Brands. Historier. Overskud.
Historie fortælling er magtfulde. Historier hjælper med branding, det vil sige at lave et indtryk, der skiller sig ud og stikker i vores sind.
Og virksomheder bliver bedre til at fortælle historier gennem indhold - enten gennem video eller i tekstform. Historier der følger et mærkes tema kan fortælles igen og igen.
Lad os se på nogle af de bedste historier i virksomheden og rase hvordan nogle mærker gør fortælling i stil:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple erklærer krig mod IBM
Apple er en legendarisk marketingmedarbejder, og selskabet udstillede et geni til fortælling tidligt. For tredive år siden, i 1984 lancerede Apple en ikonisk - næsten cinematisk - Super Bowl-annonce, der blæste kunder og branchefritagere væk. Ved hjælp af fascination og mystik lancerede annoncen bogstaveligt Apple i de store ligaer.
På det tidspunkt var IBM den dominerende aktør i computerverdenen. Apple var i sammenligning en lille spiller - lidt mere end en opstart. Men det gik efter IBM.
Virksomheden gjorde dette med en mørk, science-fiction stil annonce regisseret af nu legendariske filmskaberen Ridley Scott. Det var en kunstnerisk allegorie, der ikke engang viste et glimt af virksomhedens nyeste produkt, Macintosh. I stedet sagde annoncen blot:
"Den 24. januar vil Apple Computer introducere Macintosh. Og du vil se, hvorfor 1984 ikke vil være som '1984.' "
Annoncen var et overhovedet angreb mod overensstemmelse, der spillede ideen om George Orwells berømte roman. Det luftede kun en gang og var utrolig dyrt og kostede næsten en million dollars på det tidspunkt. Alligevel har det haft en indflydelse.
Budskabet var klart for verden: Apple havde til hensigt at påtage sig IBM - "Big Brother", der kontrollerede computerindustrien. Apple havde kastet sig som individet mod et konformistisk system.
Nike: Det handler om attitude
Nike sælger ikke sko. Det sælger holdning. Og det er et andet eksempel på et brand med en historiefortællende tilgang til markedsføring. Nike skaber fællesskab omkring disse historier og omkring dens fortsatte tema for at fremme attitude. Vil du have bevis? Gå videre til virksomhedens LiveStrong YouTube Channel, og du vil se, hvordan Nike udstiller historier om mennesker ramt af kræft. Og hvordan det opbygger et fællesskab af støtte til dem, der kæmper med sygdommen.
Hidtil har LiveStrong Community racked op mere end 2 millioner visninger på YouTube, mere end 1,5 millioner likes på Facebook og mere end 250.000 tilhængere. Og gennem samfundet demonstrerer Nike, hvordan en god historie går socialt og hvordan sociale medier kan bruges til at generere støtte og endda rejse midler til dem, der lider.
Volkswagen: The Force
Hvad kan en video gøre? Det kan selvfølgelig fortælle en effektiv historie.
Og hvor godt kan det gøre det? Et kig på The Force Campaign, og du vil blive inspireret til at lave en historie til din egen virksomhed.
Videoen gør et godt stykke arbejde, der fremhæver en enkelt produktfunktion - det fjernstyrede startsystem for Volkswagen Passat 2012. Du kan ikke lade være med at grine, når det lille barn klædt i Darth Vader kostume mener, at hans indsats ved hjælp af "kraften" faktisk startede bilen.
Bortset fra airing i 2011 Super Bowl, har annoncen fået over 58 millioner visninger på YouTube til dato. I dag har Volkswagens hjemmeside et "Story Board" - en blog af slagser med fortællinger, der bidrager af både firmaet og kunderne. På denne måde har Volkswagen inviteret bilejere til at bidrage til historien også.
Threadless.com: Hvad tænker designere?
Threadless er et samfund bygget op omkring designere, designere, der sender deres kreationer til trådløse til at blive trykt på husholdningsartikler, tøj og andre varer. Det er bogstaveligt talt et mærke bygget på historier. Ikke historier om at slå de dårlige, bygge enhed eller opnå en stor præstation, men virkelige historier fra designere, der deler detaljer om deres liv, arbejde, inspiration og meget mere. Historierne forbinder med kunderne på grund af "sneak peak" bag, hvordan virksomheden arbejder. Videoer pryder den sande historie om trådløse og hvordan det virker hårdt at producere kvalitetsprodukter til sine kunder.
Threadless lancerede for nylig en serie mini-dokumentarer, kunstnerinterviews, der fremhæver enkeltpersoner og de historier, de skal fortælle.
Lego Story
Et andet eksempel på en veloparbejdet historie, denne gang fortalt gennem animerede figurer, er den af "The Lego Story."
Videoen selv fortæller virksomhedens historie ikke så meget at overbevise, men at dele. Det tager os tilbage til virksomhedens oprindelse i 1932 og giver os et glimt af grundlæggeren Ole Kirk Christiansen, og de principper og værdier han bragte til den virksomhed, han byggede. Det afslører også virksomhedens engagement i børns underholdning og uddannelse.
HSBC og American Express Open Forum
Brandhistorier er ikke altid fortalt og fremvist gennem video. Det skrevne ord fungerer stadig godt for nogle mærker.
På tværs af sine globale websteder kuraterer og offentliggør HSBC indhold på de finansielle markeder, finansielle nyheder, global forretningsudvidelse og meget mere. For nogle udvalgte markeder udgiver HSBC stadig papirbaseret indhold som hæfter til sine elite banking kunder.
Et andet godt eksempel på, hvordan indholds marketing er brugt til brand image er American Express Open Forum , der udelukkende fokuserer på iværksætteri og teknologi. Det udnytter samfundets kraft og kraften i brugergenereret indhold til at skabe en overbevisende brandhistorie for sin egen sortiment af produkter.
Mens vi kun nævnte store virksomheder og populære mærker og deres historie fortæller succes her, er meddelelsen ude. Enhver med en virksomhed kan skabe et brand og opbygge det ved hjælp af storytelling.
For nogle inspiration kan du måske tjekke disse 50 mærker med fantastiske brandhistorier. Hvis du mener, at der ikke er nogen historier at fortælle i B2B, vil du måske se Eloquas 5 B2B-mærker, der "får" fortælling.
Som en lille virksomhed udnytter du magten til at fortælle historier? Gør historier effekt og værdi for mærker?
Venligst del dine ideer med os.
Hvad er din historie Foto via Shutterstock
31 kommentarer ▼
