En væsentlig del af Google-søgninger vedrører et bestemt sted. Folk søger efter ting som "pizza New York City" eller "spa Daytona Beach" millioner af gange om dagen. Det er fordi placering er lige så vigtigt for dit websted som det er for fast ejendom. Tagning dit indhold med relevante lokale oplysninger kan trække i et hav af nye besøgende og holde din side relevant længere.
Den unikke situation for at være lokal
At opbygge en online tilstedeværelse for et lokalt firma kan være lidt udfordrende. Strategierne er forskellige for at skabe indhold. Siden du er lokal, binder din virksomhed til et bestemt marked, ser du ofte et mindre udvalg af emner og muligheder.
$config[code] not foundEn websteds afvisningshastighed er et mål for, hvor mange personer der kun har set én side uden at klikke på et andet link. Nogle virksomheder vil naturligvis have højere hoppetrin, som nyheder. Andre kæmper for at holde dem så lave som muligt. Jo mere din hjemmeside viser lokal tilpassing kombineret med smukt design, jo mere sandsynligt får du dine vurderinger, hvor de skal være.
Fremgangsmåden til at udforme unik, lokal indholds marketing for små virksomheder
Skræddersy dit emne behøver ikke at være svært. Faktisk vil du måske finde hele processen nemmere end du havde forventet, hvis du gør noget i forvejen.
1. Identificer det lokale publikum. Hvis du bliver lokal, så indsnævrer du omfanget af dit indhold og gør det lettere at finde dit publikum. Du bør dog finjustere det for konsistens og relatabilitet. Tænk på at udforme køberpersoner. Disse enkle profiler tilbyder imaginære mennesker til hvem der skal skrive. Resultatet føles som meget personligt indhold til alle, der opfylder målgruppens krav.
VÆRKTØJ: Prøv Facebook Audience Insights eller Neilson Prizm for at se specifikke oplysninger om din lokale demografi.
2. Undersøg konkurrencen og dit eksisterende indhold. En anden god måde at finde nyttige indholdstyper på er at se på succesfulde virksomheder. Du kan gennemgå deres artikler for at se, om et bestemt emne er populært. Ligeledes får du en god ide om, hvad der bør undgås for at holde dit publikum glad.
Tag dig tid til at sammenligne det indhold, du allerede har. Se efter ting som aktier, kommentarer og lignende, som er lette indikatorer for postens eksponering. Hvis du synes at være bedre, fantastisk! Hvis ikke, giv dit indhold et andet udseende. Du kan også udnytte analytics for at se, hvilke af dine emner der udfører det bedste.
VÆRKTØJ: Til analyse analyserer Buzzsumo og Google Analytics sidevisninger og interaktioner i brugbar information og statistik.
3. Omdefinere bred taktik for at gøre dem lokale. Bare fordi du målretter mod et mindre publikum betyder det ikke, at du ikke kan udnytte strategier for bredt indhold. Faktisk er tilføjet et lokalt twist til disse dokumenterede metoder en af de nemmeste og mest effektive måder at skabe engagerende lokalt emne på.
En simpel måde at opnå dette på er at lave unikke overskrifter. Nogle formater er simpelthen mere succesrige end andre og har bevist sig igen og igen. Brug tal eller en "how-to" tilgang efterfulgt af et geografisk søgeord. For eksempel "7 sjove ting at gøre under en Daytona Beach Vacation" eller "5 datoer, du bør undgå Las Vegas."
VÆRKTØJ: Denne stil af overskrift er vildt populær blandt stornavne underholdningssteder som Buzzfeed og Upworthy. At kigge på dem til inspiration kan være utrolig hjælpsom.
4. Se til fortiden for inspiration. Hvis du virkelig kører lavt på ideer, skal du tjekke forbi infographics fra den pågældende by. I mange tilfælde kan du finde data, der allerede er fuldt undersøgt. Alt du skal gøre er at sørge for, at det er opdateret og udvidet til historien for at lave noget interessant.
VÆRKTØJ: En Google-billedsøgning giver naturligvis infografiske resultater med høj volumen.
Når du har fundet ud af, hvad der virker i dit lokale område, bliver det nemmere end nogensinde at tilføje dit personlige præg og kreative spin til oplysningerne. Gør din forskning, når du vælger emner og titler - og du er forpligtet til at se interesse fra dine lokale lånere.
Local Shop Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 4 Kommentarer ▼
