"Case studies er effektive markedsføringsværktøjer til små virksomheder." Du har hørt denne gang igen, ikke? Casestudier illustrerer en tilfreds kunde, mens du fremhæver dine produkter og / eller tjenester i et positivt virkelighedseksempel. Dette er alt godt marketingmateriale, men hvor effektivt kan en casestudie virkelig være, hvis ingen af dine nuværende eller potentielle kunder læser det, dækker medierne ikke det, og din websteds trafik forblev stillestående?
$config[code] not foundEn casestudie er kun så effektiv som de beregninger, du bruger til at måle dens succes. Så hvordan kan en lille virksomhedsejer skrive, distribuere og måle en virkelig effektiv case study? I denne tredelt blogserie, " 3 faser for at gøre en case study til et effektivt marketingværktøj , "Vil du finde de nødvendige skridt til at skabe et værdifuldt marketingværktøj, der overstiger dine mål.
Første ting først: En stærk casestudie begynder med en tilfreds kunde, der viser et detaljeret problem og løsning, og slutter med kvantificerbare resultater. Men før du sætter dig ned for at hamre ud af problemløsning artiklen, er det vigtigt at lave en indholdsstrategi for at forstå dit mål og dine mål. Disse fem trin vil bedre positionere din case study for at opnå dine målinger af succes.
5 trin til udarbejdelse af en casestudies indholdsstrategi
1. Definer målgruppe:
Bestem den niche, segment eller demografiske gruppe, din virksomhed ønsker at nå. Det er afgørende at identificere din målkøber persona for at inkludere indhold, der appellerer til dem.
2. Gennemføre Discovery Work:
Når du har defineret din målgruppe, er det vigtigt at forstå deres udfordringer fuldt ud. Spørg dig selv, Hvilke andre problemer kan forårsage deres problem? Kan problemet skifte? Derefter liste alle de muligheder, som publikum kunne bruge til at løse problemet. Kan din konkurrent også løse det? Hvis ja, hvordan får dit produkt eller din service hurtigere og lettere din kunde til løsningen?
3. Vælg Relevant Emne:
Emnet er grundlaget for din casestudie. En måde at tiltrække læsere fra din målgruppe er at vælge spørgsmål relateret til rettidige branchenyheder eller begivenheder. Brug også din opdagelsesforskning fra trin 2 for bedre at fokusere på det problem og den løsning, der appellerer til dem.
4. Identificer mål:
Etablere dine mål, som kan omfatte opbygning af brandbevidsthed, opnå mediedækning, øget websteds trafik og køreledninger. Herfra kan du bestemme dine målinger af succes gennem kvantificerbare resultater. (Hold tunet til "Trin 3: Sådan måler du en effektiv casestudie.")
5. Forskningsprioritet Nøgleord:
Når du har defineret emnet, skal du undersøge og vælge prioriterede søgeord til brug i hele din casestudie til søgoptimering. Brug værktøjer som Googles søgeordsværktøj til at identificere, hvilke søgeord dit målgruppe søger, når de søger hjælp til deres problem. Når det kommer til distribution, vil optimering af din case study hjælpe med at drive søgetrafik.
Fortæl mig om dine erfaringer med at lave en indholdsstrategi. Du er velkommen til at tilbyde kommentarer til, hvordan du placerede din case study for succes.
