelighed - det har været indlysende i mindst et par år nu. Alligevel har det vist sig sværere end at indsætte sig selv i rejser ved at tilbyde fly- og hotelreservationer fra søgeresultater.
Det har taget Google et stykke tid at bryde ind i den stærkt regulerede amerikanske forsikringsbranche. Det ser ud til, at det er godt på vej til at blive en online mægler af slags nu, med massiv markedsadgang takket være sin position som den dominerende søgemaskine.
Sikker på, det er et risikabelt træk, der kunne fremmedgøre nogle af Googles største annoncører. Men det provisionbaserede salg Google kan køre for de samme store mærker skal være et overbevisende argument for at lade dem fortsætte med deres planer. Det er en gevinst for mærket og for Google - og formentlig for forbrugeren. De eneste rigtige tabere er mellemmændene - mæglerne forsøger at konkurrere om øjenkugler, og agenturerne forsøger at retfærdiggøre professionelle online markedsføringstjenester for disse virksomheder.
Hvad synes du om bilforsikring fra Google?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Automatisk foto via Shutterstock
Mere i: Udgiver Channel Content 3 Kommentarer ▼
