Telefonopkald og e-mails fra medierne kommer rigeligt eller sporadisk til en lille virksomhedsejer.
Du modtager enten et stort antal forespørgsler på grund af konsekvent markedsføring, eller du får meget få på grund af manglende selvforfremmelse. I begge tilfælde er forberedelse obligatorisk for at vide, hvad man skal spørge under den første kontakt, så du giver indsigtige svar, der hæver din indflydelse.
$config[code] not foundDa markedsføring genererer medieanmodninger, tror du måske, at det samlede interview ikke er i din kontrol. Det er langt fra sandt.
Interviews afgiver lejlighedsvis så meget tid, at de indsamlede oplysninger er tilstrækkelige til at skrive en feature story om din virksomhed. Når du kun læser et eller to offentliggjorte citater, undrer du dig, "Hvorfor talte reporteren mig så længe?"
Svaret er, at du ikke stillede dine egne faktaforespørgsler før diskussionen.
Vær proaktiv når anmodninger ankommer ved at stille fem spørgsmål, der bestemmer, hvor meget eller lidt tid der skal afsættes. Resultatet lader dig også planlægge, hvordan du kan kapitalisere på interviewet ud over trykte citater.
Spørgsmål til at spørge, når du forbereder et medieinterview
Her er hvad man skal spørge.
1. "Hvad er hovedtemaet i denne historie?"
Du kan være så ekstatisk at få et interview, som du forsømmer at afdække artiklens centrale ide. Dette spørgsmål giver dig mulighed for at danne svar, der uddanner læsere og sælger flere af dine produkter eller tjenester.
Det hjælper også med at afsløre vildledende opkald som den, jeg modtog, med det formål at hjælpe en anden person til at positionere sig på broadcast-tv som en brancheekspert. Da personen forvrider for at skrive mine ord, sluttede jeg abrupt.
2. "Hvor mange mennesker vil du interviewe?"
Det er vigtigt at lære, hvilke konkurrenter der er på listen. Det samme gælder for købere og andre slutbrugere, grupper der kan gøre en tilsyneladende positiv artikel til en negativ rant.
Her er en mulighed for at anbefale industrielle allierede, hvis medierne søger efter flere citater. Disse allierede vil huske dig for gensidige kampagner.
3. "Kan du emaile spørgsmålene?"
En email giver dig mulighed for at gennemgå emnet og forberede dine svar snarere end at reagere uden varsel, når opkaldet ankommer. På denne måde fortsætter du med at arbejde og skriver dine svar efter afslutningen af dagens opgaver.
Modtagelse af spørgsmål via e-mail hjælper med at udvide din egen intellektuelle ejendomsret om emnet gennem oprettelse af artikler, e-bøger, podcasts og indhold af sociale medier.
4. "Har du brug for fotografier?"
Billeder forbedrer historien for visuelt at vise læsere din facilitet, produkter, ekspertise og andre fordele, der overbeviser målgruppen for at udvikle et forhold til dig.
Hvis dine citater er til en trykt publikation, spørg mediet, hvis sidebar indhold er planlagt. Sidebjælktips fra dig øger synligheden, da læsernes øjne naturligt skifter til kassen på grund af dets struktur. Anmod om, at dit navn, firmanavn og websted adresse vises under tipsene.
5. "I hvilket spørgsmål / På hvilken dato vil dette komme til udtryk?"
Du bliver måske ikke fortalt en bestemt offentliggørelsesdato. Det er dog hensigtsmæssigt at spørge for at gennemgå og opdatere dit websted, blog og sociale medier til nye besøgende og tilhængere.
Jo mere du forbereder medieinterviews, jo mere kan du skifte oddsene til din fordel, at de indsendte oplysninger fremmer din virksomhed på en positiv måde.
Media Interview Photo via Shutterstock
1
