Tag en pen og tjek hvad der er nyt, hvad der handler om, og hvilke små virksomhedsejere bør være opmærksomme på.
Mike Blumenthal gjorde et fremragende stykke arbejde nedbryde ændringerne i ordlyden, da Google udførte sin opdatering i sidste uge og brød ud fem hovedændringer. De tre øverste er strenge regler, mens de to nederste er mærket "bedste praksis" af Google.
- Dit firmanavn på Google Maps skal være dit fulde juridiske firmanavn siden fjernet
- Postboksene regnes ikke som fysiske steder.
- En ejendom til leje betragtes ikke som et forretningssted. Opret venligst en fortegnelse for det centrale kontor, der behandler huslejerne.
- Brug en delt e-mail-konto til virksomheder, hvis flere brugere opdaterer din virksomhedsfortegnelse.
- Hvis det er muligt, brug en e-mail-konto med et domæne, der matcher din virksomhedswebadresse. Hvis din virksomheds hjemmeside f.eks. Er www.giraffetoys.com, vil en matchende e-mailadresse være email protected
Det var den første retningslinje (der er nysgerrig siden blevet fjernet), der fik mange lokale søgeksperter og SMB-ejere til at hæve et øjenbryn. Selvfølgelig forsøgte Google at forhindre oversealøse virksomhedsejere fra at fylde deres børsnoterede virksomhedsnavne med søgeord, men det viser næsten nogle alvorlige problemer. For eksempel bruger SMB ejere ikke deres fulde juridiske navn som deres firmanavn og går i stedet ved en dba. Ved at tvinge dem til at bruge det juridiske navn, ville det alvorligt påvirke deres placering.
Nogle kommentatorer på Mike's blog bemærkede endda, at de ikke var jo da af deres fulde juridiske navn, fordi de opererer under en anden. På det tidspunkt var det ikke klart, om Google ville acceptere en dba som et juridisk firmanavn, da de nye retningslinjer ikke omtalte det.
Så, så hurtigt som forandringen var kommet, blev det vendt med Google, der fjernede ordet helt. Og så spekulerer de på, hvorfor virksomheder bliver forvirrede.
Resten af ændringerne foretaget af Google forbliver stadig og ser for det meste på tillidsspørgsmål: Google ønsker at sikre, at virksomheder ikke opretter postboks for at få det til at se ud som om de har flere steder. De ønsker at kunne binde specifikke brugere med opdateringer. Og de vil have mærkevarer, når det er muligt for at få tingene til at virke mere legitime.
Hvis du er en lille virksomhedsejer, er disse definitivt ændringer, du vil være opmærksom på. Jeg er lidt skuffet over, at Google ikke vil tillade SMB-ejere at bruge en postboks som deres primære adresse (igen, der er så meget tvetydighed, det er svært at vide, om alle postkasser er imod retningslinjer eller bare dem, der er oprettet for flere steder). Med så mange SMB-ejere, der arbejder direkte ud af deres hjem, er det fornuftigt, at de ikke ønsker at offentliggøre disse oplysninger.
Hvis du ikke har læst de nye retningslinjer for virksomhedsfortegnelser, starter jeg på Mikes blog og læser den hårde version selv fra Google. Men da vi ser, hvor hurtigt Google kan ændre spillet, der laver nye retningslinjer og fjerner dem, er det også meget vigtigt, at SMB-ejere bliver mere proaktive med hensyn til blokering og tackling. Sørg for, at dit websted er udstyret til at konkurrere uanset sporvidden af det øjeblik, der ændres af Google. Disse ting bliver vigtigere end nogensinde før.
Jo mere du ved, desto bedre bliver du.
Mere i: Google 9 kommentarer ▼
