Har du tænkt meget på de ændringer, der kommer i digital markedsføring? Selv om det er en almindelig tendens til at antage, at ting forbliver det samme, sker det aldrig sådan - især i det digitale marketingrum. At være opmærksom på alle de følgende tendenser, vil hjælpe dig med at forberede din virksomhed til at forbinde med forbrugere via medier og kanaler, som de foretrækker mest i det kommende år.
$config[code] not foundAttribution bliver vigtigere
Hvis jeg kunne lave en anbefaling til dine marketingaktiviteter, ville det være at få et anstændigt multi-touch-tilskrivningssystem på plads. Hvis alt du bruger, er de data, der leveres af Google Adwords (som bruger den sidste berøringsattributmodellering), mangler du værdifulde data.
Antag, at et klik klikker på en af dine Facebook-annoncer fra hans arbejdscomputer og bruger timer på at surfe på dit websted, kun for at gå hjem, klikke på en af dine AdWords-annoncer og foretage købet. Kun AdWords-annoncen vil få kredit for konverteringen, køre op på dine kundernes købsomkostninger og undlade at validere din Facebook-annonce med i det mindste delvis kredit for salget.
Multi-touch attribution modellering er ikke det nemmeste i verden at forstå, men programmer som Convertro gør det lettere. Undersøg om emnet og vær forberedt på at tilføje det til dine kommende digitale marketingkampagner.
Humor vil vinde i markedsføring
Humor er allerede mere tilbøjelige til at gå viral, men det bruges som regel i en ikke-informativ, ikke-professionel sammenhæng. Markedsførere, der ønsker at blive bemærket, bør begynde at bruge denne strategi i deres indhold.
Millennials er en indkøbsgeneration, og de elsker at undersøge deres køb. Undersøgelser viser, at 50 pecent af dem bruger fire eller flere kilder til information, før de træffer beslutning om at købe. Men de er også mere tilbøjelige til at reagere på humor, gennemsigtighed og sårbarhed end en smidig salgsstigning.
Små og mellemstore virksomheder kan især drage fordel af denne tendens, da de har større fleksibilitet i at definere og messaging deres mærker end større virksomheder. Mærker, der drager fordel af humor og nutidige memes, finder deres markedsføring nå deres målgruppe - og endda velkommen af ellers kyniske forbrugere.
Marketing vil flytte til en kombination af betalt og ejet opsøgende
Langt fra taktikken for længe siden er betalt fremme af indhold levende og godt i dag - det er bare de systemer, der bruges til forfremmelse, der er nye. Med så meget indhold, der produceres, vil fokus bevæge sig mod at øge dit målmarked forbrug indhold. At skære igennem støjen online for at bringe eksisterende blogindlæg, infographics og videoer til forbrugernes opmærksomhed vil kræve betalt opsøgende på websteder som Taboola og Outbrain, ud over viral distribution.
Resultatet af at fokusere på forbrug og forbrugernes reaktion på indhold vil være en stigning i betydningen af analytics. Når du er nødt til at lægge penge ud for at få din besked foran kunderne, vil du være sikker på at du tester hver meddelelse fuldt ud, så du får mest muligt afkast for din investering. Analytics færdigheder vil ikke bare være pæn at have. De vil være afgørende for alle i det digitale marketingrum.
Markedsførere vil fokusere på at skabe en enkelt kundeoplevelse
Lige nu er mange firmaers indholdskampagner lidt sølede. De kan fungere på Facebook, Twitter, firmaets blog og Pinterest, men kundeoplevelsen er meget varieret. Smarte markedsførere vil fokusere på at forene budskabet og skabe en ensartet kundeoplevelse på tværs af alle kanaler. Dette sikrer, at kvaliteten af indhold og service er den samme, uanset hvor kunden beskæftiger sig med mærket.
I dag forventer kunderne (PDF) mærker at domfælde dem, snarere end at mærke behovet for at søge mærker ud. Kun ved at oprette en enkelt, samlet meddelelse kan din virksomhed give kunderne den opmærksomhed, de ønsker. Som følge heraf skal optimering bevæge sig ud over en enkelt "one off" taktik til at omfatte den samlede kundeoplevelse på tværs af alle dine marketingkanaler.
Mobile vil fortsætte med at dominere marketing
Folk er ekstremt forbundet med deres smartphones, og det forventes, at denne tendens vil fortsætte og udvide. Ca. 80 procent af telefonejere har deres enheder med dem 22 timer hver dag, så hvis dit websted ikke vises godt på disse enheder, mangler du masser af muligheder for at oprette forbindelse til dem. Design alle dine medieoptræden, websider, infographics og videoklip for at vise passende på en mobil enhed - og hvis din nuværende tjenesteudbyder ikke har denne slags dynamiske evner, skal du finde en ny.
Digital markedsføring ændrer sig konstant, og du skylder det til dine kunder og din virksomhed at være klar. Ved at fokusere på disse fem trends og foretage eventuelle nødvendige ændringer i dine kampagner, vil din markedsføringsstrategi blive placeret godt til succes i fremtiden.
Hvad var din største overraskelse i digital markedsføring for nylig? Hvad ser du til at ske?
Tablet-billede via Shutterstock
Mere i: 2015 Trends 8 Kommentarer ▼
