For nylig tilbragte jeg lidt tid med Cleveland, Ohio's Mark Geyman. Mark ejer og driver OhioBiz.com, som er (og har været siden 2000) Oysons største lokalt ejede virksomhedskatalog. Mark er et aktivt medlem af nordøstlige Ohio's tech community.
Spørgsmål 1. Du oprettede et af landets første lokale / regionale virksomhedsmapper tilbage på 90'erne. (Ohiobiz.com) Siden da, hvad har ændret sig mest i din virksomhed, og i lokal virksomhedssøgning?
$config[code] not foundMark Geyman: Ændring sker i et så eksponentielt hurtigt tempo nu, versus tilbage i 1995, da jeg startede min første lokale virksomhedsmappe. Det er sjovt! Jeg tror, at forandringshastigheden og graden af sofistikering af værktøjerne til personlig kommunikation er de områder, der har ændret sig mest. Dette gælder i mange brancher, endsige af os i den elektroniske kommunikationsbranche. Mere specifikt går jeg i min forretning fra at udvikle strenge forretningsinformations- og e-handelswebsteder til, hvordan man bedst kan integrere en kundes marketingindsats med disse websteder og de nyere sociale medier platforme - det er en flydende verden sammen med konstant nye udfordringer og muligheder.
I 1995 var vægten på at udnytte internettet "global, global, global" med meget minimal vægt på lokale aspekter af erhvervskommunikation via internettet. Efterhånden som søgevirksomheden udløb i løbet af denne tidsperiode, har folks søgninger udviklet mere lokalt og mere specifikt i naturen. Bred, generel, en- og to-ordsøgninger var normen, og nu er de undtagelsen. Flere geospecifikke ord sætninger er nu den nye normale, som folk generelt er blevet meget mere sofistikerede i deres videnopdagelsesindsats. Folk har stort set fulgt fremskridtene inden for søgeteknologi med en tilsvarende grad af sofistikeret søgning - der er en direkte sammenhæng.
Spørgsmål 2. Et stort antal Ohio virksomheder vises i din Ohiobiz.com søg bibliotek. Hvilke ressourcer har du brugt, da du startede, og hvilke ressourcer bruger du nu, hvis det er anderledes?
Mark Geyman: Whøne Jeg startede min første iteration af OhioBiz (Geymans nordlige Ohio Directory of Businesses) For 15 år siden ønskede jeg at fokusere på lokal forretningsmæssig tilstedeværelse på nettet. Vokser op i landdistrikterne nordlige ohio og vide at der er mange gode landdistrikterne ohio-baserede virksomheder, jeg ønskede at give dem nogle online eksponering så godt.
Dengang var det ret nemt at "søge" lokale forretningswebsteder til at medtage i min mappe. Det startede faktisk som et link bibliotek sammenlignet med mere af en gul side model, så der blev lagt vægt på at opdage og notere forretnings- eller organisationswebstedets link. Det oprindelige site morphed i Sitesonline Ohio omkring 1997 og blev faktisk OhioBiz.com da jeg startede min egen virksomhed i 2001.
Oprindeligt fandt jeg links ved at benytte motorer og store nationale kataloger på det tidspunkt. Efterhånden som tiden udviklede sig, fandt flere virksomheder om min lokale katalog og begyndte at sende deres forretningssider til mig. Over tid blev processen mere sofistikeret, da det nu er en kombination af indgivelse af websteder, indkøb af databaser med information og re-purposing / tilpasse det til min mappe. Sjældent vil jeg aktivt søge efter nye forretningssider, men det er en tidskrævende proces, og i disse dage, hvem har den slags tid?
Spørgsmål 3. Konkurrerer du med Google, Bing og Yahoo.com?
