Hvad er kontekstuel reklame?
Kontekstuel reklame er en form for annoncemålretning for salgsfremmende indhold, der vises på digitale medier, samt websteder og browsere. Annoncerne vælges og betjenes af automatiserede systemer, der arbejder for at vise de mest relevante annoncer baseret på brugerens identitet.
Hvorfor er de vigtige?
Det er ingen hemmelighed, at de traditionelle reklamemetoder ikke er så effektive som de engang var. Tanken om at smide et kæmpe, upræget net og håbe på det bedste er en fortid. Kontekstuel reklame er en taktik designet til at skabe digitale kampagner, der er skræddersyet til den organiske strøm af UX. Da hovedparten af onlineadfærd nu spores, ville det være klogt at få mest muligt ud af denne nye virkelighed og finde nye måder at øge indtægterne på.
$config[code] not foundNår du skriver blogindlæg, er navnet på spillet at engagere og uddanne læsere uden at skubbe en salgsdagsorden skarpt. Kontekstuelle annoncer er en fantastisk måde at sætte relevant annonceindhold foran interesserede øjne uden at komme ud som påtrængende.
3 måder at bruge kontekstuel reklame på
Hvis du vil tjene nogle ekstra penge med din blog, er der tre måder, du kan trykke på det store engagementspotentiale for kontekstuelle annoncer.
Aldrig ofre UX
Intrusive reklame kan ødelægge en online oplevelse hurtigere end noget andet. Mange gange, brugere Se ikke engang på dårligt designet eller irrelevante annoncer på en hjemmeside. De er kun interesserede i at finde X, der slippe af med dem. Research by Hubspot fandt, at 91% af mennesker finder onlineannoncer mere påtrængende i dag, end de gjorde for et par år siden.
Når det er sagt, hvis du vil få mest muligt ud af kontekstuelle annoncer, skal de naturligvis blande sig ind i det valgte indhold. Fra et teknisk synspunkt, hvis dit websteds farveskema præsenterer en neutral stemning, vil en kæmpe annonce med super-levende farver se ud af sted - og vil helt sikkert forstyrre UX. Hvis jeg får lov til at gøre en generalisering, er brugerne meget mere modtagelige for reklame, når de ikke er irriteret af det.
Kontekstuel reklame er langt fra en one-size-fits-all-løsning. Hver platform har sit eget unikke landskab, når det kommer til at vise muligheder. Af denne grund kan du ikke undervurdere vigtigheden af annoncetilpasning. Selv den mindste detalje kan forårsage kaos på et websites UX og ødelægge effektiviteten af annoncen.
Adtech udbyder Media.net forstår dette koncept til en tee. Deres tilpassingsfunktioner til annonceenhed gør det muligt for udgivere at vælge de ideelle størrelses- og designkoncepter til at levere indbyggede annoncer, der flyder naturligt med UX'en, uden at foretage væsentlige ændringer af webstedets nuværende layout.
Dette gør det muligt for bloggere at maksimere indtægter fra enhver del af indholdet og fortsætte med at tilpasse UX til læsere med A / B-test af annoncekopiering og placering.
En god UX er en af dine mest kraftfulde aktiver som blogger - eller enhver udgiver for den sags skyld. Shoddy annonceplacering og ikke-relevans vil hurtigt kompromittere det. Hvis du er ny på annonceringsområdet eller er i tvivl om specifikationerne for din annonce, kan du altid kontakte din kontoadministrator på Media.net. De er der for at hjælpe dig med annonceplaceringer, annonceudformninger og kan endda foreslå tilpassede indtægtsstrategier.
Forstå besøgernes hensigt
Som i næsten alle former for online markedsføring er nøgle ingrediensen simpelthen at vide, hvordan dit publikum fungerer i forhold til din platform.
Når det kommer til kontekstuel reklame, kommer en stor succes til at være på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Det visuelle hierarki af dit indhold skal være i perfekt orden. Fra et monetiseringssynspunkt skal annoncer placeres i overensstemmelse med din besøgendes surfingadfærd på stedet. Yderligere skal messaging ændres baseret på, hvordan folk interagerer med dit websted.
Vi er heldige at leve i en tid, hvor vi kan få en præcis ide om hvad dette omfatter. Varme kortlægning præsenterer en grafisk repræsentation af data ved hjælp af farvekodning for at vise brugeradfærd på tværs af et websted. Dette omfatter mønstre i forhold til scanning, klik og scrolling. På tekst-tunge sider, som blogindlæg, er scanningsmønstre stort set ens om bord og har tendens til at efterligne en "F" -form.
Disse indsigter er afgørende for at vide, hvor du skal placere annoncer for at få mest mulig eksponering, og i sidste ende klik. Webstedanalyseværktøj Crazy Egg har en utrolig nyttig varmekartingsfunktion, der giver omfattende metrics for en dybere forståelse af, hvordan brugere interagerer med de forskellige elementer på dit websted.
Når du har en nøjagtig ide om, hvordan folk bruger dit blogindhold, har du ikke kun bedre kendskab til hvor at placere kontekstuelle annoncer, men også hvordan at udforme dit indhold for at placere handlingsbare ord, der konverterer.
Vær meget selektiv ved at vælge annoncører
Som blogger vælger du annoncørerne der må vise kontekstuelle annoncer på din hjemmeside, bør ikke være en trivial proces. En af de største fejl, som en udgiver kan gøre, er velkommen til alle annoncører af hensyn til indtægter. I virkeligheden kan det være modproduktivt at gøre dette. For eksempel, hvis din blog giver rejse rådgivning, vil placeringen af badeværelsesudstyr eller markedsføring automatiseringssoftware sandsynligvis ikke være i tråd med det, brugeren søger.
Et af dine primære mål bør være at sikre, at Google forstår dit websted og hvad det hele handler om.Ved at vælge annoncører, hvis indhold er relateret til, hvad dit websted tilbyder, vil søgemaskinerne (og dermed annonceudvekslinger) være i en langt bedre position til at lede interesserede brugere til din platform.
Det vigtigste, du kan gøre, når du tjekker et annoncenetværk eller udbudsplatformen (SSP), er at justere kerneopgaven af dit websites messaging med det ideelle resultat af hver annonce. At gå tilbage til rejseblogg-eksempelet, hvis dit mål er at inspirere ferier til dine læsere, ville det være en perfekt sammenkobling at vælge at bruge annoncer til billige flyrejser.
Vær meget, meget kræsen her.
Endelige Ord
Kontekstuel reklame handler om at forstå hvem, det hvorfor, det hvor, og hvordan.
Den hårde virkelighed er, at du altid vil være låst i et konstant kamp, ikke kun med andre udgivere, men også ad blokkere. Nøglen til at udnytte engagementspotentialet er at finde innovative måder at appellere til kunder på et niveau, der ikke kompromitterer deres online oplevelse og tilføjer egen værdi til deres liv. Held og lykke!
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
