Store nyheder: Google har annonceret et nyt AdWords Upgraded URLs-format for at give annoncørerne flere funktioner / muligheder og spare tid. Google Upgraded URL'er betyder mindre tid til at administrere opdateringer af webadressesporing, reduceret gennemgang og indlæsningstider, nye sporingsparametre og endelig en afslutning på afsendelsen af annoncer til redaktionel gennemgang, når sporings-kriterier ændres (i de fleste tilfælde).
Dette vil være en tvungen migrering, men annoncører skal ikke blive forurolige over det. Det var virkelig dumt, at annoncører mistede al deres sporingshistorik og kvalitetsresultat, hvis de skulle ændre deres sporingsparametre. Faktisk har vi kunder, der var bange for at snyde med sporing på de bedste resultater, af frygt for at ødelægge det!
$config[code] not foundSå ja det er en velkommen ændring - og lang tid.
Men hvad er ændret, og hvad skal du vide om Google Upgraded URLs? Lad os hoppe ind og se.
Hvad er destinationswebadresser?
En destinationswebadresse er simpelthen adressen på din webside, som folk når, når de klikker på en af dine annoncer. Den måde, hvorpå det har fungeret indtil nu, er, at AdWords-annonce- og søgeordssporing er baseret på destinationswebadressen, som var sammensat af destinationswebadressen og sporingsparametrene.
Hvis du ønskede at justere din sporing af en eller anden grund, var du nødt til at opdatere destinationswebadressen, som sendte dine annoncer tilbage til redaktionel gennemgang. Dine annoncer ville stoppe med at køre under denne anmeldelse, og uanset oplysningerne var knyttet til den gamle webadresse blev tabt.
Hvad er ændret?
Denne opgradering splitter i grunden destinationswebadressen i to dele - du kan nu indtaste destinationssiden af webadressen og sporingsoplysningerne separat. Det er så meget nemmere og mere praktisk! Hvis du ændrer dine sporingsparametre på et hvilket som helst niveau bortset fra annonceniveauet, udløser ikke en anmeldelse, dine annoncer behøver ikke at stoppe, og du kan opdatere din sporing på konto-, kampagne- eller annoncegruppeniveau uden at se din annoncestatistik gå ned drænet.
Du vil kun se en endelig webadresse option - destination, der skal pensioneres
Dette er hvad du er vant til at se:
Feltet Landingsside var, hvor du kunne vælge at angive en destinationswebadresse - men denne mulighed trækker sig tilbage, og du kan ikke længere se den der. Den endelige webadresse vil være den eneste destinationsside, du vil se.
Endelige webadresser skal matche domænet for din visningsadresse, eller din annonce kan blive afvist. Ifølge Google kan din endelige webadresse stadig indeholde omdirigeringer inden for det pågældende domæne.
Nu bruger du URL-indstillinger til at administrere dine sporings- og omdirigeringsoplysninger.
Med denne ændring kan du angive webadressevalg på kontoen, kampagnen, annoncegruppen, annoncen, søgeordet, det automatiske mål og sitelinkniveauet.
Du kan eventuelt bruge en sporingsskabelon til at samle dine sporings- og destinationssideoplysninger, hvis du angiver yderligere sporingsparametre eller omdirigeringer.
Sporingsskabelonen opretter en ny adresse, som folk klikker på for at komme til dit websted.
Nye ValueTrack-parametre omfatter positionssporing
ValueTrack tilføjer sporingsværdier til din annonces webadresser til destinationssider og registrerer visse detaljer om annoncen, som du derefter kan gennemgå i Google Analytics eller tredjeparts analytics-software. Det hjælper annoncører bedre med at forstå, hvor annoncer får størst trafik, og hvilke annoncer eller søgeord der får størst mulig klik.
Nu er ValueTrack i sig selv ikke nyt, men meget er blevet tilføjet med denne URL-opgradering, herunder en positionssporingsparameter:
Se den fulde liste over ValueTrack-parametre fra Google.
Sig farvel til {copy} ValueTrack Parameter
Endnu en lille ændring af isen som en del af denne opgradering: {Copy} ValueTrack-parameteren bliver udskrevet og understøttes ikke af opgraderede webadresser.
Hvis du brugte det, kan du enten oprette en ny sporingsskabelon og brugerdefineret parameter, eller bare en brugerdefineret parameter. Lær mere om disse to muligheder her.
Hvorfor ændrer Google URL-formatet?
Fordi det gamle system var klumpet og ikke annoncørvenligt overhovedet. Okay, det er ikke sådan, de sætter det, men det er sandheden. Det officielle ord var, "… Vi introducerer opgraderede webadresser for at give en nemmere og hurtigere måde at administrere og spore vigtige oplysninger om hvert klik på dine AdWords-annoncer *." (Stjernetegn henviser til en note nederst i Googles blogindlæg med denne nyhed, der siger, "Overalt siger vi annoncer, vi mener også andre målretningsmuligheder, der er tilgængelige for Søgenetværket, Displaynetværket og Shopping.")
Hvornår går det nye AdWords URL-format i effekt?
Lige nu udbreder Google ændringen til alle annoncører, så du kan hurtigt afprøve det, hvis du ikke allerede har det.
Den tvungne migrering kommer senere i år, der begynder i juli 2015. På det tidspunkt eller kort tid bliver alle dine destinationswebadresser automatisk endelige webadresser.
Skal jeg foretage ændringer i mine kampagner?
Du kan nu manuelt overføre dine destinationswebadresser manuelt. Men hvis du starter manuelt opgradering på annonceniveauet i dag, er det ligesom at oprette nye annoncer; Din præstationsstatistik vil blive nulstillet, og dine annoncer vil blive sendt tilbage til anmeldelse.
Gentag: Start ikke opgraderingen i dag på annonceniveauet, medmindre du er klar til at miste din statistik!
Google har udgivet en URL-opgraderingsguide i forventning om denne switch, for at hjælpe dig med at identificere, hvilken type annoncør du er (de har segmenteret annoncører i grupper efter aktiviteter og type sporing) og hvilken opgraderingsmetode du skal bruge.
Bundlinjen på Google Upgraded URLs
Der er en pålidelig frygt blandt annoncører for at ændre ting i AdWords, især ting der går godt. Vi har en tendens til at have en "Hvis det ikke er brudt, ikke rette det" mentalitet. Men da Google ville nulstille annoncens historie, og du mistede dine kvalitetsresultater og alt andet under det gamle system, kan vi sikkert sige, at det var brudt, og det var en god løsning.
Det er fornuftigt, at Google ikke på nogen måde afskrækker annoncørernes sporing af investeringsafkastet for deres kampagner, så eliminering af denne dumme ting giver meget mening.
Få det at vide, tag dig godt i gang med det og gør dig klar til det!
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billede: Google
Mere i: Udgiver Channel Content 2 Kommentarer ▼
