Efterhånden som Thanksgiving nærmer sig, handler detailhandlere over hele landet for den travleste tid på deres år: feriehandelsperioden.
Hvis du spekulerer på, hvor shoppere bruger deres penge, hvad de vil købe, og hvilke kampagner, der fungerer bedst for at tiltrække dem, så tjek ferieguidespecifikationerne for 2016 nedenfor.
Samlet Holiday Shopping Forudsigelser for 2016 ser godt ud
National Retail Foundation (NRF) forudsiger stærk vækst i detailsalg i 2016:
$config[code] not found
Mens denne forudsigelse blev foretaget inden 2016 blev valgresultatet færdiggjort, viser en NRF-flashundersøgelse, at virkningen af valgresultatet sandsynligvis vil være minimal.
Taler om 2016 valg
I løbet af valget: "Overalt du vendte dig om - uanset om du optager en avis eller ser fjernsyn - politiske reklamer optager annonceplads, som detailhandlere typisk bruger til at købe ferie på forbrugernes tanker over hele landet" NRFs præsident og administrerende direktør Matthew Shay sagde.
Med andre ord var salget frem til valget langsomt, fordi forbrugerne blev nittet af det løbende løb.
Shay fortsatte med at sige det: "Når valget er gået, forventer vi, at forbrugerne vil trække sig ud af valgdoldrums og ind i ferieånden. Detailhandlere bør forberede sig på et forbrug af forbrugere i ugerne efter præsidentvalget, da de får mere økonomisk og politisk sikkerhed og ser ud til at drage fordel af tilbud og tilbud, der er for gode til at passere op for deres venner, familie og selv selv. "
Ud over Shays optimisme forudser Britt Beemer, formand og administrerende direktør for America's Research Group, en 6 procent til 7 procent stigning i indkøb af forbrugere, der støttede Trump. Selvfølgelig kan denne stigning i udgifterne blive opvejet af lavere udgifter blandt Hillary-tilhængere. Måske vil de, som Twitter-bruger Ariana Cristina, købe en anden grund. Efter valgresultatet diskuterede Cristina: "Der er denne nye taske hos @HenriBendel, jeg vil have, og jeg har lyst til at være en god dag til detailterapi."
Endelig afslørede en interessant undersøgelse foretaget af NDP-gruppen før valgdagen, at en indikator for, hvor godt en forhandler vil gøre denne feriesæson, kommer, kommer ned til, hvilke varer de sælger, og om de sælger disse varer i et rødt eller blåt område:
Hvor forbrugerne planlægger at handle i 2016
I de foregående år har online-salg hævdet en stigende andel af feriesalg og 2016 vil sandsynligvis fortsætte denne tendens:
- 44,4 procent i 2014;
- 46,1 procent i 2015; og
- En projiceret 56,5 procent i 2016.
Offline-forhandlere bør leve op til de styrker, der er identificeret i en Deloitte-undersøgelse af amerikanske forbrugere om deres planlagte feriehandelsadfærd:
- 48 procent går til en fysisk butik for evnen til at se og røre ved produktet, så få dine produkter let tilgængelige
- 60 procent shop lokale for at støtte den lokale økonomi så fremme den fordel at shoppe på din butik; og
- 56 procent shop lokalt for at finde en-of-a-kind gaver så lager og fremme unikke produkter, som kunderne endnu ikke har set.
De kampagner, der tiltrækker ferie shoppere
Hvis du ønsker at blive opmærksom på feriehandlere i 2016, viser nedenstående diagram de bedste måder at gøre det på:
Mens en nem eller mobil hjemmeside egner sig til e-handel, er det interessant at bemærke, at to tredjedele af amerikanske forbrugere først vil se online og derefter købe i butikken. Med andre ord hjælper en brugervenlig eller mobilwebsite også offline detailhandlere.
Med hensyn til fragt er en interessant ændring fra 2015 den opfattelse, som de amerikanske forbrugere har med hensyn til hastighed. "Forbrugernes forventninger til detailpolitik fortsætter med at stige, især omkring shipping. I modsætning til sidste feriesæson mener shoppere ikke længere, at 3-4 dages forsendelse er "hurtig". For de fleste passer forsendelsen inden for 2 dage til beskrivelsen. "
Hvad vil folk have som gave?
Gavekort og gavekort hæver i 2016 listen over ønskede gaver på en kæmpe 61 procent. Heldigvis har tilbud og reklamekort blevet meget nemmere for detailhandlere både store og små.
Indpakning op i sæsonen
Mens virkningen af valget endnu kan mærkes, synes både kunder og detailhandlere selvsikker på, at 2016-feriehandelsæsonen vil være en god. Shoppere er klar til at bruge, og detailhandlerne ruller ud de rabatter og kampagner, der lokker kunderne.
Så til alle, lykkelige helligdage!
Shopping Bag Photo via Shutterstock
1
