Hvad er efemere indhold og hvad kan det gøre for din virksomhed?

Efemer indhold er indhold, der har en begrænset levetid. I modsætning til en blog eller en webside, der forbliver ubestemt, er ephemeralt indhold normalt op til 24 timer eller mindre. For mange marketingfolk virker dette fuldstændigt kontraintuitivt. Traditionel markedsføring har altid fokuseret på indhold, der varer og kan recirkuleres godt ind i fremtiden. Men med populariteten af Snapchat, Instagram og Facebook-historier vokser, skal markedsføringsstrategien følge med de skiftende tider for at forblive effektive.

$config[code] not found

Hvad er historier?

Historier er kompileringer af fotos eller videoer. De kan være levende eller prædesignede. Der er muligheder for at blive kreativ med filtre og illustrationer, eller du kan bare pege og skyde. Snapchat, Instagram og Facebook har alle versioner af historier. Hver platform har subtile forskelle, men de er mere ens, end de er forskellige. Facebook-brugere er begavede en historie hvert år, når Facebook udarbejder deres år i gennemgangsposter.

For mange virksomheder føles videoindhold uden for rækkevidde økonomisk. Det kan ikke være i budgettet at investere i udstyret eller leje en sælger. Cost-riskanalysen kan være for skræmmende for en mindre virksomhed.

En af de store ting om ephemeral content marketing er, at du ikke har brug for specielt udstyr. Hvis du har en smartphone - har du en smartphone, ikke? - så har du hvad du har brug for. En del af historiens charme er ægtheden af det. Jo mindre glatter jo bedre. Dette er en måde at tilføje video til din marketingstrategi uden den store investering.

Hvem bruger det?

Taco Bell bruger Snapchat til at fremme nye produkter og kundeoplevelser.
NBA'en giver fans sneak peeks af holdet bag kulisserne for at øge spænding og seertal for kommende spil.
McDonalds afslørede en ny produktlinje på Snapchat.
Mashable engagerer forbrugerne ved at køre en ugentlig konkurrence for at blive omtalt i en af sine historier.
GrubHub tilbyder eksklusive kampagner til sine tilhængere.

Hvorfor arbejder Ephemeral Content Marketing?

Ved første øjekast virker det forfærdeligt mærkeligt, hvordan indhold, der forsvinder hurtigt, faktisk virker. Så hvad kører dette fænomen, og hvorfor er det vellykket?

Frygten for at gå glip af, eller frygt for tab, har altid drevet marketingstrategi. Derfor er verden fyldt med skiltningsprodukter, kun i dag, closeout og en gang om året. Ephemeral marketing tager det samme koncept og sparker det op i en hak. Det giver alt en nu eller aldrig følelse af det. Dette drev kunderne for at træffe beslutninger hurtigere og forkorte salgscyklussen.

Har jeg virkelig brug for dette?

Marketing handler om at kommunikere effektivt med målgruppen. Efemiske sociale medier platforme er ikke noget i fremtiden. De er nu. Millennials gjorde efemere indhold relevant og generation Z ekspanderer på det.

Generation Z har nået voksenalderen. De ældste medlemmer går ind i arbejdsstyrken, og ifølge Nielsens data udgør de 26 procent af befolkningen i USA. Ønsker du virkelig at ignorere 26 procent af befolkningen i din marketingstrategi?

De mest succesrige virksomheder holder trit med tendenser. Kan du forestille dig, at du ikke har en online tilstedeværelse? På et tidspunkt var der et valg at omfavne internettet og skabe en online tilstedeværelse eller ej. De, der valgte at ikke, gik ikke rigtig godt.

Hvordan man kan udnytte efemere indholds marketing

Bevis det. Alle siger, at de er vidunderlige, og de gør velgørenhedsarbejde, og de elsker babyer og hvalpe. Den nye generation af forbrugere er blevet hørt alle klappe sig selv på bagsiden. De vil have virksomheder til at bevise det. Hvis din virksomhed frivillige tid, vise det med en Facebook eller Instagram Story.
Vær autentisk. Øjeblikkelig markedsføring er en mulighed for kundebase for at lære virksomheden at kende på et mere personligt plan. Få en rigtig medarbejder til at give en tur rundt om i kontorer eller produktionsanlæg eller salgsteam. Lad din personlighed vise gennem. Vær ikke perfekt, vær rigtig.
Engagere dit publikum. Dette er den perfekte mulighed for at forbinde med dit målmarked. Du kan f.eks. Bruge live-indstillingen med Instagram Stories, og seerne kan interagere i realtid. Dette kan være så simpelt som en spørge-mig-noget-session.
Smugkig. Brug den til at skabe buzz til en kommende begivenhed eller salg. Lancering af et nyt produkt? Bygg op til den store meddelelse ved at skabe historier, der slipper tantalizing bak-scener tips.
Hold det frisk. Folk besøger normalt ikke regelmæssigt en webside for at se, hvad der er blevet opdateret, men de kontrollerer deres historier regelmæssigt, fordi de ved, at de er rettidige og nye.
Være konsekvent. Lav en plan og hold dig til det. Hvis du kun opretter flygtigt indhold lejlighedsvis, vil folk stoppe med at kigge efter det. Hvis dit indhold går live hver dag på et bestemt tidspunkt, ser de frem til det.
Bliv relevant. Ligesom andre markedsføringsindhold, sørg for at du forbliver relevant, så dit målmarked vil gerne engagere dig.