Facebook (NASDAQ: FB) løber tør for annoncering, advarede Mari Smith, Facebook guru, i sidste måneds Unbounce Conference. Da webstedet er vokset - det overgik bare 2-milliard-medlemmet - Smith mener, at det er "tid til at genoverveje dine Facebook-marketingmål for 2017."
Oprettelse af mere effektive Facebook-annoncer
For det første at forbedre dine Facebook-annonceringsresultater, husk alt, hvad du gør på Facebook, skal optimeres til mobilvisning, da omkring 90 procent af Facebook-brugere ser platformen på mobile enheder.
$config[code] not foundSmith siger, at "det bliver sværere at skære dog" al lyden på den sociale platform, så du skal genoverveje, hvad du vil komme ud af Facebook og dine KPI'er (nøgleindikatorer). Spørg dig selv disse spørgsmål: Forsøger du at vokse, få eksponering i nyhedsfeeds eller optimere rækkevidde? Måler du endda de "rigtige" ting? Er dit publikum engageret med dine annoncer, eller spilder du penge ved at købe Facebook-annoncer?
For at være mere effektiv på Facebook, siger Smith, at du skal udvikle en sammenhængende markedsføringsmetode, som omfatter en kundeservice efter salget og en end-to-end-strategi. Nøglen, tilføjer hun, er at sikre, at din tilgang er integreret. At have siloer vil spore dine fremskridt.
Den gode nyhed er selvfølgelig små virksomheder, der har fleksibilitet til at være mere skræmmende. De kan hurtigere skabe en sammenhængende strategi og opdage, hvad der virker og virker ikke for dem på den sociale platform.
Smith råder dig også til at kigge efter nogle mellemstore i, hvordan du nærmer dig din Facebook-markedsføring. I den ene ende er der de talbaserede marketingfolk, der bare ser tallene, og i den anden ende er de hjertebaserede marketingfolk, der bare ser folk og følelser. Forsøg at finde en balance, men slående følelser er en langt mere effektiv måde at nå forbrugerne på.
Når du har fastlagt dine nye mål (eller juster dine oprindelige), er det tid til at tage et dybere dykke ind i indhold, råder Smith. En stærk tilstedeværelse i Facebook starter med stort indhold. Og meget af det indhold, der foregår fremover, vil være video. Smith citerede en undersøgelse fra Buffer, et socialmedieforvaltningsfirma, der viser videoindlæg på Facebook, får cirka tre gange engagementet som regelmæssige indlæg. I dag er de fleste Facebook-indlæg (ca. 80 procent, Smith siger) links, mens 19 procent er fotos. Mindre end en procent er videoer, så hun mener, det er en god tid at komme ind i stueetagen af dette skift og etablere dit eget video Facebook-netværk.
Plus tilføjer hun, bruger firkantede formaterede videoer (i stedet for liggende tilstand) for at få flere visninger, likes og aktier. Smith citerede en A / B-test, Jane Goodall Institute, hvor den modtog næsten dobbelt så mange visninger og mere end dobbelt så mange Facebook-aktier fra en kvadratisk videoforfremmelse.
Når du formulerer din Facebook-indholdsstrategi, siger Smith, at de fleste Facebook-indlæg er mærker "råber på folk til at købe mine ting." I stedet rådgiver hun dig til at tænke "eviggrønne" - indlæg, der kan synes nye måneder (eller endda år) senere. For at oprette succesfuldt Facebook-indhold skal din besked:
- Vær høj energi,
- Fremkalde følelser,
- Vær designet til at blive betragtet med lyden fra,
- Inkluder lavere højdepunkter,
- Medtag billedtekster (brug Facebooks billedtekst generator).
Dit mål, siger Smith, er at skabe "thumb-stop content" (indhold, der er "fantastisk nok til at stoppe tommelfingeren" for mobile surfere).
Smith rådgiver virksomhedsejere drage fordel af nogle af de mange værktøjer, der findes for at hjælpe dig med at skabe standout indhold, herunder:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Bølge af Animatron
- Adobe Spark
Og vigtigst advarer Smith, du skal give "fremragende kundeservice." Selv et par negative indlæg eller feedback om din virksomhed kan negere alt det hårde arbejde, du har lagt i.
Facebook Foto via Shutterstock
Mere i: Facebook
