Google versus Facebook? Industridesynsledere i søgemarkedspladsen har længe spekuleret over, hvordan Facebook kan konkurrere med Google med hensyn til den lukrative reklamevirksomhed. Nå, ifølge de seneste rapporter, kunne Facebook snart overgå Google med hensyn til sine remarketingfunktioner med lanceringen af sin Facebook Atlas-reklameplatform.
Facebook sætter Google under pres
Facebook-annoncer er helt sikkert kommet langt i to år. Ifølge The Wall Street Journal vil Facebook afsløre det fornyede Atlas-system i næste uge. Facebook købte oprindeligt Atlas Advertiser Suite fra Microsoft sidste år, og den nye platform lover at være en reengineered version af Microsofts tidligere produkt.
$config[code] not foundSå hvad er Big Deal?
Til at begynde med er Facebook Atlas i stand til meget mere granuleret målretning end den, som i øjeblikket tilbydes af Google Displaynetværket. Facebook Atlas vil gøre det muligt for annoncører at målrette mod bestemte personer med særligt tilpassede annoncer, da systemet vil spore brugere, der er logget ind på Facebook, når de bevæger sig rundt på internettet.
Remarketing er i øjeblikket udelukkende afhængig af cookies - som er berygtede upålidelige - mens Atlas-systemet vil gøre brug af brugernes Facebook-login status for at give annoncører detaljerede demografiske oplysninger.
Potentialet på Facebook Atlas-platformen er enormt, ikke mindst fordi systemet fungerer meget mere effektivt end cookies på mobile enheder. Da mange af Facebooks 1,3 milliarder brugere bruger det meste af deres tid online logget ind på deres Facebook-konto, vil annoncører kunne spore brugeradfærd på tværs af både stationære og mobile enheder langt mere præcist, end de kan gennem den GDN-funktionalitet, som Google ikke har i øjeblikket tilbud.
Hidtil usete annonceringsmålretningsindstillinger
Den store mængde information, der er tilgængelig for annoncører, er et andet fristende forslag fra Atlas-platformen. I øjeblikket kan annoncører kun remarkere til brugere baseret på de websteder, de har besøgt, mens Facebook Atlas vil give dem mulighed for at målrette meget specifik demografi baseret på deres Facebook-profiler, såsom personer med en bestemt aldersgruppe, civilstand, interesser, social aktivitet og mere.
Visst, Google tilbyder nogle demografiske data til annoncører på GDN, men sofistikeret af Facebooks nye platform sætter disse data til skam.
Google er rygter om at udvikle et alternativ til cookiebaseret brugersporing, men der er ikke blevet frigivet detaljer på nuværende tidspunkt. Hvis Facebook Atlas lykkes, kan det accelerere den allerede hurtige overgang fra desktop til mobilannoncering. I øjeblikket er balancen absolut tipping, men den specificitet, hvormed annoncører hurtigt kunne målrette mod brugere, kunne tippe skalaen væk fra skrivebordet på en større måde.
Vi vurderer, at omkring 20% af Googles $ 15 milliarder i annonce salg kommer fra Google Displaynetværket, og forventer at se noget af det budgetskifte til Facebook af indlysende årsager. Absolut et dristigt aggressivt træk af Facebook.
Fortrolighedsproblemer fremover?
Selvom Facebook Atlas utvivlsomt vil have annoncører spildt på mulighederne for, hvad Facebook, der er beskrevet som "folkebaseret markedsføring", er det uundgåeligt, at ikke alle vil være som taget med ideen.
For det første er skiftet fra cookies til socialbaseret brugersporing sikkert øget spøgelsen af online-privatlivets bekymring blandt Facebook-brugere. Selvfølgelig kan man argumentere for, at hvis folk ikke ønsker at blive sporet og markedsført til, bør de ikke bruge Facebook i første omgang. Men webstedets ubiquity og popularitet er usandsynligt at gøre dette til et overbevisende argument for privatlivets fredede brugere.
Rapporter tyder på, at data vil blive samlet af Facebook Atlas anonymt. Men når annoncører har adgang til data på stort set alt om deres målgruppe, er det kun et spørgsmål om tid, før privatlivets advokater kalder Facebook ud for at være alt for påtrængende med, hvordan det markedsfører brugere til potentielle annoncører.
Hvad tror du - kan Facebook Atlas konkurrere med GDN, eller har Google et ace op i ærmet?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Handsker Foto via Shutterstock, Billeder via Atlas
Mere i: Udgiver Channel Content 8 Kommentarer ▼
