At bygge et brand syntes ikke at være så kompliceret for længe siden. Du ville have et logo designet, få det trykt på visitkort, bruge det i en telefonbog notering, og måske for en annonce du ville køre en gang to gange om året i det lokale papir. Men disse dage er langt væk. Sikkerheden du bruger til at opbygge dit brand skal gøre jobbet på hjemmesider, mobilapps og enheder af alle størrelser. Ja, dit logo skal nu se godt ud på et smartwatch.
$config[code] not foundI dette interview taler Patrick Llewellyn, administrerende direktør for 99designs, om mærke design betydning og hvordan små virksomheder bruger designere til at bygge billeder for at skabe mærker, der appellerer til udsigterne på tværs af digitale formater, formfaktorer og sociale netværk. (Dette transkript er redigeret til offentliggørelse. For at høre lyd fra hele interviewet, klik på lydafspilleren i slutningen af denne artikel.)
* * * * *
Small Business Trends: Kan du fortælle os lidt om din personlige baggrund?
Patrick Llewellyn: Min baggrunds generelle forretning. Jeg har faktisk arbejdet i virksomhedens rådgivende i Australien i en årrække med at hjælpe startups og små virksomheder opveje penge.
Jeg blev medlem af 99designs i 2009, da vi kun var otte personer og en lille start i Melbourne, Australien. Vi var faktisk en spinoff fra et andet firma kaldet SitePoint.com. Mit job var at flytte til San Francisco og åbne vores kontor her. Jeg flyttede her i begyndelsen af 2010 og nu er vi godt 100 mennesker her i San Francisco og Melbourne.
Small Business Trends: Jeg var en af omkring 225.000 småkunder, du har serveret. Har deres behov - især når det kommer til branding og få det rigtige design - ændret i løbet af to år?
Patrick Llewellyn: Jeg tror, at det vi ser er en bestemt tendens; kunder tænker nu mere end blot deres logo. Vi laver mange logoer, og vi har hjulpet mange kunder med at få det første mærke, de har brug for for at få deres start fra jorden. 99designs har et globalt fællesskab af over 800.000 designere, der deltager på vores hjemmeside.
Nu når kunderne kommer til vores websted, ser vi dem ikke bare efter deres mærke, men om hvad er de andre områder at udvide deres mærke. Så vi ser behovet for Facebook-covers, Twitter-baggrunde, e-mail-baggrunde og skabeloner, og selvfølgelig hjemmesider. Folk begynder at tænke på: Hvordan bruger jeg konsekvent mit mærke på tværs af alle disse online-medier?
Small Business Trends: Hvad med processen med at finde den rigtige designer og arbejde med dem? Hvordan har det ændret sig gennem årene?
Patrick Llewellyn: Vi startede med designkonkurrencer, hvilket er denne forestilling, hvor en række designere sender deres ideer, og du arbejder ned på det. I løbet af de sidste tre år har vi udviklet et produkt kaldet one-to-one-projekter, hvor du en gang har fundet en designer, du kan lide, du fortsætter med at arbejde med dem.
Vores analogi internt er lidt ligesom 99designs er et dating site. Det er et godt sted at mødes, men nogle gange når du har mødt en person, du virkelig vil have, ser du faktisk for at skabe et dybtgående forhold. Og så fortsætter flere af vores kunder med at forbinde dette forhold online med de designere, de har mødt gennem 99designs. Og det er en del af virksomhedernes skiftende karakter.
Small Business Trends: Hvad er et godt design i dagens verden?
Patrick Llewellyn: Design er altid et lille stykke i øjnene af den iagttager, men jeg tror, at de tendenser, vi har bemærket meget på vores side, er helt sikkert fladt design er i. Rent, skarpt design er. Brug af 3D, skygge og ting som det er virkelig faldet væk. Jeg synes, at enkelhed er tilbage, og på grund af behovet for dit design skal bruges på tværs af mange forskellige medier, tror jeg det er derfor, at enklere er bedre.
Dit logo mærke, for eksempel, foregår på et websted, men det kunne også være på en mobil app. Dette mærke skal kunne oversættes fra en meget lille formfaktor hele vejen op til store skærmbilleder med høj troværdighed. Og derfor synes jeg derfor, at enkelhed sikkert spiller en rolle i nutidens designtendenser.
Vi ser lidt dristig brug af farve, men masser af hvidt, rent rum - fine, enkle skrifttyper og en fjernelse af det teksturerede udseende, der var raseriet for tre eller fire år siden.
Small Business Trends: Hvor ofte skal en virksomhed genopfriske deres branding indhold?
Patrick Llewellyn: Jeg tror, at hvis du har skabt den sikkerhed, du vil have, og du har fået følgende du har brug for, så ændrer du det, der kan have nogen risiko for det. Men jeg tror, at vi ser mærker, der løbende laver små tweaks til deres mærker, til deres logo, så de kan holde det frisk uden at ændre det dramatisk. Jeg er ikke en stor fortaler for, at jeg nødvendigvis behøver at oprette engrosændringer, hvis du har noget, der virker og er resonerende. Men du skal løbende opdatere det for at holde det lidt relevant.
Vi har faktisk en service, der hedder Swiftly, som giver dig mulighed for at tage et eksisterende design, bede om ting som at fjerne skyggen eller bruge den i en lidt anden farvepalet. En designer vil derefter tage din lille, korte korte og dreje den fil om i løbet af en time. Så det er faktisk lettere i dag end nogensinde før at kunne lave de små tweaks, der kan hjælpe med at holde dit mærke relevant. Disse typer ting kan hjælpe med at holde det frisk, og i sidste ende hjælper det med at reflektere i dit mærke.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mere om Swiftly og 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Forhåbentlig kan du finde alt du behøver der. Hurtigt er Swiftly.com.
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
