Ad blokkere er alle online udgiveres værste mareridt. Mens web- og mobilbrugere måske ikke kan lide at se annoncer på deres yndlingswebsteder, skal de også huske den værdi, de modtager som følge heraf.
Efter alt er reklame, hvad der betaler for meget af det gratis indhold online. Og da antallet af personer, der bruger forskellige annonceblokkere, fortsætter med at stige, øges udfordringerne for udgivere, der forsøger at levere det indhold.
$config[code] not foundDette omfatter små virksomhedsejere, der søger deres andel af onlineannonceindustrien med flere milliarder dollars.
Men en udgiver foreslår en interessant løsning på annonceblokeringsproblemet.
Online publishing giant Forbes annoncerede for nylig at få 42,4 procent af sine besøgende til frivilligt at slukke deres ad blokkere i bytte for en ad-light oplevelse. I forløbet siger Forbes, at der er blevet tjent penge på 15 millioner annoncevisninger, der ellers ville være blokeret.
Giver Ad-Light Experience til læsere
Sådan har Forbes været i stand til at begynde at løse sit eget problem med ad blokkere. Siden den 17. december 2015 modtog en lille procentdel af læsere med annonceblokkere følgende meddelelse fra online magasinet:
"Tak fordi du kom til Forbes. Slå din annonceblokker af for at fortsætte. Tak for at gøre det, vi er glade for at kunne præsentere dig for en lysoplevelse. "
Resten af læserne, der bruger annonceblokkere, blev webstedets kontrolgruppe. De modtog ikke en besked og fortsatte med fuld adgang. I mellemtiden fik de, der slukkede deres annonceblokerere, en oplevelse fri for "velkomst" -annoncer, som nogle læsere finder irriterende. De undgik også interstitielle videoannoncer mellem websider eller videoannoncer.
Forbes-annonceblokerende eksperiment er næppe isoleret. Magazine-medarbejder Lewis DVorkin skriver, at tysk udgiver Axel Springer tidligere havde taget en lignende tilgang til en af sine online-aviser, og udbyde en annoncelysversion af indholdet mod et gebyr.
Og Conde Nast publikation GQ har for nylig fulgt efter.
At lære fra Forbes Ad Blocking Experiment
Så hvad betyder alt dette for din virksomhed? Nå, gør ikke fejl, ad blokkere er et voksende problem for hver online udgiver, der stoler på annoncer for at tjene penge på trafik.
En annonceblokerende rapport fra 2015 fra PageFair siger i dag 200 millioner brugsannonceblokerere, 45 millioner af dem i USA
Siden begyndelsen af internettet har onlineindhold skabere påberåbt sig reklameindtægter som en af de eneste måder at tjene penge på et produkt eller en tjeneste, de hovedsageligt tilbyder gratis til kunderne.
Hvis du for eksempel bruger dit onlineindhold til at markedsføre et andet produkt eller en tjeneste eller fremme live-arrangementer, er onlineannoncering måske ikke en stor del af din forretningsmodel. Men hvis du leverer gratis online-ressourcer, er din primære eller eneste forretning, gør du det helt sikkert.
I mellemtiden foreslår DVorkin, at eskaleringen mellem annonceblokkere, udgivere og reklameplatforme kun vil stige. Han skriver:
"Udgivere og annonceblokerende virksomheder (Tysklands Eyeo er en af de største med AdBlock Plus) er involveret i et cat-and-mouse spil. Annonceblokkere virker ved at blokere en liste over kendte webadresser / domæner, der er knyttet til virksomheder, der tjener annoncer (industriselskabet DoubleClick.net, et datterselskab i Google, er blandt dem) til websteder som Forbes.com. Nogle ad blokkere vil godkende eller hvid liste, en udgiveres annoncer, hvis de anses for acceptable - men kun for et gebyr. For nogle skriker dette aftryk. "
Løsningen for onlineforlag er at genindføre besøgende til den værdi, de tilbyder. Overvej at spørge om dine besøgende ville være interesseret i en annoncebelysning i stedet for at slukke for annonceblokerende software, når de besøger dit websted.
Eller giv dem mulighed for at betale for noget af det indhold i stedet.
Billede: Pagefair
2 kommentarer ▼
