Googles højreannoncer har vist sig i søgeresultater siden AdWords blev lanceret i 2000. Ikke mere. De er historie. HVIL I FRED.
Google har bekræftet en enorm ændring i den måde, hvorpå AdWords-annoncer vises for desktop-søgeresultater, og det ruller nu ud til alle dets brugere globalt. Googles annoncer på Google bliver dræbt helt - selvom produktannoncer og annoncer i videnspanelet fortsat vises til højre - og tilføjer en fjerde annonce for "meget kommercielle forespørgsler" over de organiske søgeresultater.
$config[code] not found
"Vi har testet dette layout i lang tid, så nogle mennesker kan se det på et meget lille antal kommercielle forespørgsler," fortalte Google Search Engine Land. "Vi fortsætter med at lave tweaks, men det er designet til meget kommercielle forespørgsler, hvor layoutet er i stand til at give mere relevante resultater for folk, der søger og bedre ydeevne for annoncører."
Når Google annoncerer en sådan massiv ændring, har panik tendens til at følge. Mennesker kan undertiden overreagere.
Lad os se på, hvad dødsretten til højreannoncer virkelig betyder. Her er fire vigtige takeaways for marketingfolk og annoncører.
1. De fleste betalte klik er på topannoncer
Lad os gå direkte til dataene. Og du kan se det er ikke en enorm aftale:
Ved hjælp af en Top vs anden rapport kan vi konstatere, at i januar 2016 kom omkring 85 procent af klik fra de øverste annoncer, og kun ca. 15 procent kom fra side- og bundannoncerne. Dette er baseret på data fra ca. 2000 WordStream kundekonti på tværs af alle brancher, der repræsenterer flere millioner af klik i USA.
Jeg er overbevist om, at den nye fjerde annonceplads plus nye bundflader vil gøre op for tabet af klik på sideannoncer.
En anden grund til at være håbende: Den nye fjerde annonce ser mere ud som et organisk resultat end en annonce. Det er et stort plus for annoncer, da nogle brugere er mere forspændte over for organiske resultater.
Den fjerde øverste annonceplacering giver dig også mulighed for at bruge annonceudvidelser, hvilket giver dig mere plads til at fremhæve flere oplysninger om din virksomhed (kontaktoplysninger, produktbilleder, links), som kan øge klikfrekvenserne.
2. Annoncevisninger vil flytte, ikke forsvinde
Hvorfor gør Google det her? Ja, det gør deres skrivebordsresultater mere i overensstemmelse med mobilresultaterne. Men du kan vædde på, at Google også har testet dette nye layout grundigt, og det forbedrer ydeevnen til reklamer.
Faktisk forventer jeg flere annoncevisninger på SERP'erne generelt - især på søgeord med kommerciel hensigt. SERP'er med kun en, to eller tre annoncer bliver sværere at finde - og de tabte annoncevisninger fra de rigtige annoncer bliver gennemblødt af den nye fjerde annonceplads øverst på siden og op til tre annoncer under de organiske resultater.
Allerede fire annonceblokke tegner sig for knap 20 procent af siderne Moz sporer:
3. Flere udvidelser plus rapportering bliver lettere
Som nævnt ovenfor er det for PPC-marketingfolk mere mulighed for at bruge annonceudvidelser en vigtig fordel: Placering, sitelink og andre annonceudvidelser var tidligere kun tilgængelige for toppen af sideannoncer. De kom aldrig til sideannoncer. Se nu på dette:
Hvis du tidligere var i en sidestilling og bliver ramt i # 4 øverst eller nederst på siden annoncer, får du vist udvidelser.
Derudover komplicerede top- og sidetekster kompliceret test og rapportering i ringe grad, fordi dine annoncer nogle gange indeholder udvidelser, nogle gange ikke afhængigt af annoncestilling. Denne ændring løser problemet for annoncører.
4. Økologisk søgning er den store taber
Uden tvivl er denne ændring dårlige nyheder for alle, der er involveret i SEO. Betalt stilling nr. 4 var den gamle organiske position # 1.
Det øverste organiske søgeresultat vil ikke længere være synligt over folden på mange stationære enheder. Men igen er det ikke chokerende nyheder, fordi organiske har mister jorden til nye annonceformater og andre SERP ændringer hvert år.
Endelige tanker: Hold roen
Mange annoncører er bekymrede over store CPC-stigninger. Disse Google-sideannoncer var dog mindre end 15 procent af de samlede desktop-klik (og denne figur omfatter også bunden af sideannoncer, så det er lidt dobbelttælling, fordi de ikke går væk og desktop klikker for mindre end halvdelen af det samlede antal Søg). Så min besked til dig er enkel: Hold roen.
Jeg forventer ikke store ændringer i auktionsdynamikken (CPC'er, visningsvolumen osv.), Fordi ændringerne er så perfekt afbalancerede.
Virkelig, Google er bare bare at omdøbe ting. Position 1 til 3 på højre side er nu position 4 på SERP. Stillinger 5 til 7 på højre side annoncer er nu nederst på sideannoncer 1 til 3.
For nu er den eneste klare taber organisk søgning.
UPDATE
Mark Irvine har udgivet mere tidlige data / analyser, herunder ændringer til CPC og volumen her: Den nye Google SERP: 3 ændringer og 3 ting, der ikke er ændret … Endnu.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Google Search Photo via Shutterstock
Mere i: Google 1 Kommentar ▼
