Indholdsforfremmelse er en vigtig del af indholdsstrategien puslespil, men mange nye og fledende bloggere eller indholdsskabere mener, at når indholdet er derude, vil læserne naturligvis komme.
Sandheden er lidt sværere end den. Great content creation er intet uden en backend strategi til at fremme det efter det er blevet offentliggjort. Efter alt kunne Van Gogh have skabt sine mesterværker, men hvis de blev holdt skjult på et loft hele livet og derover, ville vi aldrig have fundet ud af hans store arbejde. Fremme af digitalt indhold er meget det samme.
$config[code] not foundRedaktionskalender
Indholdsforfremmelse begynder med oprettelsen og organisationen af selve indholdet. Den type indhold, der skal oprettes, skal passe bedst sammen med årstiden, andre kampagner for virksomheden eller hjemmesiden eller endda andre begivenheder som f.eks. Rejser eller produktlanceringer. Disse skal alle tages i betragtning som en del af en kombineret forfremmelses- og etableringsstrategi, hvorfor redaktionskalenderen er så vigtig.
Hvis du ikke ønsker at lave din egen, er der flere redaktionelle kalenderskabeloner, der kan hjælpe dig med at komme i gang, herunder nogle få fra Vertical Measures, Early Bird Strategy og Bob Angus. Hvis du foretrækker en papirversion og ønsker at gå ud over en almindelig planlægger, kan du også prøve denne episke blog: One Year Editorial Planner på Amazon. Men hvis du finder ud af, at disse skabeloner ikke virker godt eller ikke er det du vil, er det mere vigtigt at have noget, der virker for dig. Opret din egen Google Sheets eller Excel-fil, eller udskriv en tom kalender og udfyld den på en måde, der virker.
Brugerdefineret grafik
Grafik er en anden ting, der krydser linjen mellem oprettelse og oprettelse af indhold. Mange sociale medier eksperter anbefaler at oprette brugerdefinerede billeder til Facebook, Twitter og andre sociale netværk for ikke kun at passe deres specifikke format krav, men også at skabe noget iøjnefaldende.
Disse billeder kan også bruges i indlægene selv, men hvis du fremmer noget som en infografisk, ville det være fornuftigt at have et brugerdefineret billede til sociale medier i stedet for at få det infografiske billede afskåret i linkforhåndsvisningsboksen Facebook, LinkedIn, og Google+ bruger.
Hvis du laver brugerdefineret grafisk oprettelse som en del af din "editorial flow", gør den det til en nem del af processen, der bliver lettere hver gang du gør det. Værktøjer som PicMonkey eller Canva gør det smertefrit at skabe rigtig interessante billeder uden meget designoplevelse.
Online platform og Social Media Promotional Calendar
Når dine billeder og redaktionelle kalenderprocesser er strømlinet, er det tid til at begynde at tænke på hvor Du skal fremme dit indhold online. Det er selvfølgelig let at tænke på det grundlæggende:
- Google+
- tumblr
Men der er flere andre steder, hvor du kan promovere dit indhold online, såsom:
- Email signaturer
- Nyhedsbreve
- Hjemmeside widgets
- RSS feeds
- Niche Social Communities
- Promoted Social Media-indlæg (Pinterest, Twitter, Facebook og LinkedIn tilbyder i øjeblikket dette)
- Interne opslagstavler eller kommunikationsplatforme
Tag ikke kun de sociale medienetværk, men også de andre online-platforme, du allerede har (eller vil bygge), og find ud af, hvordan du kan fremme dit indhold via den pågældende kanal. Du behøver ikke bruge hvert netværk. Brug kun dem der fungerer bedst til dit publikum.
Prøv at automatisere så meget som muligt, men ting, der skal gøres manuelt, skal tildeles i en socialmedie / forfremmelseskalender eller et projektstyringsværktøj, som Asana, Basecamp eller ToDoist. Derudover bør du oprette en proces til genopretning af tidligere indhold, der er eviggrøn og kontinuerligt nyttigt. Buffer giver dig mulighed for at genbuffere tidligere sociale medier, og andre værktøjer, f.eks. Re-Schedule Old Posts (et WordPress-plugin), lad dig indstille dette automatisk, sortering efter kategori.
At redegøre for disse muligheder for at fremme eksisterende og nyt indhold, samt hvem der er ansvarlig for hver, er afgørende for et indholdsindholds synlighed og engagement.
Curation Outlets
Sammen med at promovere nye og eksisterende indlæg på sociale medier og dine andre aktive online-platforme, er det også vigtigt at tænke på andre steder, hvor du kan udgive dit indhold. Mens juryen stadig er ude om, hvorvidt det er en god ting at genudgive indhold på LinkedIn publishing platformen, er det en populær kuration-outlet, mange mennesker bruger. Andre populære syndikationssteder omfatter Business2Community og Social Media Today, især hvis du er i forretning eller markedsføring. Du indtaster blot dine RSS-feeds, når du tilmelder dig en profil, og de vælger den type indhold, der skal promoveres.
Derudover kan andre store websteder, såvel som branchespecifikke websteder, tilbyde indholdsmuligheder. Forbes, Forbes og The Huffington Post publicerer for eksempel regelmæssigt indhold fra mindre websteder eller blogs, hvilket giver disse forfattere større synlighed, end de måske har fået selv.
Repurposing eksisterende indhold
Indholdsforfremmelsesprocessen standser ikke ved at dele dit blogindlæg, e-bog eller andet stykke indhold én gang, og derefter aldrig genoptage det igen. Du skal ikke kun konstant genudveksle eviggrønne stykker, men også se på, hvordan du kan omfordele dine indholdsstoffer af høj kvalitet til noget andet.
Nogle gode eksempler på repurposing indhold omfatter:
- Tilbyder en lydversion af dine blogindlæg
- Drejer et langformet blogindlæg i en explainer-video, hvor du går i detaljer
- At tage en masse relaterede blogindlæg og gøre dem til en e-bog eller trykt bog, som Harvard Business Review gør.
- Brug af kommentarer fra et blogindlæg til at lette en diskussion i en podcast-episode
- Oprettelse af en tutorial eller webinar, der forklarer dine case study resultater mere detaljeret
Hvis du har nok forskellige typer indhold, er mulighederne uendelige, når det kommer til at genoprette det indhold, du allerede har oprettet. Selv om ikke alt indhold er godt nok (eller interessant nok) til at blive remade i noget andet, er det værd at sætte tid til side for regelmæssigt at genoverveje, hvad der kan omdannes til noget andet.
Den vigtigste del af oprettelsen af en indholdsfremmende strategi planlægger det hele ud over tid. Når du flyver ved siden af dine bukser, falder ting uundgåeligt gennem revnerne, gør dit indhold, mærke og online-præferencer alt for dårligt.
Brug denne sociale medier kalender skabelon til at oprette en social media publishing tidsplan!
Webindholdsfoto via Shutterstock
Mere i: Populære artikler 4 Kommentarer ▼
