Hvis du har indarbejdet en redaktionskalender i dit indholdsinitiativ, er du et skridt foran konkurrencen.
Hvis du er usikker på, om kalenderen er ondt eller hjælper dit initiativ, er du ikke alene. Hvordan kan dit team være sikker på, at det er umagen værd at tage tid til at oprette, administrere og gennemføre denne kalender?
Følg nedenstående tips, og din indholdskampagne er sikker på at se succes, når du styrer en redaktionel strategi.
$config[code] not foundTips til Editorial Calendar Success
1. Website Roadmap
En redaktionsk kalender skal ikke følges, før nogen har sammenlignet den med "websider køreplanen."
Det beder spørgsmålet: Hvad er en hjemmeside køreplan?
Det refererer til arkitekturen på dit websted. Forestil dig et regneark, og i den allerførste kolonne står der en liste over alle webadresser, der findes på din hjemmeside. I de andre kolonner identificerer den søgeordsmålet for hver url, titelmærket, metabeskrivelsen, omdirigeringer, antallet af inlinks og outlinks for en bestemt side.
Når denne hjemmeside køreplan er blevet givet til alle på holdet, skal den sammenlignes med de foreslåede søgeordsmål for indholdet i den redaktionelle kalender. Hvis der allerede findes noget på hjemmesiden, og det er planlagt at blive målrettet igen på et fremtidigt blogpost eller en artikel på kalenderen, skal en på SEO-teamet se på det.
Hvis det samme søgeord er målrettet på tværs af en destinationsside, en artikel, et blogindlæg og en hvidbog download, vil dette forårsage kaos på kampagnen. Kendt som keyword cannibalization, det kunne faktisk drive søgemaskiner væk fra dit indhold, snarere end at tiltrække dem.
2. inkorporere søgeord forskning
Selv om dette kan synes indlysende, er mange indholdskalendere oprettet og implementeret af et digitalt marketingteam eller et PR-team, fordi SEO-teamet er væk. Ofte blev SEO-teamet ansat i begyndelsen af en kampagne, og nu er de flyttet videre og efterlader indholdsgenererende opgaver til et internt eller virtuelt freelance-team.
For eksempel, hvis en første SEO-revision blev gennemført, da hjemmesiden blev lanceret, eller når en ny kampagne blev oprettet, målretter hjemmesiden allerede de større, mere brede niveauord. Den nye redaktionskalender skal læses med lange hale søgeord mål, som dem, der findes med Google Suggest.
3. Flere kalendere
Hvis en redaktionskalender giver dit marketing team en hovedpine, hvordan kan du oprette flere ? Let!
Dette kan konfigureres med en enkelt whiteboard brainstorming session eller konferenceopkald. Saml dit hold omkring et bord med en whiteboard eller på et telefonopkald med en delt computerskærm. Angiv enhver køber persona, som din hjemmeside forsøger at målrette mod.
Skyd for mindst 3 toppersoner, og udvikl en kalender specifikt til den person. For eksempel er Persona # 1 et perspektiv på højt niveau; En person, der leder et firma og lærer om dit produkt eller din tjeneste gennem messer, netværk eller branchegrupper og møder. Denne person søger ikke efter dit produkt på Facebook, Instagram eller Twitter. Holdet der styrer den kalender er nu fri for den "sociale deling" bold og kæde. De har brug for at dykke dybere ind i gæstebog på relevante nichewebsteder, hvilket skaber ressourcer til denne persona til at bruge, når de finder hjemmesiden gennem disse kanaler.
For eksempel kan kopi oprettes med et blødt opkald til handling for at indfange deres e-mail-adresse, f.eks. Et nyhedsbrev, eller et gratis webinar. Hubspot tilbyder en gratis skabelon til at oprette køberpersoner. Oprettelse af indhold til bestemte køberpersoner med jævne mellemrum vil hjælpe dit hold med at nå deres mål hurtigere.
4. Copywriting Partner
En redaktionskalender uden en dokumenteret copywriting-partner er en katastrofe, der venter på at ske.
Hvis dit team har oprettet kalenderen, men ikke har en tekstforfatter identificeret for hvert projekt, hvor sandsynligt er indholdet, der skal gøre det til offentliggørelse? Hvis dit indhold falder ind i en unik nicheindustri, har du nogen på hånden, der kan levere en artikel, en destinationsside, et blogindlæg og et hvidbog om nødvendigt? Hvis ikke, skal dit team gøre lidt mere forskning og tilføje det copywriting team til kalenderen til fremtidig reference.
5. Ansvarlighed
Har du identificeret teammedlemmet, som skal holde holdet ansvarligt for at udgive indhold efter deadlines? Hvad er konsekvensen, hvis fristerne ikke er opfyldt? Ingen grund til at komme ud af de lyserøde slips; Du kan tilføje noget sjovt til dette initiativ: Holdet der rammer hvert publikationsmål for måneden, til tiden vinder en gratis frokost, et gavekort, kontanter, en fridag, du hedder det! Gør det sjovt, gør det interessant!
Lad ikke en redaktionsk kalender blive en anden "checkliste" i din indholdskampagne. Brug lidt tid på at slå disse tips ud, og dit hold vil se positive resultater, der er direkte relateret til den redaktionelle kalender.
Kalenderfoto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
