Data er et kraftfuldt værktøj inden for indholds marketing, men det kan være svært for læsere at forstå, medmindre det er præsenteret godt. En løsning er at give en visuel sammenbrud af dataene i en sammenhæng, der er lettere for den gennemsnitlige webbruger at læse eller scanne.
Lad os tage et kig på, hvordan markedsføringen af datavisningsindhold kan fungere for din virksomhed.
Værdien af data i indholds marketing
Da konventionelle reklamemetoder mister troværdighed, overtager virksomheder deres rolle som indholdsskabere. Men som det viser sig, er data meget underudnyttet i indholdsskabelsen. Ved første øjekast forekommer data muligvis ikke alt det overbevisende. Det er trods alt bare et sæt tal, ikke?
$config[code] not foundLad os bryde det ned. Den gennemsnitlige webbruger læser sandsynligvis kun omkring 20 procent af ordene på en side, men vil straks internalisere de samme oplysninger, hvis de præsenteres kortfattet og visuelt. Der er en grund til at visuelt indhold er så populært på dagens internet. Som webbrugere er vi oversvømmet med fem gange mere information end i 1986, som dagligt overstiger 100.000 ord.
I virkeligheden har data enorm værdi. Den kan fortælle historier og tilføre troværdighed til en fortælling, og den kan gøre det på en kort og visuelt tiltalende måde. Store aviser har investeret betydelig tid og penge i datalogistik, med den forståelse at data kan gøre, hvad skrevet tekst ikke kan. Ved god data visualisering kan en læser give mening om mindre end 1/10 af et sekund.
Indarbejde datavisualisering i din Content Marketing-strategi
Enkelt sagt kan data ikke stå alene. Du skal også bruge det på en effektiv måde, hvis du vil fortælle en overbevisende historie. Visuel design er et vigtigt stykke af puslespillet, men hvis du ikke har noget at sige, vil fancy visualiseringer ikke gøre dig meget god. Overvej følgende trin for at fortælle en overbevisende data-drevet historie.
1. Indsamle data
Der er en række måder at samle data om dit emne på, og en sådan måde er at bruge business intelligence værktøjer. Virksomheder har brugt data, ikke kun for at vokse og forbedre, men også at styre deres daglige drift. Sæt business intelligence software til arbejde, og det vil generere oplysninger om tidligere forestillinger og hjælpe med at forudsige fremtidige begivenheder om din virksomhed.
Business intelligence software er fantastisk til at generere interne data, hvoraf mange kan være meget nyttige i indholds marketing. For eksterne data skal du dog også lave noget arbejde. Afhængigt af din branche vil du måske administrere et spørgeskema, foretage en undersøgelse eller blot samle rå information.
2. Forstå dine data
Mennesker elsker at forbruge gode visuelle data. Samtidig vil god software skabe vedvarende forståelige datavisualiseringer - og disse skal ikke bare handle om business intelligence. Som et eksempel er der en app for stort set alt. Vi bruger data visualisering til at vise vores søvnmønstre, kalorieindtag, antallet af trin vi går og mere.
Se nærmere på dine virksomhedsdata og spørg, hvor det kommer fra. Hvorfor indsamlede du det? Hvilken målgruppe var det samlet til? I tilfælde af forretningsinformationsdata hentede du sandsynligvis oplysningerne til intern brug.
Men lad os tænke uden for boksen i et øjeblik. Corporate infographics har tendens til at bruge andre enheders forskning eller blot skabe visualiseringer af skriftlige blogindlæg. På den anden side kan dine oprindelige data gøre mere end at guide marketingbeslutninger; det kan også være et hoppe-point for fantastisk indhold.
3. Opret en fortælling for dine data
Når du har de hårde fakta, skal du finde ud af, hvad du skal gøre med dem. Dine data kan vise dig, at du imødekommer dusinvis eller endda hundredvis af unikke købere, så vær kreativ. Vurdere oplysninger som købsmønstre ud over alder, køn og indkomstbeslag.
Uanset hvilken type data du vælger at bruge i dit indhold, skal du ikke være så datastyret, at du mister det menneskelige element. Hvis du ikke kan vende dine indsigter til en meningsfuld historie, der taler til din læserbase, vil dine data miste sine ben.
The Takeaway: Historien er nøglen
Indholdsudgivere ønsker at se godt undersøgt information og friske perspektiver - fordi det er, hvad deres læsers base ønsker.
Som indholdsskaber er det dit job at kombinere de rigtige statistikker med dit indhold for at fortælle din historie på en visuel måde.
Ved at indsamle data og integrere det intelligent i dit indhold, får du grundlaget for en stor visuel historie, der involverer et publikum på måder, du aldrig troede var muligt.
Blue Eye Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