Mark Geyman: You konkurrerer altid i en vis grad med "monsters" i branchen. Et sted som mit konkurrerer om øjenkugler, tid og videnopdagelse. Heldigvis har min mappe haft rimeligt gode søgemaskine placeringer i alle de store traditionelle søgemaskiner til målrettede sætninger som "Ohio business", "Ohio virksomheder", "Ohio business directory", "Ohio search" osv. Typisk er dette giver de virksomheder, der lister i telefonbogen, en stor ekstra markedsføring eksponering for lokale virksomheder søgninger omkring deres målrettede nøgleord.
Af så mange grunde er det ekstremt vigtigt at holde katalogets data "frisk." Det er den største udfordring for enhver virksomhedsmappe. Det er også en af de kendetegnende faktorer, der adskiller OhioBiz.com fra sin konkurrence sammen med at tilbyde data, der ikke er tilgængelige andre steder i et brugervenligt format.
4. Kender du til andre statsspecifikke virksomhedsmapper?
Mark Geyman: Jo, der er mange af dem derude. Som med enhver industri er der nogle mapper, der er bedre end andre. Mange af dem er meget ufuldstændige og tilbyder ikke et meget omfattende datasæt. Nogle er gule sider format, versus et link bibliotek.
Der er hvad jeg kalder "bottom-up" mapper, såsom OhioBiz.com og The Michigan Business Directory. De er mapper, der startede med en slags niche, i dette tilfælde geografisk, og ikke forsøger at være alt for alle. Der er også top-down-mapper, der er nationale i fokus, og opdele deres websteder op i mindre segmenter (efter stat), for eksempel USCity.net og LocalPages, for at forsøge at målrette mindre geografiske segmenter.
Spørgsmål 5. Ser du tilbage, hvad ønsker du, at du ville have gjort det anderledes eller tidligere, som det vedrører OhioBiz.com?
Mark Geyman: JegJeg ser tilbage, ærligt, jeg ville ønske, at jeg kunne få bedre markedsført og tjent penge på webstedet, før "lokal" faktisk blev fanget på. At være et lille web konsulentfirma har kundearbejde højeste prioritet end personlige projekter.
Når det er sagt, nyder jeg stadig meget af at arbejde på stedet 15 år senere, da jeg stadig er lidenskabelig med at hjælpe lokale små virksomheder med at søge større eksponering og mere salg i målretning mod et lokalt publikum. Sikker på, jeg har tjent nogle penge fra webstedet både direkte og indirekte gennem årene, men jeg vil hellere blive husket som at have hjulpet andre i forhold til at tjene millioner af dollars!
Spørgsmål 6. Hvilke råd vil du give til lokale virksomheder, der ønsker at blive fundet online, i dag?
Mark Geyman: Hvis du lige er begyndt, skal du undersøge og udforske så mange realistiske muligheder som muligt for at få dit navn og mærke derude. Ved, hvem dine kunder / kunder er, og hvor de "hænger" online. Det betyder ikke kun at udvikle dit websted, men også at være til stede på Facebook, Twitter, LinkedIn, andre sociale netværk, blogs, deltage i relevante fora, videoer, lokale mapper og branchespecifikke mapper. Sørg for at cross-promote dine forskellige online-præferencer.
Hvis du allerede har en tilstedeværelse derude, skal du sørge for, at dine grundlæggende firmaoplysninger er korrekte og aktuelle. Jeg kan ikke understrege det nok! Brug en tjeneste som Universal Business Listing (ubl.org) for at sikre, at dine forretningsoplysninger er aktuelle på alle større dataudbyderstjenester, søgemaskiner og biblioteker. Sørg for, at du er nøjagtigt angivet i Google Places og Bing Local Listing Center.
Spørgsmål 7. Hvis du havde lejlighed til at have ansigtstid med repræsentanter fra biggiesne, som Google og Bing, hvad ville være det eneste spørgsmål du ville stille dem?
Mark Geyman: Jeg vil helt sikkert spørge dem, om der altid vil være et sted for os "små fyre" i den lokale søgevirksomhed? Og i bekræftende fald hvilke muligheder eller hvilke roller de ser os opfylder, der måske ikke giver mening for dem?
3 kommentarer ▼
