Det ser ud til, at hver gang vi holder af med, at marketingfolk ser op fra at skrive blogindlæg og e-bøger, har Google ændret spillet endnu engang. Nedenfor er en oversigt over et par af de ændringer, som indholdsførere kan frygte, kan ændre reglerne for evigt.
Googles algoritmeændringer
Panda
Google straffer straks dårligt skrevet indhold samt duplikat indhold indsendt til flere websteder. Søgeordstopning, som jeg er sikker på, at du aldrig er involveret i, er nu officielt en no-no på Googles liste.
$config[code] not foundPingvin
Denne algoritme ser på de indgående links, dit websted får. Google undersøger nu kvaliteten af disse links. Hvis du er en græsplæneudbyder, kan du have links fra børnepasning og spillemuligheder. Ikke at du skulle have links sådan, men jeg forsøger simpelthen at bevise et punkt her.
Alle søgninger er nu sikre
Google krypterer nu alle søgedata, uanset om brugerne er logget ind på en Google-konto eller ej. Hvad det betyder er, at ingen kan se de søgeord, du eller nogen andre søger efter. Det betyder som indholds marketingmedarbejder, jeg kan ikke se hvilke søgeord folk søgte for at finde mit websted.
Nogle af dataene er stadig tilgængelige, men ikke alle.
Forfatterskab
Google giver nu indholdsproducenter mulighed for at forbinde deres Google+ konti med det indhold, de producerer. På overfladen er det en god ting for alle med en aktiv Google+ konto.
Men for folk der ikke bryr sig om at gå gennem trapperne, spekulerer vi på, om de vil miste trafik som følge heraf.
In-Depth artikler
Nu artikler, der er længere end dit typiske blogindlæg, betragtes som "dybtgående artikler" og kaldes ud i Google-søgninger. Jeg har stadig ikke set mange eksempler på dette i aktion. Men det, jeg kun har set, viser resultater fra velkendte publikationer.
Så hvordan får den lille spiller som mig anerkendelse?
Er Content Marketing All for Naught?
Som du kan se, er der mange ændringer der sker. Mange påvirker, hvordan vi bruger søgeord til at drive trafik til vores websteder. Når vi ikke ved, om folk søger efter "hvordan man skærer et græskar", og vi bruger denne sætning på vores hjemmeside, hvordan ved vi, om det virker? Hvis vi har hundredvis af links til vores websted, og Google mener, at nogle af dem er spammy, hvordan kan vi frakoble dem?
Svarene er ikke alle afgørende, men her er hvad jeg har at sige:
Grunden til, at Google sætter så meget på spil, skyldes, at mange mennesker udnyttede systemet.De vil bruge, hvad der kaldes "black hat" teknikker, som f.eks. At fortælle snesevis af søgeord nederst på en side i samme farvetype som baggrunden, så de ikke var synlige, for at Google kunne se disse søgeord og rangere webstedet for dem.
Artikelmarkedsføringswebsteder var populære for nogle år siden, men de er så forskellige både i de emner, der er omfattet samt kvaliteten, Google chuckede dem som autoritetswebsteder.
Sikker på at du og jeg har spillet i overensstemmelse med reglerne hele tiden. Og nej, det er ikke rimeligt, at vi skal skifte vores strategier. Men det er det bedste.
Konsekvente strategier
Den gode nyhed er, at hvis du bruger følgende strategier, vil du sandsynligvis ikke være nødt til at ændre meget i din måde at tænke på:
Skriv til mennesker
Nogle mennesker skrev til søgemaskiner og fik os i det rod, vi er i. Du skal ikke bekymre dig så meget om søgeord. Fokus på naturligt flydende sprog, der vil appellere til besøgende. Sæt søgeord, hvor du kan, men ikke stress om det.
Vær mindre analytisk
Vi har dræbt os selv med udtryk som "analytics" og "keyword density". Lad os bare komme tilbage for at prøve at vise vores autoritet i vores niche og uddanne vores målmarked. Hold øje med webtrafik og konvertering? Ja - men gå ikke overbord.
Skriv for anerkendte websteder
Guest blogging kan stadig være en god marketingstrategi. Men fokus på websteder relateret til din niche og kun på de bedste websteder. Spørg dig selv, "Vil du have et link fra dette websted hjælpe eller skade min trafik?"
Skriv for at være nyttigt
Dit mål i indholds marketing bør være at give svar og løsninger til potentielle kunder. Det har ikke ændret sig. Fortsæt med at levere værdi, og du kommer til dit publikum.
Bekymre Foto via Shutterstock
Mere i: Google 30 Kommentarer ▼
