For nylig er jeg kommet over et par infographics, der forsøger visuelt at vise, hvordan Google AdWords fungerer. Hvis et billede er tusind ord ordentligt, tager det tydeligvis et par tusinde ord til at forklare, hvordan Google AdWords fungerer.
Men jeg tror måske, at den mest mystificerende del af processen er, hvordan "auktionen" virker.
Hvad er auktionen?
Google AdWords-auktionen bestemmer tre ting:
$config[code] not found- Hvilke annoncer vises på en bestemt søgeresultatside (uanset om din annonce bliver vist)
- Hvordan annoncerne rangeres (hvor højt op på siden din annonce vises)
- Hvor meget hver annoncør betaler for det klik (hvad du betaler, når nogen klikker på din annonce)
Lad os se nærmere på hvert af disse områder.
Hvilke annoncer vises
Dette er den mest enkle del af auktionen. Første Google vil søge efter alle støtteberettigede annoncører baseret på søgeord (match type er vigtig her) og andre målretningsindstillinger som geografisk placering og tidspunkt på dagen. Hver søgeresultatsesultatside har op til 15 annoncepladser. Der kan være op til tre placeret i en skraveret boks over de organiske resultater, så mange som 10 resultater på højre side og i en nylig udvikling, så mange som to søgeresultater nederst på siden.
Men i hvilken rækkefølge vil de blive vist?
Hvordan annoncer er placeret
I fortiden vil Google bare rangere annoncører ved bud. Hvis du byder højere, viste din annonce højere. Vil du få din annonce til at blive vist endnu højere? Alt du måtte gøre var at overbøde en anden annoncør.
Det var en ren auktion.
Men i deres bestræbelser på at forbedre tingene for søgemaskiner introducerede Google noget, der hedder annoncerangering. Annoncerangering beregnes ved at multiplicere annoncørens maksimumbud ved deres kvalitetsresultat (QS). Google rangerer derefter annoncerne fra højeste til laveste baseret på annoncerangering.
Følgende billede fra Wordstream viser, hvordan dette ville fungere:
Hvad hver annoncør betaler
Når man ser på billedet ovenfor, ser du også, hvor meget hver annoncør skal betale for et klik. Din annoncerangering er delt op med din kvalitetsscore, og du betaler kun $ 0,01 mere end det maksimale bud for den næste annoncør. Således betaler du ofte mindre end dit maksimale bud.
Bemærk i ovenstående eksempel, at annoncøren med den bedste kvalitets score betaler det mindste beløb. Og som det fine punkt noterer, kan annoncøren med en bedre kvalitetsscore faktisk betale mindre end andre annoncører, og deres annonce vises højere op på siden.
Er Google AdWords virkelig en auktion?
Det korte svar: Ikke rigtig. At være succesfuld med Google AdWords er mere end blot at hæve dit bud højere og højere.
Mens du øger dit bud, hjælper det normalt med at forbedre din position, kvalitetsresultatet spiller en stor rolle i, hvem der viser sig og hvor. Det betyder, at du som en lille virksomhed kan forbedre din Google-annonceposition og reducere dine omkostninger ved at forbedre din kvalitetsresultat. Jeg vil beskæftige mig med kvalitetsresultat i et fremtidigt indlæg. For kun ved, at kvalitetsresultatet i høj grad handler om at sikre din annonce og siden, hvor du leder besøgende, svarer til, hvad søgere søger.
Få flere oplysninger om, hvordan AdWords fungerer, ved at tjekke hele infografiske.
15 kommentarer ▼
