Mærker har plads til alt digitalt i deres marketing værktøjskasse. Webinar er ikke fritaget. Det er levende seminar hostet på nettet. Indledningsvis brugt til kommunikation, er det nu brugt til at sparke branding op i en hak.
Handlingsvejledning til Marketing Webinars
Webinar marketing er ikke en glidende tur. Ikke engang for store organisationer. De kan have en vis gearing. Men succes i webinar marketing er kun mulig, når nedenstående anbefalede tips er fulgt:
$config[code] not foundGør det underholdende
Online publikum hader at kede sig. Pew Research Centers internet- / bredbåndsdatablad viser, at 18-35-årige udgør den største del af internet-publikum.
Folk i mellem disse aldersgrupper er årtusinder, og de keder sig let. Forfatteren Julie Williamson skrev endda et stykke på Forbes og skildrede indblik i virksomhederne om, hvordan de kan stoppe tusinder af medarbejdere fra at kede sig og forlade organisationen.
Når du er vært for et webinar, skal du huske på, at dine målgrupper vil være mest tusindvis af år. Vil du ikke bore dem? Derefter gøre webinaret så underholdende som muligt. Den gennemsnitlige varighed af et webinar er 60 minutter, medmindre det er til intern uddannelse. Flet information med underholdning, så webinaret afspejler infotainment.
Verbalt og visuelt indhold gør et webinar underholdende. Det indledende og afsluttende script bør ikke være for lang. Og reducere gentagelse. Folk henter information hurtigt, når de er i det rigtige humør. Et interessant webinar kan bringe det rigtige humør. En kedelig webinar, derimod, inducerer kun en stor gabbe, intet andet.
Angiv deltagerregistreringsmål
At udmærke sig i webinar marketing, skal iværksættere indstille deltagerregistreringsmål. Målet skal fokusere på:
- Overtale et bestemt antal mennesker til at registrere til webinar.
- Konvertering af alle registranter til deltagerne.
Det andet mål er sværere at opnå. Den typiske webinar deltagelse sats er 25%. Det betyder, at hvis 100 mennesker registrerer sig for webinaret, ville kun 25 af dem faktisk deltage i det. Dette betyder simpelthen, at du skal arbejde 4 gange hårdere end det tempo, som du arbejder på lige nu.
Deltagermål skal være realistiske. For eksempel kan en opstartsvirksomhed ikke forvente, at branchens indflydelse deltager i sit webinar. Øget marketingfrembringelse kan bringe flere deltagere, men begrænse salgsfremmende mængder.
Et webinar er ikke noget, der skal annonceres, snarere noget, hvorfra deltagere kan få en vis værdi. Sørg for, at meddelelsen kommer igennem til dem. Dette bringer os til vores næste punkt.
Juster din Copywriting Style
Normale copywriting teknikker er ikke nyttige til webinar marketing. Fortællingen for at skubbe et webinar kan ikke være alt for fængslende, som om webinar er en slags produkt, der skal købes. Der bør være subtilitet. Meddelelsen om at deltage i webinaret kan være til gavn for deltagerne, der skal sendes til publikum på en subtil måde.
Fremhævende fangst sætninger er en velprøvet copywriting teknik. Når det kommer til webinar marketing, kan det være en udfordring at vælge de rigtige fangstfraser. Som nævnt ovenfor kan tekstforfatteren ikke anvende salgsfremmende sætninger.
Enhver sætning, der udløser en følelse af uopsættelighed, bør undgås. Det er klogt at erstatte sætninger som "Tilmeld nu" eller "Tilmeld nu" med blot "Tilmeld" eller Registrer. "Grafik, der ledsager den skrevne besked, kan øge synligheden af banneret på sociale medier og andre digitale platforme. Visuelle er nu en del af copywriting. Vær så opmærksom på det.
Vælg en bekvem dato og tid
Host webinaret i en tid, der er mest bekvemt for deltagerne. Folk, der deltager i webinarer, er typisk medarbejdere, freelance-fagfolk, praktikanter og kunder. Tidspunktet for webinaret bør passe dem.
Hvis et webinar kun er til medarbejdere, kan det til enhver tid hostes. Men hvis det omfatter udenforstående, er den rette timing 6 til 7 om aftenen. Dette er når folk rydder skrivebordene, men har stadig tømmermænd fra dagens arbejde.
Ikke alle dage om ugen er lige så gode til hosting af et webinar. Tænk ikke engang på hosting webinar i weekenden. Folk satte alle slags arbejdsrelaterede tanker væk fra deres sind i weekenden. Det sidste, de vil høre, er noget som ligner den professionelle verden. Mandage er ikke godt for hosting webinarer, fordi folk stadig har weekend tømmermænd. Tirsdag og onsdag er mest optimerede.
På grund af forskellige tidszoner kan internationale registranter have svært ved at deltage i webinar. For eksempel er den amerikanske tidszone og østasiatiske tidszone diametralt modsat. Hvis du er i USA og hoster webinaret kl. 13, skal en registrant fra Indonesien deltage i det med søvnige øjne.
Opret en kvalitetslandingsside
Optimering af destinationsside er nøglen til webinar marketing succes. Indholdsfortegnelsen kan ikke promoveres. Det skal være koncist og give tilskuere et meget kort glimt af, hvad webinaret handler om, hvornår og hvor det skal hostes og hvilken værdi de kan få fra den.
Brug email marketing til at sprede nyhederne om webinar. Når du sender email-invitation, skal du integrere linket til destinationssiden. Kør PPC-annoncer på sociale medier, der informerer brugerne om webinar. Brug den samme grafik på det annoncebanner, du lægger på destinationssiden.
Folk ville vide om webinaret via destinationssiden. Medmindre det er af høj kvalitet, vil de ikke være interesseret i at registrere til webinar. Eksperter foreslår at tilføje en FAQ-sektion til destinationssiden. Du kan bruge tredjepartsværktøjer til at oprette en kvalitetslandingsside for at sende invitation. Her er nogle af dem:
WebEx: Det er Cisco's børnebarn. Webinars fra hinanden er WebEx også brugt til at udføre online-kurser. WebEx højdepunkter er skærmdeling og fjernbetjening. Den gratis version er stort set en joke, da det tillader op til to personer. Dette er den eneste ting om det, der er en slukning.
Clickmeeting: Hvad jeg mest lide om Clickmeeting er det niveau af tilpasning, det tilbyder. Det tager kun et par klik at komme i gang. Plus præsentationsværktøjet, der gør publikumsinteraktion mere engagerende. Clickmeetings forståelse af store data fascinerer mig. Dens indbyggede statalgoritmer genererer brugerindsigt og danner forudsigelser og tendenser ved at analysere deltagerne.
Onstream webinars: Dette værktøj banker på et nyt koncept - som giver brugerne mulighed for at tilføje faner til det oprindelige præsentationsvindue, hvilket gør hele opsætningen til at virke som en browser. Brugervenlighed er garanteret, når man installerer Onstream Webinars. Udover disse kan Onstream Webinars lade brugere lægge dokumenter ind i biblioteket, hvorfra de nemt kan hente dem op under en live webcast.
Der er flere andre værktøjer. Sammenlign disse værktøjer til at vælge den bedste.
Opsummering
Webinar marketing fungerer som en godbid - for både B2Bs og B2Cs, hvis det gøres rigtigt. De fem tips, der diskuteres her i denne artikel, kan guide marketingfolk til at finde den rigtige måde.
Webinar Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
