Som du måske ved,.com-domænenavne bliver hårdere og sværere at finde. En søgning efter et.com-navn på domæneregistreringswebsteder som GoDaddy kan ofte føre til frustration. Og for de fleste virksomheder vil navneudvidelser som.org eller.net bare ikke fungere.
For at gøre sager værre, køber domænepuckere tusindvis af navne og holder dem til løsepenge, ofte til ublu priser, langt mere end en typisk lille virksomhed har råd til.
$config[code] not foundAlternativer til.com
Nyt domænenavnskategori tilbyder alternativer, relevans
Den gode nyhed er, at der nu findes en ny kategori af domæner og alternativer til.com, der omfatter alt fra.accountant til.boutique, til.menu til.tjenester og endda alfabetiserede udvidelser som.xyz - en række muligheder, der tæller ind i hundreder.
Hvorfor så mange, kan du spørge? Small Business Trends interviewede Mike McLaughlin, senior vicepræsentant for domæner på GoDaddy for mere.
"Antallet af domænenavne, der registreres, løber ind i 100'erne af millioner," sagde McLaughlin. "Som sådan er det blevet sværere at finde et navn, der virker for enkeltpersoner og virksomheder ved hjælp af.com-udvidelsen. Udrulningen af disse nye navneområder betyder, at mange flere navne er tilgængelige. "
Ifølge McLaughlin betyder ikke kun disse nye domæner og alternativer til.com større tilgængelighed, men de bærer også semantisk betydning.
"De nye domænenavne giver semantisk meningsfuldt valg," sagde McLauglin. "Hvis din virksomhed tjener et bestemt geografisk område, kan du f.eks. Få et domæne, der afspejler det, f.eks. London eller.miami. Du kan også finde dem, der afspejler din type virksomhed:.fotografi,.attorney eller.pharmacy. De nye navne giver mere valg og større relevans. "
Herretøjssite. Klubdomæne skaber brandbevidsthed
En lille virksomhed, der har udnyttet den nye navnestruktur, er ManBrands.club, en e-handel og online abonnementservice, der sælger mænds tøj.
Small Business Rends talte med grundlæggeren, Ry Russell, for at få hans påfald, hvorfor han valgte den nye udvidelse.
"Vi startede virksomheden for to år siden for at sælge mænds mærkevarer," sagde Russell. "Vi registrerede ManBrands.com, men da jeg så, at.club-udvidelsen var tilgængelig, klikket noget. Jeg følte det tilføjet et niveau af raffinement og eksklusivitet, der ville appellere til vores kunder. "
Russell bemærkede også, at.club fik folkets opmærksomhed, hvilket resulterede i en uventet branding fordel.
"Da.club-domænet er forholdsvis nyt, fik det folks opmærksomhed og startede en samtale," sagde Russell. "Det stikker virkelig sammen med mennesker og tilføjer værdi fra et marketing og branding synspunkt. Det er ikke noget, de hurtigt glemmer. Da konkurrencen stiger, er det vigtigt at finde måder at differentiere sig selv på, og det er hvad.club har gjort for os. "
Nye Domain Name Ulemper
På trods af fordelene er der nogle ulemper forbundet med brugen af de nye navne, ifølge McLaughlin. En især er, at folk, når de søger efter et bestemt firma ved at indtaste det, de antager er domænenavnet, vil default til.com.
"Der er en vis ubiquity forbundet med.com," sagde McLaughlin. "Det er velkendt og har et stort antal sociale bevis. Alle bruger det, og det er stadig det foretrukne valg. "
McLaughlin fortsatte dog med at forklare, at der er præcis for andre navne end.com. Særligt i lande uden for USA Oversøiske markeder, f.eks. Bruger domæner, som foruden.com indarbejder landekoder som.uk (United Kongeriget),.lt (Litauen) eller.ru (Rusland).
"Disse har betydning for lokale befolkninger," siger McLaughlin, "og med mere end 100 millioner landekoderelaterede domænenavne er det ikke bare et.com-internet og har ikke været i mange år."
Etik for registrering af lignende navne
Og hvad er etiket ved at registrere et domæne ved hjælp af en af disse udvidelser, når en eksisterende virksomhed har samme navn, men med en.com.
"For det første skal du overveje, om et selskab har et juridisk varemærke på deres navn," sagde McLaughlin. "Hvis det er tilfældet, kan det være tvivlsomt at gøre noget, der ligner hinanden. For det andet kan det skabe kunders forvirring, især hvis det repræsenterer et mærke, produkt eller tjeneste, som folk allerede er bekendt med. "
McLaughlin understreger, at hvis en virksomhed tilbyder produkter og tjenester, der er helt forskellige, mener han, at der ikke er nogen etisk overtrædelse. En virksomhed, der tilbyder noget stort set ens, kan dog give problemer.
Domænenavn Registreringstips
McLaughlin tilbød disse tips, når det kommer til at registrere et nyt domænenavn:
"Hvis du lige har startet din virksomhed, skal du vælge et navn, der perfekt repræsenterer det, du forsøger at gøre," sagde McLaughlin. "De nye domæner kan hjælpe dig med at nå det. Hvis du kan få.com, er det selvfølgelig en god ting. Hvis ikke, find et alternativ, der er semantisk meningsfuldt. Hvis du kan få både.com og alternativt navn, er det bedst. Brug en som dit primære navn og peg det andet til det. "
For eksisterende virksomheder, der allerede har brand equity, er problemet anderledes, sagde McLaughlin. "Du skal vælge et navn, som alle kender dig til. Hvis du er i en økonomisk situation for at gøre det, skal du se på eftermarkedet navne, dem du kunne købe til en rimelig pris. "
Nye domænenavne Signal Small Business Growth
Ifølge McLaughlin er udvidelsen af domænenavnet et godt tegn på, at flere og flere små virksomheder kommer online både i USA og rundt om i verden.
"Da flere og flere mennesker handler online, følger små virksomheder efter," sagde McLaughlin. "For at få succes i 2016 er det et nødvendigt skridt. Men for de 28 millioner små virksomheder i USA har næsten halvdelen stadig ikke en hjemmeside, så der er rigeligt plads til vækst. "
Dot-com Photo via Shutterstock
7 kommentarer ▼
