I februar 2011 startede Google en række opdateringer kaldet "Panda." Panda-algoritmen har demoteret nogle af de spammy sites, der havde klatret søgemaskinens resultater. Desværre var disse fly-by-night operationer ikke de eneste ofre for Panda.
Det viser sig, at nogle små virksomheder også har været "Panda-lized". Der har været 7 opdateringer af algoritmen i år i 2011. Diskussionsfora og blogs er fyldt med angrebet iværksættere og virksomhedsejere påpeger, hvordan deres organiske søgetrafik er faldet fordi deres websteder bliver dumpet fra de bedste søgeresultater efter Panda-opdateringer.
$config[code] not foundEr du der, google? Det er mig, små virksomheder
Selvom Google sikrer alle, at dets bestræbelser er til det bedre, siger nogle webmastere, at Google ikke er klar over, hvor meget det er at skade små virksomheder.
Ja, større sites er også blevet ramt, men mange af dem har været i stand til at sætte deres web teams og seo teams til at arbejde for at foretage ændringer. Små virksomheder har imidlertid en tendens til at have en hårdere tid, der løber ud af stormen og genvinder. De fleste små virksomheder har ikke SEO-personale internt. Deres brug af eksterne SEO-fagfolk er sandsynligvis begrænset på grund af omkostninger. Mange virksomhedsejere eller nøglemedarbejdere er selvstændige med flere hatte. De er nødt til at kannibalisere tid fra andre forretningskampagner for at forstå og takle algoritmeændringer. Og færre små virksomheder har de indtægtsstrømme, som større virksomheder har, at falde tilbage, indtil søgetrafikken genopretter.
Små virksomhedsejere sidder ikke bare tilbage og tager det. Et websted kaldet Gemme små virksomheder har til formål at få Googles opmærksomhed, eller i det mindste alle andres opmærksomhed, i sagen.
Grundlæggeren af webstedet, som beder om at blive identificeret som "Max", oprettede stedet som svar på Pandas første lancering:
"Den 24. februar blev vi vågne for at finde ud af, at vores e-handelsvirksomhed blev tilintetgjort. Vi opdagede hurtigt, at det skyldtes Googles Panda efter at have gjort nogle undersøgelser på nettet. Selvom vi var yderst frustrerede og vidste, at vi blev fejlagtigt straffet, var alle vores tanker og handlinger fokuseret på at redde vores forretning. Det var først, før vi gjorde alt, hvad Google anbefalede i deres forslag og mere. Så så vores site igen i oktober, at vi besluttede, at vi var nødt til at forsøge at gøre vores del opmærksom på dette. Vi har været i forretning i mange år, vores kunder elsker os, og vi er en rigtig lille virksomhed med virkelige medarbejdere. "
Gemme små virksomheder er rettet mod, siger Max, for at gøre opmærksom på den skadelige virkning af Panda-opdateringerne på små virksomheder:
"Vi forstår, at Google har ret (og endda en pligt) til at tilpasse deres søgeresultater for at give den bedste oplevelse muligt for deres brugere. Men hvad de laver med Panda, beløber sig unødigt til at eksperimentere med folks liv. Panda er et eksperiment til maskinindlæring (kunstig intelligens), og vi ønsker, at små virksomheder, medier og offentligheden skal forstå, at Googles eksperimenter ødelægger virksomheder og folks liv. "
Webstedet opfordrer andre småfirmaer til at fortælle deres historier. Bidragydere til webstedet fortæller fortællinger om at miste deres huse og lægge af medarbejdere, der var mere som familie. Max er ikke alene i at føle sig frustreret. Chriss Bristow, ejer af en bil dele site, og en detail hjemmeside, er en sådan irriteret lille virksomhed ejer. Hans websted er over 14 år, og han insisterer på, at han kun har brugt "white hat" SEO teknikker til at drive trafik.
Da Bristow bemærkede, at hans websted var slået ned i ranking, kontaktede han Google … til intet svar. Han forsøgte at følge Googles foreslåede retningslinjer og videresendte sit websted, men trafikken fortsatte med at forværres. Bristow siger:
"I dag, når jeg kører en Google-søgning efter noget, som vi også sælger, er næsten alle de første" pletter "taget af Amazon, Amazon-affiliates, andre tilknyttede websteder, skraber mash-up sider og spammede Facebook-sider, der næsten altid peger på Amazon. Nu er jeg klar over, at Amazon er et monster shopping site, men hvad gør dem til et autoritetssted for auto dele? "
$config[code] not foundBristow er ked af det faktum, at hans familieejede virksomhed har måttet afskedige flere medarbejdere, og han tilskriver den til Google Panda.
Hvad er der i butikken?
Nu, før du begynder at boykotte Google (er det endda muligt?) Er det vigtigt at forstå, at Panda ikke blev oprettet for at udpege små virksomheder. Men på trods af den planlagte løsning til oprydning af internettet hævder nogle brancheseksperter, som Aaron Wall of SEOBook, at den har haft en uforholdsmæssig indvirkning på små virksomheder, især e-handelssites:
"Panda blev solgt af Google ingeniører som en måde at dæmpe lav kvalitet indhold, mens fremme af høj kvalitet indhold. I sidste ende var det, som det gjorde, at fremme store mærker og sociale platforme, mens man kaster mange små e-handelsvirksomheder (og et par store indholdsbedrifter) under bussen. Panda's indvirkning gør det svært at have en stor hjemmeside (med hensyn til sideantal), medmindre du også har et stort mærke. "
Hvorfor e-handelssites? De har en tendens til at have et stort antal produkt sider, mange uden indgående links til dem. Sådanne websteder kan være utilsigtet ligestillet med spammy sites, der også har et stort antal sider, men et lavt antal links til disse sider.
Små virksomheder kan lide en utilsigtet konsekvens af Googles indsats for at rense nettet, men der er ting, du kan gøre for at minimere effekten, ifølge Aaron Wall:
- Start et nyt websted på et nyt domæne. Hold en lav sideantal og arbejde dobbelt hårdt ved branding, hvis du planlægger at opbygge et større websted.
- Skub hårdere for at udvikle ikke-Google-trafikstrømme. Vi foreslår: Start lige nu for at opbygge en e-mail liste; sponsorere og tale på begivenheder reklamere for et målrettet publikum løbe konkurrencer; opbygge en loyal følge på sociale websteder som Twitter, Facebook, LinkedIn og ja, Google Plus.
- Forøg brugerinddragelsesmålingerne. En del af hvorfor mærker scorer så godt er, at deres mærke skaber slutbrugerens efterspørgsel på måder, der giver stærkt bruger engagement. Vi foreslår: Start en blog, eller hvis du har en, gør det bedre; Tilføj originalt kvalitetsindhold, der er interaktivt eller svært at finde andre steder, såsom værktøjer, vejledninger, quizzer og downloadbare regneark eller tjeklister; og oprette videoer, infographics og andet "delbart" indhold, som besøgende vil sprede på eget initiativ. Brug også analyser til at studere og forstå, hvad folk søger efter, når de kommer til dit websted, og hvorfor de kan blive skuffede og forlade det straks - og rette det.
Og hvis du har en historie om at være "Pandaliseret", del den på Gemme små virksomheder. Hvem ved? Måske lytter Google.
14 kommentarer ▼
