En af de mest skræmmende ting om at påbegynde et indholdskampagne er at vide, hvor man skal begynde. Før du selv kan behandle det problem, skal du dog afgøre, om du selv er udstyret til at gennemføre en indholdskampagne. (Hvis du ikke kan producere kvalitetsindhold, skal du ikke generer det.)
$config[code] not foundNøgler til oprettelse og populering af en redaktionskalender
Trin 1 er at tage et langt og hårdt kig på dine interne ressourcer. Du bliver nødt til at få dit hold sammen og finde ud af svarene på følgende spørgsmål:
1. Hvem er vores målgrupper og hvilke slags informationer søger de?
2. Har min virksomhed / mærke ekspertisen til at imødekomme disse behov?
3. Har mit firma talent og ressourcer til effektivt at kommunikere sådan ekspertise på en klar, hjælpsom og underholdende måde?
4. Har mit firma / mærke nok at sige for at give en stabil strøm af kvalitetsindhold?
5. Er mit firma parat til at interagere fuldt ud med mit publikum, lytte, reagere, tjene og samarbejde?
Når du har gennemgået denne proces og har besvaret alle spørgsmål bekræftende, kan du starte processen med at strategisere og lægge din redaktionelle kalender:
1. Vælg dit format
Der er ingen enkelt cookie-cutter skabelon til din redaktionelle kalender. Nogle mennesker er mest komfortable med en traditionel kalender. Mere tilbøjelige til at gå med Excel eller et andet regneark. Stadig andre bruger begge.
Oprettelse af en fuld 12-måneders kalender kan være lidt skræmmende, men det er en værdifuld opgave. For det viser det sig dit engagement i at skabe indhold på en stabil og konsistent måde. For det andet hjælper det dig med at planlægge for vigtige begivenheder (se nedenfor).
Hvis du opretter flere typer indhold, kan det også være yderst nyttigt at oprette en kalender for hver indholdstype (dvs. en blogkalender, nyhedsbrevskalender osv.).
Hvert firma har sin egen måde at organisere og spore indhold på. For en ret grundlæggende redaktionskalender foreslår jeg at kortlægge og spore følgende:
-
Overskrift eller titel
-
Indholdstype
-
Målgruppe
-
Intern ekspert
-
Writer / forfatter
-
Afleveringsdato
-
Content Editor
-
Udgivelsesdato
-
Metrics
Sample Template
Dette kan blive langt mere komplekst i tilfælde, hvor der er flere niveauer af redigering og godkendelser, men de er enkle at tilføje til matrixen.
2. Identificer dine ankerbegivenheder
Der vil være et vist antal dage hvert år, der vil være benchmarks for din målgruppe og for din virksomhed. Lad dem ikke snige sig på dig.
Hvilke typer arrangementer taler vi om?
Tænk først på begivenheder af interesse for dine målgrupper. Det er klart, at helligdage er store for detailhandlere. Hvis dine målgrupper er interesseret i mad / madlavning, skal du planlægge ferie. Hvis dine kunder typisk er i populærkultur, kan du binde indhold til priser.
Du får ideen.
Der vil også være interne arrangementer, du skal planlægge. Se på dit varemærkes kalender for at se, hvornår nye produkter bliver lanceret, når du kan være oppe på priser og når du måske er dækket af pressen.
Når du har identificeret disse begivenheder, er det nemt at planlægge indhold, der fører op til begivenheden, dækker arrangementet og efterfølgende af arrangementet.
3. Identificer og planlæg dine indholdskanaler
Der er så mange indholdskanaler, du kan ikke begynde at oprette indhold for dem alle. Vær ikke overvældet. Du skal blot vælge de afsætningsmuligheder, der bedst opfylder dine målgruppers behov:
-
Blogs
-
Hvidbøger
-
Interne bylinerede artikler
-
Pressemeddelelser
-
Gæstartikler
-
Nyhedsbreve
-
E-mails
-
Sociale medier
Handlingen med at udfylde en redaktionskalender giver dig en meget klar ide om, hvor meget arbejde du tager på. Ofte vil virksomheder se på deres foreslåede redaktionelle kalendere og derefter skalere tilbage.
I andre tilfælde starter virksomhederne kun med en meget ambitiøs kalender for at finde ud af, at de ikke gør rigtig retfærdighed over for nogen kanal. Hvis det viser sig at være overvældende at håndtere alle dine indholdssteder, så kan du vælge og vælge hvilke du vil koncentrere dig om.
4. Indstil og håndhæve frister
Alle involverede i oprettelsen af indhold - fra en copywriter til administrerende direktør - skal indkøbe helt. Frister fastsat i en redaktionskalender skal anses for at være angivet i sten. Hvis alle ikke tager processen alvorligt, vil det bare ikke fungere.
5. Bygg disse i din indholdsrotation
Du vil ikke bore folk på dine kanaler ved at give de samme slags oplysninger igen og igen. Varier dit indhold ved at fokusere på en række grundlæggende temaer. Hver virksomhed vil have temaer, der er unikke for dem og deres industrier, men følgende er gode at huske på:
-
Hurtige svar på store nyhedshændelser (newsjacking)
-
Svar på industriens tendenser og undersøgelser
-
Bag kulisserne på dit brand (humanisere dit brand)
-
Udvalgte kunder (casestudier)
6. Vær fleksibel
Nogle af de bedste indhold, du kan oprette kommer fra en pludselig inspiration eller i reaktion på noget, du har læst, set eller oplevet. Du kan også ændre din kalender som svar på hvad der virker, og hvad der ikke er.
7. Glem ikke virkningen
Husk, at det ultimative mål med indholds marketing er at skabe kundeloyalitet og i sidste ende drive salg.
Selvom ikke alle indholdsinteraktioner er direkte målbare, er mange. E-mail-blasts er målbare i form af åbner og svar på opkald til handlinger. Blogindlæg kan måles gennem sidevisninger, aktier, "likes" og tweets. Hvidbøger kan måles gennem svar på opkald til handling i hvidbøgerne og de e-mail-adresser, der er erhvervet (når det kræves til download). Gæsteartikler kan måles gennem trafik på mediestedet, klikke gennemgange tilbage til varemærket og gennem besøg eller opkald direkte til mærket ("hvordan har du hørt om os").
Det er klart, at pressemeddelelser kan måles gennem pressedækning, men kan også måles gennem klik gennemgang.
Bevæbnet med disse tal vil du være i en meget bedre position for at justere fokuset på dit indholds marketingarbejde. Gå med hvad der virker, grøft hvad der ikke er og fortsæt med at eksperimentere og teste.
Kalenderfoto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
