De fleste virksomhedsejere ved, at et solidt indholds marketingplan er afgørende for et brands online succes, men ikke alle ved, hvordan man får det til at ske. En stærk redaktionsk kalender vil kortlægge indhold og holde dig på sporet.
Forskning foretaget af Content Marketing Institute fandt ud af at:
- 53 procent af marketingfolk i organisationer, hvor indholds marketing var mest effektiv, havde en dokumenteret indholdsplan for markedsføring.
- 12 procent af marketingfolk i organisationer, hvor indholds marketing var den mindst effektive, havde en dokumenteret indholds marketingplan.
Med indholds marketing, der genererer tredobbelt, så mange fører som udgående markedsføring for 62 procent mindre penge, forekommer det klogt at tage det alvorligt nok til at skabe en strategisk plan.
Oprettelse af en indholdskalender, der virker
Opret en strategi
- Identificer målgruppen. Hvem er dine kunder? Hvem forsøger du at nå med din indholdskampagne? Hvis du ønsker at flytte ud over din nuværende kundebase for at filme ud i en ny demografisk, skal du definere den.
- Profil publikum. Uanset om det er nuværende kundekreds eller nye, skal du vide, hvem de er, og hvad der får dem til at krysse. Dette vil hjælpe dig med at bestemme, hvordan du skal engagere dem.
- Sætte et mål. Hvad vil du opnå med dit indhold marketing kampagne? Husk, at et mål skal kvantificeres.
- Planlæg at måle fremskridt. Hvordan vil du måle en kampagnes succes? Succes er i forhold til det mål, du har sat. Find ud af, hvilke værktøjer der er tilgængelige for at spore fremskridt.
Planlæg indhold
- Start med sæsonbestemt indhold. Det nemmeste sted at starte er ved at identificere, hvad der sker i verden hele året. Ferie, sæsoner og arrangementer. Du må eller måske ikke skrive indhold, der vedrører hver af disse ting, men det er vigtigt at vide, hvad der sker, så du ikke skriver noget, der får dig til at virke helt ude af berøring.
- Tilføj industrispecifikke. Har din branche en årlig konference? Er der en årstid, hvor der normalt er nye produktlanceringer? For eksempel kommer de nye bilmodeller normalt ud i efteråret. Modetindustrien har modeuge i februar og september. Hvis du er i disse industrier, vil du gerne have indhold relevant for dem på det rigtige tidspunkt.
- Se frem til det indre år. Er der nogen forretningsplaner for det kommende år at blive annonceret? Eventuelle begivenheder skal afholdes?
- Hvad er målmarkedet interesseret i? Her er hvor informationerne fra første skridt kommer til spil. Hvis forskningen er blevet gjort for at definere målmarkedet fuldt ud, bør det være nemt at finde ud af, hvad de vil have. Hvad er relevant for dem og virksomheden?
På dette tidspunkt kan du føle dig frustreret over, hvor tidskrævende processen er. Hvis du vil lære at lave en fantastisk indholdskalender, skal du sætte tid til en planlægning til side. Giv ikke op. Som ovenstående statistikker tydeliggør, er der ingen tvivl om, at det er tid, der bruges godt.
Identificer ressourcer
Den mest værdifulde ressource for indholds marketing er dit folk. Hvem vil oprette indholdet? Er dette et internt projekt eller vil du bruge professionelle tjenester? Hvis det er et internt projekt, skal folk identificeres for at skrive indholdet, redigere indholdet og korrekturlæse indholdet, før det offentliggøres hvor som helst offentligt.
Dette er ikke en opgave, der skal videreføres let. Skrive indhold er tidskrævende og skal gøres dygtigt for at være effektiv. Hvis du ikke har budgettet til at ansætte et heltidsindhold, skal du overveje at dele rigdom blandt de nuværende medarbejdere. Tildele skrivning til folk baseret på deres ekspertise, så de skriver om emner, de allerede er vidende om.
I planlægningsøjemed skal du huske, at hvert stykke skal redigeres af en anden end forfatteren. Ideelt set ved editoren noget om optimering af online kopiering til placeringer på søgemaskiner. En tredje person bliver nødt til at korrekturlæse hvert stykke. Det er aldrig en god idé at lade forfatteren eller redaktøren foretage korrekturlæsningen, fordi det virkelig kræver et nyt sæt øjne for at opnå de bedste resultater.
Selvfølgelig kan identificerende ressourcer simpelthen være at udnytte tjenesterne fra et indholds marketingfirma. Hvis dette er planen, skal du sørge for at tildele opgaven at lokalisere og ansætte en tjeneste.
Opret struktur
Det er på tide at sætte det i et format, der kan bruges. En effektiv indholdskalender vil være noget, der kan fordøjes et øjeblik. Der er ingen mening om at bruge tid på at skabe det, hvis det bliver kastet til side og aldrig brugt. For indholdskalenderen er et nyttigt værktøj, skal formatet være brugervenligt.
En af de nemmeste måder at gøre dette på er at bruge et regnearksprogram som Microsoft Excel. Der er mere end én rigtig måde at gøre dette på. Mulige kolonneoverskrifter, der skal medtages, er:
- Dato for udstationering
- Emne
- Detaljer / indholds noter
- nøgleord
- CTA (opfordring til handling)
- Opgaver (forfatter, redaktør, korrekturlæser)
En effektiv indholdskalender er et dynamisk dokument. Den bør revideres regelmæssigt og revideres efter behov. Bedste praksis er at have regelmæssige separate møder med nøgleaktører for at diskutere indholdsstrategi og analysere resultater. Disse møder hjælper med at holde tingene på rette spor.
Oprettelse af en indholdskalender kan være tidskrævende … men det er næsten ikke så tidskrævende som at spilde værdifulde ressourcer på indholds marketing uden en strategi.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
