Hun ville bare skrive den slags bøger hun ønskede at læse. Disse slags bøger var ikke tilgængelige fra populære forfattere på det tidspunkt.
$config[code] not foundLigesom mange iværksættere, da hun ikke kunne finde det, hun ønskede på markedet - skabte hun det.
Engler, der er bedst kendt for romantiske romanfans under sit pennavn Jaid Black, skete på - nogle siger opfundet - en niche. Nichen var erotiske romance romaner.
Englers romaner blev først afvist af traditionelle forlag. Det skyldes, at hun fjernede de typiske eufemismes, der blev brugt i romansk romaner, i stedet ved at bruge eksplicit sprog parret med en romanhistorie linje. Udgivere på det tidspunkt sagde, at hendes beskrivelser var for grafiske.
Disse afvisninger ansporede hende til at offentliggøre sine egne historier elektronisk. Hun byggede selv en hjemmeside og solgte historier som PDF-filer i starten.
Snart udgav hun også historier skrevet af andre forfattere. Voila, hun havde flyttet fra forfatteren til at blive udgiver.
I dag hendes firma, Elloras Cave, omkring 15 millioner dollars om året og sælger næsten 200.000 bøger hver måned.
Englers mor, Patricia Marks, er administrerende direktør, selvom Engler stadig er majoritetsindehaveren. Virksomheden producerer også en årlig konference for romantikfans, kaldet Romantik, nu i sit femte år.
Udvidelsen langt ud over de dage, hvor Engler tilbød en bog, som hun havde skrevet, har Elloras Cave nu over 800 forfattere. En række forfattere gør i de seks figurer, og mindst en, Laurann Dohner, angiveligt vil lave 7 figurer i år - at bevise, at der er penge skriftligt og i udgivelse.
Bøger sælges nu som bøger og trykte bøger gennem boghandlere som Amazon og Barnes & Noble - og gennem selskabets egen hjemmeside. Selskabet har endda sine egne mandlige modeller til dækskud - skud, der vil virke risque for dem uden for romansforlagsbranchen. Virksomheden, der har hovedkontor i Ohio, har endda varemærkebeskyttet et navn for erotisk romantik: "Romantica."
Udgivelse elektronisk - inden fænge
Virksomheden solgte bøger elektronisk længe før der var en Kindle e-reader. Marks fortæller deres starthistorie i et interview på udgiverens ugentlige:
Ellora's Cave begyndte at sælge e-bøger med en PayPal-konto. Engler, sagde Marks, ville holde op med sent e-mail-historier til sine kunder. I 2001 havde Engler oprettet et websted med en indkøbskurv og begyndte at udgive andre forfattere. Efterhånden som indtægterne begyndte at stige, kalder Marks sig selv en "overbærende mor" (med en erhvervsgrad) - så og hjælper med, hvor hun kunne. "Jeg har hjulpet hende med at oprette regneark og finde ud af royaltybetalinger og andre ting. I 2003 lavede hun nok penge til at ansætte mig, "sagde hun.
Da Kindle kom sammen og blev populær, havde Elloras Cave allerede årligt salg i millioner.
Kindle tilføjede dog virksomhedens succes. "Kindle's popularitet har utvivlsomt påvirket vores indtægter til det bedre og gjort os endnu stærkere," sagde Engler.
Elloras Cave fokuserer stadig primært på e-bøger. Det sælger også print-on-demand paperbacks.
Mens væksten i ebook-salget er faldet noget i det forløbne år, er der stadig masser af landingsbaner. En rapport fra American Association of Publishers og Book Industry Study Group konkluderede, at ebook-salget udgjorde 20% af nettoomsætningen i udgivelse i 2012 sammenlignet med 15% i 2011.
Og romansk fiktion er enorm. Romance Writers of America estimerer romantik fiction salg fra 2012 til at være omkring $ 1,3 milliarder.
Den erotiske romantik genre har bredere opmærksomhed i de sidste to år med den almindelige popularitet af "50 Shades of Grey." Men Engler sagde, at bogen ikke har haft stor indflydelse på hendes firma. "Det eneste Fifty Shades gjorde var at bringe medierne til fart på, hvad læsere allerede købte," sagde hun.
Rådgivning til forfattere og iværksættere
Elloras Cave opstartshistorie handler om en "følg din instinkter" tilgang og et afslag på at blive tilbageholdt af traditionelle standarder. Det er forstyrrende innovation bragt til fiktion skriftligt.
Det handler også om at være "ægte". Ellora's Cave's usædvanlige kultur og ejerens personlighed kommer igennem i selskabets kommunikation, dets dybe røde hjemmeside, dets årlige konference og i alt de gør. Det er ikke en almindelig vaniljevirksomhed. Det forsøger ikke at være en konservativ virksomhedsforlag. Så det skiller sig ud. Det er mindeværdigt.
For forfattere, der overvejer selvudgivelse eller sælger e-bøger, har Engler aka Jaid Black nogle råd. Hun siger, at det er vigtigt at ikke bare falde i tråd med det, der er populært på det tidspunkt. I stedet finde, opfinde eller udvide en genre, der har potentiale for efterspørgsel, men meget lidt udbud.
For iværksættere tilbyder hun dette råd om differentiering: "Hvis du kan finde et nyt spin på markedet, er din chance for succes højere end den person, der forsøger at efterligne, hvad der allerede er derude."
Du har også brug for fokus. "Gør en ting og gør det godt," sagde hun. "Udvid ikke til nyt territorium, før du har den første, der erobret og hævdet."
10 kommentarer ▼
