Twitter er allerede et fremtrædende socialt netværk, men dets reklameprogram er stadig konstant udviklet. Den seneste udvikling er introduktionen af "negativ søgeordsmålretning", som er beregnet til at hjælpe annoncører, der bruger Promoted Tweets, undgå at få deres annoncer vist på søgesider, hvor de ikke er kontekstrelaterede.
I eksemplet citeret af Twitter, kan et firma, der sælger bacon, bruge negativ søgeordsmålretning for at sikre, at dets Promoted Tweets ikke vises, når brugerne søger efter skuespiller Kevin Bacon, ved blot at tilføje "Kevin" som et negativt søgeord.
Udover den negative søgeordsfunktion har Twitter også introduceret forskellige matchningsindstillinger, når du indtaster søgeord, herunder nøjagtig match, sætningsstemning og grundlæggende søgeordsmatch, så annoncører har mere kontrol over, hvilke typer søgeresultater, hvor deres Promoted Tweets kan vises.
Twitter introducerede også en funktion, der automatisk matcher Promoted Tweets med relevante trending emner i søgninger. Da tendenser kan komme hurtigt og forlade endnu hurtigere, er det ikke altid plausibelt for brandchefer at gå ind og ændre søgeord for at tilpasse sig de populære trends, så denne mulighed gør det muligt for Twitter at finde trending emner, der er relevante for dine eksisterende søgeord og indsæt Dine promoverede tweets til søgninger.
Billedet ovenfor viser reklamebetjeningspanelet, hvor annoncører kan tilføje relevante søgeord eller sætninger, vælge den rigtige matchningsindstilling, udnytte den automatiske trending emne-matchende funktion og tilføje negative søgeord for at undgå.
Alle disse ændringer betyder simpelthen bedre målretning for mærker, der bruger Promoted Tweets for at få et større publikum på Twitter. Mens det sociale sites annonceringsmuligheder stadig er temmelig enkle, sammenlignet med giganter som Facebook, kan forbedret målretning helt sikkert hjælpe mærker med at nå mere relevante brugere og gøre Twitters reklameprodukter mere attraktive.
Promoted Tweets inden for Twitter-søgning blev først debuteret i 2010. Twitter tilbyder også Promoted Tweets, der vises i brugerens tidslinjer, men de nye målretningsindstillinger er primært rettet mod tweets, der vises i søgeresultater. Twitters andre reklametilbud omfatter Promoted Trends og Promoted Accounts.
